为何很多微信大号的文章不排版？

作者 | 吴楠

 在回答今天的这个论题前，我们先来了解一个概念：产品的决定性差异。

12306算不算一个好产品？

相信很多人都用过一款购票产品“12306”。

对于一款购票软件，我们所期盼的是：按三下就能买到票。12306的事实情况是：按了好几下也没买到票。

那么，12306算不算一个好的产品？

我说算。

因为他满足了一个很重要的用户体验，人们不再需要去车站排队买票，而是打开手机就能随时随地买到票。

满足功能性的需求，这是一款产品与其他同类产品的决定性差异。

但如果国家允许另一个购票产品也能直接买到动车票时，12306就不一定算一个好产品。

因为当两个产品的决定性差异一样时，那它的“好看、好用”就有价值了。

为什么很多微信大号不排版？

如果你跟吴楠一样是social广告人，那么你会发现金鹏远（老金扯淡）、小马宋（中国文联）的公众号都是不排版的。如果你不是广告人，也会发现一些每篇阅读量都上10000+的大号，也不排版，或是超简易排版。比如warfalcon、连岳、Tiny4Voice、罗辑思维。

这是为什么呢？

一句话概括是：因为他们的内容足够硬。

硬到你会忽略他们的排版是多么的简陋。他们的排版会先考虑体现文章的逻辑性，方便读者理解内容。再考虑或者不考虑，读者是否读的舒适。因为他们并不十分在乎阅读舒适这个问题，因为内容已经好到“只要开始看第一句就会想看第二句，看了第二句就必须看第三句”的程度。

为什么我不建议你排版？

如果你的公众号跟我一样，用户取向不明晰，精华内容产出少而慢，那么，我建议你不要太在乎排版。因为：

1）排版加大了发布内容的难度。

 回想一下，很多时候你发布一篇文章，是不是仅仅为了想让读者看到这篇文章而已。很有可能，你发布这篇文章总共花费3小时，写作1小时，排版2小时。而浪费时间会直接导致你的心情烦躁，使得发布一篇内容成为一件很难的事情。

2）失去了工作重心。

一篇微信文章的重心是传播内容，你让读者记住的是你想表达的思想，而不是精美的排版。如果你花费更多的时间在研究排版上，势必会减少相应地时间在内容上精益求精。

这个世界上没有完美的产品，只有近乎完美的产品。

这些近乎完美的产品往往都有非常突出的点，但也存在问题。但因为那些非常突出的点，使得用户忽略了那些问题。而对于创造产品的你来说，最宝贵的是时间和精力。

为什么iphone一代是一个跨时代的经典产品？

在iPhone一代出现之前，手机的主流是键盘式，即使是触摸屏也是点按式触摸。就是用一支笔或手指代替键盘，直接在屏幕上按某个键。比如，我想在功能机上放大一个网页，我需要点击左下角的按键→放大→二级放大→点击中间的方向键来调整位置。

但在iPhone上我只需要点一个区域就可以一步到位。

（iPhone一代放大网页功能演示）

“让手机变成真正的掌上电脑”这一个亮点，就让iPhone一举成名，带来了新的手机时代。

现在我来告诉你，iPhone与同时代手机相比，缺乏的功能：

1）同时代的手机有3G，iPhone一代只有2G。

2）同时代的手机有彩信，iPhone一代没有。

3）同时代的手机待机时间长，iPhone待机时间短。

4）同时代的手机耐摔，iPhone易碎。

还有很多诺基亚有的功能，iPhone都没有。

但这影响iPhone完胜诺基亚，开启手机的新时代吗？没有。

1）iPhone极其好用，就像电脑有了鼠标一样！

2）实现了有用的互联网功能。打开网页极其便利。

因为iPhone一代有非常突出的亮点，所以使用户们忽略了它的缺陷。

所以，你的公众号可能还没有原创标识，也没有评论功能，甚至连排版都很普通。但你有某一方面特别突出。比如，你专做美食，图片堪比舌尖上的中国。比如，你专发小清新的诗，字里行间都表现了一叶一花的特别。比如，你视频做得特别好，每篇文章就插一个原创视频，阅读量也能破10K+

所以，不完美没关系。只要有一个几乎完美的点就能让用户记住你了。

如何把微信公众号从小做大？

现在是增粉最难的时期。公众号同质化特别严重。如果你并没有上述的非常突出的亮点，是很难脱颖而出的。

在这种现状下，做好两件事尤为重要：

1）出爆款文章，用来增粉。

2）做好always-on，保持用户黏性。

第一点想必不用再重申了。第二点是指，要经常在后台做些小互动，比如提个小问题收集一下答案，第二天再发个集锦之类。只有用户自己参与过的公众号，他才会有归属感，提高忠诚度。

Step1：先打开微信公众号后台，“统计”→“用户分析”→“用户属性”。仔细分析一下关注你的用户是一群怎样的人，他们的喜好是什么。

Step2：给自己的公众号定位。建议不要定的太小众，否则你的用户量天花板太低。

Step3：在你的定位范围内，精于内容。

Step4：无限循环Step3

总结：

我们要做有突出亮点的公众号，而不是各方面都还可以的公众号，因为，即使很多方面都不如别人，但某一点特别强就足以让别人记住你，关注你的公众号。

编后语

看完这篇文章是不是特想转给你的领导——看看，人家也说不需要好好排版！

但咱别忽略了它的前提哈，那就是我们的公众号的确有特别突出、可以留住用户的地方。而且，排版虽然不需要浪费过多时间，也最好力求简洁。