光顾着开心了,没想到全面开放原创会让公众号死得更快?

只是没有想到,这个后续来得如此之快。

来源:地心引力工场

微信突然又搞了个大动作,「微信公众平台」发文宣布,原创声明和留言功能,向所有公众号开放。

 

看到这个消息的场妹,瞬间把自己那个(因为迟迟没有拿到原创标)想要注销掉的个人号捡了起来

 

其实,微信这次全面开放原创功能并非毫无预兆。早在11月22日晚,微信就宣布原创功能面向认证公众号公测,并透露后续将逐步向全平台帐号开放。

 

只是没有想到,这个后续来得如此之快。

 

场妹朋友圈里,新媒体人纷纷转发此文奔走相告,这篇文章阅读量也迅速突破了10W+,评论区对微信的这个举动都是赞口不绝。

 

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从 2015 年上线原创功能到现在,微信为什么突然决定全面开放原创功能?当下互联网的原创环境怎么样,开放原创对未来的内容生态又意味着什么?

 

 一、微信为什么要全面开放原创功能?

  1、用户活跃度下降,运营者积极性丧失

微信公众号的打开率日益走低,用户流失率高,这早已经是不争的事实。

今年 7 月,小马宋、和菜头、冯大辉等许多大 V 接连唱衰公众号,这让微信顿时感觉危机重重。

11 月 9 日下午,微信官方发布的 2017 微信数据报告显示,截止今年 9 月,公众号月活跃账号数为 350 万,这也意味着,还有近两千万的公众号,一个月都没有发布一篇推文。

 

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而根据企鹅智酷的《2017 中国新媒体趋势报告》显示,2017 年有超过 2/3 的用户关注的自媒体账号数量不再增加,其中 1/4 还有所下降。

 

公众号涨粉越来越难,用户越来越高冷,打开率一天比一天低…

 

发布与以往同等质量的内容,阅读量却大不如前,运营者难免会感到心灰意冷。

 

开放原创功能一方面是通过保护原创来激励创作者继续创作,另一方面留言功能的开放,对于提高用户活跃度也有帮助。

 

  2、收回特权,让所有公众号处于平等地位

原创功能并不仅仅只起着保护原创的作用,附带的权益还有留言、赞赏、页面模板、流量主、文章内链、搜索加权等。

 

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但公众号能否拥有原创标,一直以来都是件非常偶然的事。

微信原创功能此前一直都是邀请制,据说是 “每个月至少更新 4 次,原创比例达到 80%,1-2 个月内就可以拿到原创标”。

 

然而,常常有人向场妹抱怨,老板给她定了一个月内拿下原创标的 KPI。没想到她吭哧吭哧写了半年的文章,也没收到微信的原创邀请提醒。

 

而有些公众号仅仅发布 3-5 篇文章后就能收到原创邀请,甚至有公众号一篇文章都没发,就开通了原创功能。

 

没有明确的原创评判标准,使得各个公众号处于不平等的地位。

 

 3、关于内容的争夺战,再次硝烟四起

近些年来,各个内容平台的补贴战役不断打响,动不动就是往里砸几十个亿。

 

继前年的 “千人万元” 计划,去年10 亿元补贴砸短视频领域后,前不久的头条大会上,今日头条又推出了 “千人百万粉计划”,表示未来一年将扶持出 1000 个 100 万粉丝大号。

 

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  微博刚刚也宣布要投入 30 个亿用于电商博主、优质的短视频等。

 

内容创作者不是为了让更多人看到自己的内容,就是为了能赚到钱。既然微信不帮你做流量分发,变现又非常困难,他们当然是哪里补贴多去哪了。

 

微信不能再继续端着,它也需要做出一些动作,去讨好内容创作者了。

 

目前面临着内忧外患的困境,促使着微信必须搞些大动作来挽救,而最紧急迫切又容易实现的,可能就是开放全面原创功能。

 

 二、如今互联网的原创环境

一直以来,互联网都是侵权问题泛滥的重灾区。

自媒体刚刚兴起的时候,网上的内容良莠不齐。大部分人去网上搜集一下素材后整理拼凑,对视频进行搬运剪辑,伪装成自己的原创内容发布在网上,也能带来不少的流量。

 

