张小龙：实验结束，“看一看”是时候回归了

去年的5月17日，微信发布最新版本6.5.8，全新推出实验室入口，提供微信正在探索的功能。

除了对标百度的“搜一搜”，被誉为微信版今日头条的“看一看”功能尤其引人关注。

在最近的一次微信内部产品交流会上，张小龙坦言：

“看一看不应该做成另一个今日头条，过去的一年是打基础的阶段，

18年才是真正面临压力的时候，看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。“

他还提出，看一看应该具有微信特色，应该把腾讯自己的优势发挥出来，比如对于社交关系链的使用。

公众号格局固化的今天，大号占据绝对的流量入口，小号生存变得艰难，马太效应愈加明显。

面对外界对于微信内容生态的质疑，围绕着信息流测试的看一看功能，终于从试验开始走向前台。

01 看信息流，就用看一看

在微信公众后台最新的一次更新中，图文阅读数据的来源项里，新增了“看一看”和“搜一搜”的部分，在此之前，这两项都被归类在“其他”里。

场妹还在朋友圈发现，部分用户的看一看产品展示页，有了新版本的迭代。

如果你有持续使用看一看的习惯，会发现不再刷5分钟就没有内容了，现在的算法和推荐机制，可以给你提供非常丰富的内容。

很显然，围绕着信息流的看一看功能，在微信团队的战略地位上升了。

今日头条、天天快报这类的个性化推荐，一方面没有全面的个人数据，一方面本身的内容体系不够完善，往往并不能满足我们的阅读和内容需求。

我们确实需要一款提升获取信息效率的阅读产品。

看一看来源于原有的“ 朋友圈热文 ”功能，除了阅读记录以外，这一功能还涉及朋友圈的社交连接，消费和地理位置数据等。

比如基于用户兴趣标签的“互联网精英在读”、“电影爱好者在读”， 比如基于用户地理位置标签的内容“杭州市民在读”等。

这意味着，看一看的用户画像和对用户偏好的判断依据，可能比今日头条更加准确。

虽然基于微信体系，看一看有更丰富的用户数据，但是这一块的推荐业务却迟迟没有太大的进展，可以看出之前微信团队压根不重视这件事。

公众号“行者慎思” 作者、原微信团队成员陆树燊认为：目前搜索的体验并没有达到微信的产品要求，内容总量偏少，往下拉很容易就碰到已经刷过的内容，所以要通过实验积累更多的数据。

潘乱在《微信已经老了，头条永远年轻》文章里透露，2017年微信看一看的 KPI 是年底到2000 万 DAU， 很明显这一目标并没有完成。

2018年1月15日，在微信公开课PRO上，张小龙发表主题演讲称：

“其实我们没有想过把订阅号做信息流，我不知道什么是信息流。我们的想法是，提高用户对自己订阅内容的触动能力，能更快找到自己想要的内容。

如果大家要看所谓的信息流，可以用看一看。“

如今10个月过去了，看一看的试验即将结束，全新的微信内容马上开启。

02 小号被激活，大号将被分化

今日头条上的用户，看的只是内容，反而并不关心内容来自哪个账号，账号背后又有谁。所以粉丝的价值，包括账号的价值都大打折扣。

一旦微信看一看和公众号全面打通，feed流模式跑起来，依靠兴趣关键字去抓取文章的时候，那些沉睡的小号将会被激活，而大号的阅读量必然被分化。

这将打破微信固有的内容体系，大号的文章不一定会在朋友圈和看一看有更多的曝光，而没有粉丝的小号也有可能逆袭。

一条副总裁范致行在看一看试验室推出的时候就表示：

“微信订阅号呈现的是号的更新序列，凸显的是号。而微信往信息流改进，突出的是文章的更新序列，凸显文章。”

把信息流的看一看做大，目的还是为了让用户更快地进入到内容里，而不再是订阅关系。

除了图文内容，在第二届腾讯创业节上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏表示，微信看一看将来会在短视频领域做开放，把优秀企鹅号短视频内容接入，比如区域类、美食类、游戏类等内容。

除了测试数据的完成，加速看一看信息流功能推荐的还有来自今日头条系产品的压力。

3月27日，今日头条工作人员的朋友圈动态显示，在抖音上可以直接链接到天猫店，瞬间成为爆款。包括小猪佩琪手表、蟑螂抱枕等在内的多款产品瞬间爆红，卖家猝不及防。

抖音已经从一款短视频APP成为了电商的流量入口。

在头条的内容型产品矩阵的压力下，腾讯2017年第4季度的社交及其他广告收入增长 68%，达到了人民币 82.40 亿元，这一块主要来自于微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）的广告收入增长。

最近，微信朋友圈第2条广告来袭，微信广告将全面转为小程序广告。但是朋友圈毕竟是私密社交场所，一旦广告过多，这势必会影响整个平台的用户体验。

而看一看的信息流页面，能够承载更多的内容，用户对于广告的容忍度也更高。

03 看一看的机会还有很大

在3月26日的中国发展高层论坛上，李彦宏谈及用户隐私问题时表示，中国人更加开放，对隐私问题没有那么敏感。

“如果说他们愿意用隐私交换便捷性，很多情况下他们是愿意这么做的，企业就可以用数据做一些事情。”

这一言论引起了巨大的争议，围绕着用户数据和隐私的讨论此起彼伏。

自2011年7月诞生后，微信已经汇集了10亿用户，微信上已经积累了用户近7年的数据。

不仅包括即时社交和内容数据，甚至包括消费生态和地理位置数据等。而这些数据一旦应用到看一看上，将会大大增加信息流推荐的效果。

不过张小龙队对表示，Facebook事件引人深思，微信相对保守一些，对于用户的情况比较重视。

另一边，Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格在英国《观察家》和美国《纽约时报》、《华盛顿邮报》及《华尔街日报》等报纸上投放广告，对“破坏信任”的行为道歉。

道歉信称：“这是对信任的违背，我很抱歉我们没有在当时做得更多。”扎克伯格还称，“我承诺会为你们做得更好。”

看来对于用户的聊天记录、朋友圈评论这类敏感数据的保护，同样会影响看一看以及微信到底能走多远。

在基于算法的信息流推送领域，百度、知乎、美拍、微博、头条都已经走在前面，而微信的看一看，显然算是节奏慢的。

这也是张小龙认为机会还是比较大的原因。

它可能会回归朋友圈热文的基本形态，毕竟基于熟人关系的内容推荐，才是用户最想看到的。

在看一看的内容页里，你可以标记不喜欢的内容为不敢兴趣，目前的标签包括：

1、重复/过时

2、内容太差

3、屏蔽此来源

4、不看某主题等

公众号流量的二次分配即将来临，不管大号还是小号，优质的原创内容总不会过时，包括长篇的严肃内容。

至于标题党和那些刷量的内容，被标记和屏蔽，是再自然不过的事情。

作者：场妹

来源：地心引力工场（ID：dxylgc）