一个自媒体从0到1:头条号该怎样运营?
1、要有一个清晰可衡量的目标
我们虽然只有2个人,既然认真要做那自然也要定一个清晰可衡量的目标咯。在接下来的1个月内,我们的目标就是 1、试验各自媒体平台,筛选出3个主平台(2个人精力有限,大大小小的自媒体平台没必要都完全覆盖); 2、今日头条初探
在我看来,微博、微信、今日头条会是三个主要的分发平台。我们的第一篇文章在今日头条就获得了1.9万的阅读量,但是第二篇文章就出现了断崖式的下滑,只有62阅读量。上一篇文章中有分析过可能是: 1、题目“懒得要死的红烧肉”,让人觉得没有重点;
简单对比两个平台,会发现作者和用户(粉丝)的关系是不一样的。 微信公众号是一对一的关系,需要用户主动去打开公众号进行阅读或是互动; 头条号和用户(粉丝)的关系主要是算法维系,算法将合适的文章推给合适的读者。 2.3 如何更好地运营头条号 头条的阅读量可能是=点开标题并完成阅读; 头条的推荐应该是分批推荐,用户和文章都有各自的标签,两套标签有映射关系。估计应该是根据文章标签去找对应的用户标签,然后先推荐给其中一部分对应的用户;如果这部分用户点开并完成阅读的比率很高,或是点赞、评论、收藏等交互行为多,那么会认为这篇文章质量不错,算法会将文章推荐给其他用户;不断分批推荐,调整推荐权重,可以较好地将文章推荐给合适的读者; 尽可能要踩到大标签,可以尝试踩到多个大标签,可能会扩大推荐面。从网上查到头条男女用户关注的主要标签图如下
2.4 最好三张图做封面 头条号发文的时候,封面图片可以是一张图和三张图,这有什么区别呢?看下图你就明白了 三张图比一张图更能吸引用户注意,点击率会更高; 2.5 更多的交互很重要
要想办法引导用户评论、转发之类的行为,比如有人评论你了,你尽快回复,哪怕一句谢谢关注之类的也是要的;也可以自己用小号去发评论,自问自答,这样可以带动评论的气氛; 3、尝试拓宽内容类别
后续我们也会尝试将厨具的选择和菜谱结合起来,让内容形态更加丰富。但会保持一个大方向:做简单好吃的快手菜。 另外,开头的目标之一拿到“头条号的广告权限”已经完成,按头条号官方文档是要发布至少20篇才可拿到权限,我们发了四篇文章就拿到了权限,至于原因还不得而知。 作者:肥寒 |