普通人做微信公众号，必须具备什么条件？
微营销手册来源：运营公举小磊磊
经常有人问我：
我该做什么样的公众号?
我该发什么类型的文章?
公众号怎么赚钱?
......问这类问题的，通常是大学毕业生、互联网新人，转型新媒体的人。
遇到这类问题，小公举常常发出一声感慨，请关注我的公众号，直接阅读60万字的公众号运营知识。
或者，以后有人问类似问题，你可以把这篇文章直接甩给他看。
1、公众号只是承载内容的一种载体，在过去几十年里，这种载体形式出现过很多种，比如书籍、杂志、博客、APP等。
2、原创自媒体是最好的也是唯一的发展趋势，它的核心是你为用户提供认知盈余。
3、做出一个优质公众号的前提是：意义、快乐和优势
01自媒体在移动端时代，尤其是微信主宰的移动端时代达到了顶峰。
因为过去杂志、书籍、APP、博客的生产流程复杂，成本高，传播力弱。
基于微信的朋友圈生态，公众号文章可以野蛮的在这个封闭的生态中传播，传播方式是由某一阶层渗透进另一阶层，打破层层小圈子，成为爆文。
认知盈余——
几乎所有的互联网UGC类的产品和服务都是在利用人类的“认知盈余”资源。
它是指在自由的时间，将自己对于某些事物的认知输出给他人，让他人也具备这种认知。
最典型的网站就是维基百科和知乎，微信公众号同样如此。
如果这种输出能为自己带来收益，那就能促使你源源不断输出认知盈余，最终成为一个拥有稳定收入的知识型KOL(意见领袖)。
但认知盈余不一定是技能型知识，也包括了三观。
2017年开始，微信公众号的发展趋势成两个极端：
1、三观类
以“输出世界观、价值观、人生观”为形式的微信公众号，这是今后最主流的趋势，能吸引大量粉丝，结合热点话题，文章传播速度极快。
2、解决类
以“解决用户需求，用户遇到的问题”为长远愿景的微信公众号，再细分的领域，都能获得几万甚至几十万粉丝，粉丝转化率惊人，用户ARPU值极高。
从这两点上看，任何人都适合做公众号。
每个人都有自己擅长的领域，提供认知盈余给某类群体用户，就有机会把公众号做成功。
但是，普通人想把微信公众号做成功，还必须洞悉三个点：
1、意义
2、快乐
3、优势
02普通人想把公众号做成功，首先得找到——意义
在唯物主义的角度：
做公众号的意义无非是为了赚钱，而做公众号就成为了过程，或者仅仅是手段而已。
在唯心主义的角度：
公众号成为一种载体，更多的意义是在情感层完成自我价值的实现及超越。
我们将这两点连成一块就是，做自媒体既要完成自我价值的体现，又要完成商业化盈利，缺一不可，否则很难坚持下去。
人跟所有物体，石头，树木，动物一样，都只是存在。它们的存在没有意义，你的存在也没有意义。
但是作为人类，你有思维，你有自我察觉，你有价值判断，所以你觉得自己应该有一个意义。——斯蒂芬·霍金《TheGrandDesign》
意义是人心理需求的一种体现，这个顺序是：人事物先存在>因为活着而有需求>把需求当做意义。
所有人从事公众号运营这份工作， 都要：
找到需求(比如写作、输出个人观点、提升能力、涨粉等)
确定意义(比如获得他人认同、赚钱等)
比如，我的女神「阿呜有几画」：
绘画是她人生的意义之一
将《本草纲目》和《山海经》里的动植物设计成神灵，是她的需求
基于这两点，通过公众号、微博、简书等载体以图文形式表达，才能持续稳定的运营公众号、微博和简书等
小公举身边很成功的自媒体朋友，都能在自己所从事的事情中找到意义。
03普通人想把公众号做成功，其次得找到——快乐
刚才小公举问老甜甜：“你认为的快乐是什么?”
