一个差点卖掉的公众号，一夜涨粉25000，如何利用热点让公众号“起死回生”

来源：西瓜君

最近，自媒体圈子似乎迎来了一连串的狂欢，从11月初开始，热点几乎没有断过。前有“小仙女diss前任”，后有携程亲子园虐童，这边在为江歌一案伸张正义，那边就已经开始为言林复合欢呼撒糖。

在公众号整体流量下降的时候，热点无疑像一粒金刚大力丸，拯救无数公众号于水火之中。但是对于热点的狂欢，除了好看的阅读量之外，我们是不是应该还能留下点什么?

　能让你“爆炸”的才叫热点

西瓜君在这一连串的热点中，找到了一位“生还者”——【小多酱】。10月28日晚上，“小仙女”在周杰伦演唱会diss前任的视频迅速升温，而就在这之前，【小多酱】的运营者，已经开始考虑卖号。

和所有运营者一样，粉丝活跃度低，阅读量持续下降，用户保持负增长，这些都是多酱面临的问题。而“小仙女”的出现，改变了这一窘境。【小多酱】深夜2点发文，在不到二十四小时的时间里，单篇推文的阅读量已经100W+，截止西瓜君联系到多酱的时候，这个数字定格在了140W+。

在10月28、29号两天，【小多酱】通过这篇《“杰伦，我前男友也在现场”：镜头走开，你会不会鼻酸》，猛增2.5W粉丝，而之前每天用户的负增长，也变成了每天2~300的正向增长。

这并不是【小多酱】唯一的十万加，在此之前，一篇《薛之谦与高磊鑫复合：“我不想再寻觅了，请让我给你所有》的热点文，也收获了25W+的阅读量，和当天7K+的增粉。

但在热点之后，【小多酱】并没有乘胜追击，“小仙女”之后，她没有再去深扒，薛李实锤之时，她也没有八卦，因为在她看来，作为一个情感号，这些不是她想写的，也不是粉丝愿意看的。热点可以追，但不是每一个都必须追，关键是要和自己公众号的调性搭得上。

在采访中她也表示，作为一个情感号，她不会关注太繁杂的点，所有的热点中，她只愿关注情感的部分。因为对于内容创作者来说，关注的东西太杂，人和想法会变得浮躁，内容的方向就会出现偏差。

　为什么你追热点爆不了

在“小仙女”事件中，追热点的文章不少，但是阅读量达到10W+，甚至是100W+的文章屈指可数。对此，多酱也在采访中总结出2点。

　1.笔触和风格

现在太多的公众号以毒舌自居，每每遇到热点和新闻，总少不了一番评头论足，更有甚者喜欢做“心灵导师”。而【小多酱】在推文中也尽量不谈好坏是非，而是把笔墨都放在了感情上。

因为在她看来，前一种做法虽然有流量，但却越来越不讨喜，大众已经略显疲惫，并且如果尺度没有把握好的话，很容易伤害公众号形象和用户。

　　2.切入的角度

在这个热点中，不少公众号一方面习惯性开扒，对“小仙女”、前男友以及前男友的现女友各种猜测和拼凑，另一方面也不忘蹭上天王周杰伦的流量。但是多酱的落脚点，则选在了感情和“前任”上。她觉得，对于涉及到前任感情的内容，爱也好，恨也罢，肯定比那些蹭流量的更扎心。

并且【小多酱】的推文，也正好是在热点的黄金时间。周杰伦的演唱会28号11点结束，多酱在29号凌晨2点就做好了推送，无论是对于没睡的夜猫子，还是第二天期待热点发酵的人来说，这个推送都显得非常的“及时”。

△数据来源：西瓜助手

西瓜君也曾多次在推文中提到过，对于热点，最重要的两个方面：时间和角度。

以这次江歌案为例，若是能赶上热点的黄金时间，阅读和流量自然都不会低，但是这种抢时间的推文，在内容上就不会有太多的发挥空间，要么是习惯性深扒，要么是家常式八卦。

而没有抢到时间的公众号，则可以选择不同的角度，对热点进行新的解读。这种类型，更多考验的是运营者的内容创作能力，比如咪蒙、撕蛋、等等以观点和角度迎来关注的公众号，这一类的文章也更容易让热点发酵，形成二次传播。

△咪蒙推文双10W+

但是在采访中多酱也强调，在追热点之前，我们应该花更多的时间去思考这个热点是否有流量，以及这个热点的调性与公众号是否合拍。

　　热点应该怎么追?

热点固然好，有流量、有粉丝、有数不尽的好处，但是作为自媒体人，当我们在追逐热点的时候，是不是也应该思考一下我们应该抱有怎么样的态度?

首先，就如多酱所说，对于热点，我们是不是都要去追?到底哪些热点，才是和我们公众号搭调的?其次，自媒体人是要煽动那些热心跟随我们的人，激起一场无畏的狂欢;还是冷静的咬文嚼字寻找真相，让大众也能感受到思考的力量?

我们既然不希望热血的勇士变成恶龙，也不要让我们自己变成恶人。当我们在追逐热点的时候，必须清楚我们的权利和义务，而不是一味的前进和呐喊。至少我们不应该因为流量或者个例，而为以后任何形式的暴力留下借口。因为如果我们今天种下了什么，就一定会收获什么。