实战干货|数据分析和内容优化，头条号推荐量提升了100倍
微营销手册
作者：木木君就是我
来源：鸟哥笔记（ID：niaoge8）
一、为什么一定要做头条号？
首先绝大部分的企业在做线上营销的时候，都有自己的流量瓶颈。即如何通过低成本的方式，让更多的用户看到自己，提升品牌和产品的曝光，成了无数企业运营者心中难以言说的痛。
而根据最新数据显示，移动端的国内总用户数已经突破11亿，而占据用户时长的的几大应用分别是，腾讯系、阿里系、头条系、百度系。
微信公众号自不必说，现在已经多不胜数，企业自有的公众号很多时候成了PC时代的官网——挂在那里无人问津。阿里系主要靠的是购物类、视频类应用来留存用户，一般的企业难以跟进。而头条系中以今日头条、抖音等一系列应用势头很猛，这里就要讲下头条号。
头条的月活数据（MAU）达到4亿，在国内有大量的用户群。而借助算法的推荐，前期不需要有大量用户积累和活动，也能获得一些基础的用户流量，可以说非常适合中小企业。
所以，对于大多数企业来说，头条号是不能避免的流量地。
二、那常规的企业或者媒体是如何做头条号的呢？
1、Copy to 微信：直接将自有公众号的内容（原创or伪原创）照搬到头条号。
2、Copy to Others ：小编们把自己看到的内容（不限平台），直接照搬至头条号。
注意！笔者在此指出这两种情况，并无任何贬低之意，因为确实很多公司的新媒体运营，或者说文案策划岗，往往身兼数职，难以做到专业化输出，加上企业定位不明确，非常容易造成以量取胜的感觉。
只是需要明白这样做，往往得到的是非常“佛系”的结果——做得好就好，做得不好也无所谓。
但，我想这不是一个优秀的运营人和公司想看到最终结果。
所以我想从内容运营的角度来谈一下，自己对于头条号的看法，仅供参考。
三、如何精准运营头条号
运营头条号之前，一定要注意三个方面：
1、平台的规则：机器消重、算法推荐
在用户能看到之前，先要确保能过机器这一关，标题一定要尽可能的准确详实，一般我都用到28-30个字。同时少用生僻字/词，不会产生误解。
其次是文章内容的一致性，讲体育就体育，不会扯到其他的领域，因为机器会根据词频来给文章内容打上标签。
2、用户的感知：用户更容易做到的是关注到你>用户喜欢你>用户关注你
基于这个逻辑，先要重点做到你的选题是用户感兴趣的，标题是用户想点击的，图片是用户想看的。
图片用平台提供的优质素材库，选题一定要切合用户喜好，做美食的就不要提游戏，然后最重要的还是标题的选择，后面会详细解读。
3、另外还有一个不得不提的就是，运营者的方法：
理性端：
做好定位，选择适合的领域：比如说以下这些就是比较热门的领域，排名越靠前，话题与人群就越多。
明确目的：你是要曝光品牌？圈定粉丝？还是其他……
洞察用户的需求，以及通过数据分析来优化运营策略及内容呈现（后续案例会提及）；
感性端：
真诚地与用户沟通：取标题的时候一定要克制，那种纯粹为了点击而取一些没有下限的标题党，真的不足取；
要有足够的耐心：正确看待失败，没人看很正常，不断优化找原因，下次做好就是成功！
四、我的头条号运营体会
这里结合实际数据来讲下，我在运营的过程发现的两个问题，以及我是如何优化的。
1、内容查重没问题，为什么推荐量却少得可怜？
首先，检测标题的问题，判断用户是否有想要点击的欲望
这里在头条号中，常见取标题的三大思路：
- 名人/热点事件+八卦周边+解读（蹭流量+好奇心）
- 即时性社会新闻，多见于国家政经、社会民生（与我有关的资讯）
- 明确用户获得的利益，即我看完这篇文章之后，能学到什么？（讲方法+利益点）
这里是我经常用的，推荐量从最多的3K左右涨了10倍，稳定在3-5W。
《天气变冷，孩子抵抗力差总感冒，还影响学习，快把这个做给孩子吃》
《这两个食材要多做给小孩吃，题目做得比别人快，还高出模特一个头》
其次是内容版式优化，做过内容编辑就会发现，头条号比微信公众号用的编辑器排版上更简单，目的就在于让用户在碎片化的时代，快速获取想要的信息。这里也就不得不提到，影响推荐重要的数据考核指标——阅读情况三大指标（阅读进度、跳出率、平均阅读速度）。
优化之前的阅读数据，平台判定为劣质文章，推荐数可以一只手数的过来
优化之后的阅读数据，用户阅读行为卷入度较高，平台给予更多推荐曝光
可以采取以下方法：
最终下来，文章的阅读数，从原来的最多2位数到了4位数，而图文的转发量和收藏量，都从原来最多个位数到了50多。
2、推荐量突然停滞怎么办？
根据平台规则，影响文章推送关键的时间点分别是24小时、72小时。有次发现文章已经在24小时的时候推荐刚过2W，有不错的阅读数、收藏数、转发数，但发现评论数一直为0。
所以就想试下能否通过人工干预，去增加用户的友好行为（即让人找到文章进行留言的形式），当然只做了几个留言，结果却增加了8K多的推荐。有兴趣的同学，可以继续跟进。
多说一句，很多内容运营者还会出现素材和热点哪里找的问题？
再送一个福利，就是多多利用后台的功能实验室中的热词分析，以后再单独谈下如何找热点和做选题。
五、写在最后的话
1、不管任何平台，运营人员都要从“平台规则、用户感知、自身”三者之间去找平衡，去找属于自己的突破口。
2、通过数据指标，不断试错和反馈迭代，是精细运营的重要法则。
因为笔者接触和投入头条号运营的时间并不长，仅供用来抛砖引玉，欢迎与我交流和探讨，微信ID：linjiang.zhou。
