新媒体运营者在选题中应如何洞察用户的需求？

做新媒体，有人说高颜值排版是外在、是脸面，好的内容是内在，是灵魂。

我怎么看呢？

没那么麻烦，好的内容一定是你最具竞争力的东西。没有啥外在内在、脸面灵魂什么的。没有好的内容，脸是什么。

不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察用户的核心需求，真正对他们有帮助。

那好了，说到 “洞察” 问题就来了，这玩意儿谁都想有，但未必谁都能想得到，搞不好还想得头痛欲裂。

那如何真正洞察到用户的核心需求呢？

这其实也就是一个选题的问题，如何持续挖掘到用户真正感兴趣，对用户有帮助，能洞察到用户需求的选题？

老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，而且在被日复一日的摧残后，对热点也很敏感。但就是少了一点

系统选题的运营思维，会写但不知道写什么主题好。

下面，我就给大家推荐一个超级鸡贼的选题方法。

马上就能用，最最关键是能洞察用户的核心需求，大家可按需参考。

先举个例子。

比如你要写一些 “新媒体如何运营” 为主题的文章，下面有2个方向，你认为用户会偏向关注哪个方向？

1) 想到一个主题就写一篇，今天写一篇 “新媒体标题如何写”，过两天又写一篇 “掉粉怎么办”......反正想到啥写啥。

2) 针对这个主题提前做好内容框架，打造新媒体如何运营系列内容，包括：新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续高效追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队......

我估计方向二的这种系列内容，更能满足用户的持续需求。

对于用户而言，系列型内容更加成体系，吸引更强烈，而且内容之间能够形成互补和升级，会不断完善他自己的知识体系；

对账号本身而言，系列化的内容能形成联动，提升用户粘性，它会叠加每一篇内容的势能，形成一个完整的内容产品，增强内容竞争力。

那问题来了，我还是不知道如何挖掘这种系列化选题啊，怎么办？

这就是我要告诉你的方法——直接去参考市面上那些主流授课平台上，不同行业下课程的目录大纲，这都是绝好的体系化内容，各行各业各个细分领域都有。

比如小鹅通、千聊、荔枝微课、网易公开课、十点课堂等等，上面覆盖的各行课程都非常广。

为什么我们每次看到别人推出的付费课程就忍不住参加？一方面是文案写得好，另一方面就是课程目录大纲提炼得非常吸引人，不仅干货知识点多，而且非常体系化，这样系统的知识谁不想要？

最最关键的是，这些课程目录上的每一个主题都是经过千锤百炼和市场测试，最终打磨出来的，是用户真正

感兴趣，是对用户有帮助的，是洞察到了用户需求的！

每一个小点，都其实是一个成熟的选题，甚至直接都可以作为标题，不香吗？

站在高山上，你会看到更好的风景！而站在前人肩膀上，你会得到更多的好选题。

比如你是做亲子教育相关的新媒体，那完全可以找到市面上卖得最好的亲子教育相关的课，课程大纲就是最

好的内容参考。

比如你是做年轻人职场相关的新媒体账号，下面这些内容方向他们肯定需要吧：

再比如你是做女性时尚、穿搭相关的新媒体，同样都可以参考：

好了，这个方法就说到这，一说大家就懂，不难，纯鸡贼，你一定用得上的。

我还想补一个点：

这些系列内容可以进行栏目化运作，不只是说做一篇篇内容，更是用一种产品思维的打法去做，它会让用户

的阅读期待感更强，而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量，起到 “四两拨千斤” 的效用。

一句话就是：内容系列化，系列栏目化，栏目产品化，产品品牌化。

细品！

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作者： 木木老贼 来源：木木老贼