而对于创作者来说,自己构思提纲,查阅资料,辛辛苦苦写出的一篇文章,最后被无良网站用机器自动抓取,随后又被其他网站做不署名的转发,最后还被篡改,是一件非常苦恼的事情。

 

自媒体人迟宇宙就常常因为文章被盗而困扰。他的文章总是未经授权就被各大平台转载,并且常常申诉无果。

 

今日头条诞生以来,版权纠纷更是从未停过。

 

今年 4 月,腾讯、搜狐相继以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权,将今日头条诉至法院。

今年 8 月,今日头条连续遭遇了 5 起涉及版权的法律纠纷,包括搜狐、北京时间新媒体,以及英超等体育赛事媒体。

 

今年 10 月 20 日,优米网CEO王利芬连发几条微博,严厉声讨今日头条旗下的西瓜视频侵权。王利芬称今日头条用任何内容都如进入无人之境,无需自己生产也没有任何版权观念。

 

今日头条并非没有自己的原创保护机制,早在去年8月上线了原创保护功能,系统可自动识别抄袭头条号的头条号,对其头条号与其他平台间的抄袭,也有一定的投诉机制。

 

在今年的头条大会上,数据也显示,今日头条的全网维权平台上线至今,累计监测到疑似侵权文章511646篇,确认抄袭文章229933篇,维权成功165719篇。

 

但在抄袭泛滥的时代,这个 6 位数的处理量,真的足够吗?

 

除此之外,因为在不同平台发表中因为时间差,而被人钻了抄袭的空子也令人倍感无奈。

知名互联网自媒体人郭静吐槽发生在自己身上的一件事——

他在百家号首发了一篇文章,第二天早上准备在公众号上发布时,发现文章已经被其他账号抢先标注了原创。

 

尽管郭静投诉过后收到了较快的反馈,原创文章被撤,但他自己却依然没有文章的原创权限,大量账号无署名地做了转载。

 

即便是微信公众平台这样对原创内容保护做的非常出色的平台,针对这种违规表明原创,首发权限并不在自己平台的文章,依然无法给足作者著作权的保护。更何况是其他抄袭泛滥的平台呢?

 

 三、未来关于原创的趋势走向

  1、未来原创保护范围将更广

2015 年 11 月,微信公众号推出了图片原创功能。

 

拥有图片原创功能的公众号,可以给自己的漫画图片设置原创保护。别的公众号转载该图文时,每张图片右下方会自动生成来源:“来自:XXX(公众号名称)”,点击这行字会直接跳转到该公众号。

 

2016 年 2 月,微信公众号推出了视频原创功能,支持运营者对自己的原创视频素材进行原创声明并提供保护。

 

但目前,只有少数公众号受到了原创图片和视频功能的邀请,这个功能还未像图文保护一样普及。

 

未来各大平台原创保护的范围势必会更加多样化,除了文章还有图片漫画,音频视频等。

 

  2、内容竞争更为激烈

早期各大平台拥有流量红利的时候,人们对内容质量要求不高,垃圾内容也能获取极大的流量。

在微信公众号全面开放原创后,其他平台也更注重优质内容的争夺。

 

微信将面临前所未有的红海时代,优质内容竞争更加激烈。倚赖转载拼凑素材为生的公众号,商业价值势必大大下降,最后逐渐被时代淘汰。

 

原创将加速这类公众号的死亡。

 

  3、对待抄袭惩罚力度将加大

目前公众号对违规原创的惩罚力度还是比较轻的,但随着人们对原创的保护意识逐渐增强,对抄袭内容越来越不能姑息。

 

要想真正杜绝抄袭行为,只能加强抄袭的惩罚,比如一旦发现 3 次抄袭行为就永久封号等。

 

流量越来越贵,内容越来越难做的现状,逼着微信对原创进行了调整,以此来保护原创者的积极性,鼓励内容创作。

 

原创的全面开放,又反过来使得新一批的内容创作者加入,从而加速内容的优胜劣汰。

 

在这样的环境下,通过不懈努力终于开通原创功能的人不必感到失落,因此提前拿到原创功能的人也无需窃窃自喜,因为接下来,我们才面临,在内容领域真正的生存挑战。

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