老甜甜说：“我渴望的东西，得到了，那就是快乐。”
小公举说：“那不是快乐，顶多算快感，或者只是快乐的一种。”
如果做公众号，不快乐，那还不如别做了，或者应该赶紧找到让自己快乐的点。
人获得快乐的形式有三种：
1、短暂性快乐
2、持续性快乐
3、在未来某个时刻会快乐
人获得快乐的形态也有三种：
1、快感
2、成就感
3、幸福感
比如：
1、涨粉是短暂性快乐，获得快感
2、写文章是持续性快乐，获得成就感
3、未来接到商业广告赚到钱，是幸福感
小公举就经常接到原生广告，这三种快乐是能同时存在的。
快感≠成就感≠幸福感
1、吸烟，赌博，吸毒都属于典型的快感型快乐，它们用渴望代替了真实的奖励，使人们沉迷其中无法自拔。
2、连续更新30天原创文章，虽然看的人很少，但使我们产生了极大的成就感。.
3、和家人团聚，运动，健身等能够提高幸福感的事情，我们却极度忽视。
不管是做公众号，还是做其他工作，都要找到这几种快乐，相辅相成激励自己持续工作。
04普通人想把公众号做成功，最后得确定——优势
接下来，回顾小公举采访过的几个大V案例，看看这些大V如何利用个人优势做公众号的。
1、一个人听
专访：1年多时间，这个93后女孩打造出一个132万粉丝的情感大号
在2015年生日那天，她成为了中央人民广播电台的一名主持人，然而在工作了11个月后辞职后，全职运营《一个人听》。
我们发现，蕊希本身就是央广的直播，利用空闲时间做了《一个人听》，一举成名。
2、石榴姑娘
专访：被徐小平投资，95后美女石榴做自媒体电商，金星都穿她家衣服
出生于艺术世家的她，对旗袍有着浓厚的兴趣，她发现国内关于旗袍好的品牌不多，适合年轻人的时尚款式更加少之又少。所以她以旅行的方式体验如何将旗袍与生活融合在一起，最终以印花元素作为突破点，加入到了服装创业的浪潮中，希望让旗袍走进所有女孩的生活中。
停学回国后，她创立了Pom&Co品牌后，在一档创业节目中拿到了真格基金和经纬中国的天使投资。今年春节期间，登上了《中国式相亲》的舞台，顺便推广了下自己的Pom&Co旗袍品牌，目前营收超过3000万。
我们发现：石榴姑娘从小就出生于艺术世家，大学也是进入艺术系，认识的圈子也是艺术圈，在这基础上进入旗袍领域做电商。开了挂的人生，挡也挡不住。
3、Focus兰州街拍
独家专访：他在兰州做了个关于美食的公众号，年收入50万
2014年，街拍君创立了《Focus兰州街拍》，公众号内容涉及到：大学街拍、商铺探店、街拍美女、二手集市、当地攻略、周边旅游攻略等。
虽然兰州街拍这个自媒体本身带的餐饮印记就很重，一开始就能把当地最好的餐饮商户资源抓在手里。
如果横向来看，运营本地号，你得有你自己独特的专属优势，无论是资源上的，还是创意上的，还是其他的，你这个优势必须强势、明显。
总结上面三个案例：
我们发现，越年轻的人，越善于发现自己的优势，利用优势发展事业。
个人优势包括这几点：
1、对世界观、价值观或人生观的认知(仅仅需要认同感)
2、对某个/多个领域的认知盈余(职场、学科、经验等)
3、对某个/多个领域的拥有浓烈的兴趣爱好(各个领域)
回到今天的主题：普通人做公众号，必须具备什么特质?
在意义、快乐和优势中找到一个共同特性，确定公众号的主旋律，长期稳定运营。
比如直播有意义，直播使人快乐，美妆经验是优势(做淘宝直播)
比如吐槽有意义，吐槽使人快乐，表达三观是优势(做短视频)
有人说，我没有优势啊!我只找到了意义和快乐!
没事儿，你只要在意义和快乐里找到共性，然后做公众号就行!
有人说，我只有快乐，找不到意义和优势!
麻痹，真是个废物!
