公众号内容总是跑偏,怎么破?

内容定位,不单单是新手不知道从何入手,老手也常常跑偏,怎么破?

1 提供3种内容,解决3个问题

每个人对于内容的需求都有很多种,但是有3种内容基本是所有人都需求的:

1)所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容。

任何一个行业,任何一类人群都有其对应的各种技能、方法以及实用建议。

比如:如何快速拿到意向公司offer;写出爆文标题的6个套路;轻松教你解决电脑无法开机问题等。

2)所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达,甚至发泄情绪。

当今社会巨大的压力导致情感和情绪无处宣泄,压抑在心里慢慢消化。

情感类账号大行其道也就可以说的通了,因为情感得以慰藉,产生了共鸣,好像找到了组织一样。

3)第三个就是新闻热点,行业资讯。

信息爆炸的时代也是人人恐慌焦虑的时代,很怕有那个新闻热点没有追到而受到周围人的排挤。

自然而然的新闻热点,行业资讯就应运而生。

既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求,那作为公众号,可以提供的内容就是:

☑ 写观点干货类,能提供技能指导。

比如:

《这8个血泪换来的建议,不要等广告费浪费了50%再来看!》

《公众号如何插入多张动图?我说的是动图全部自动播放!》

☑ 写情感心态类,能帮助心灵慰藉。

比如:

《我并不想讨好任何人,尽管我知道如何讨好!》

《你这么牛,活该没人搭理你!》

☑ 写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。

《咪蒙被禁言算是幸运了;关爱八卦成长协会;毒舌电影等25个公众号被封号才叫惨烈!》

《惊!微信又推重磅功能!矛头直指今日头条!》

总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

我们的内容主要就是帮用户解决这3种焦虑问题。

从另一个方面来说,现在的公众号是必须要人格化的。而有干货,有情感,有八卦会让这个号的人格更加完整。

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2 思考3个关键项

相信我,好好琢磨这3个方向的内容,准没错。

只是,有3个点需要注意,防止跑偏!

1)公众号输出类型要确定。

你是要做干货观点类的公众号,还是新闻资讯类,或者是情感类的?这个要提前确定下来。

确定下来以后并不是说只能做哪一类,而是说这类的占比要远远高于其他类,比如阿頔说这个号是做干货观点类的,最多的就是这类内容,新闻资讯,情感类也会有,只是在恰当的时机去适当的输出而已。

2)输出内容坚持垂直细化、深耕细作。

不要大而全,小而精才是趋势。

几乎所有的自媒体平台都把垂直度作为评判一个账号好坏的关键项。所以范围不要太广,太广也拼不过行业大佬不是。

3)输出内容符合账号人格化定位。

人格化定位,就是将公众号的内容、品质及服务拟人化,区别于其他账号,从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号,并且增加好感与信任。

而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、配图风格、表达形式、语言特色、内容调性等。

总结起来,这3个点就是:

☑ 确定公众号类型,这个解决3种内容的占比问题;

☑ 坚持垂直细化,这个解决3种内容的范围问题;

☑ 符合自身人格化定位,这个解决3种内容的风格、价值观、调性问题。

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3 问自己2个问题

解决了以上问题,你确定了公众号内容的调性,确定了自己要塑造的形象,也确定了公众号类型,还确定了内容垂直的方向。

那这样,你就有了一个做内容的参考和指导标准。

为了让这个工作更高效,你可以问自己2个问题。

注意,是在内容写完前后都要问,也就是前面的选题要问,写完内容配完图也要问。

第一个是这个内容能解决目标用户焦虑吗?

是提供了干货技能指导?还是可以帮助心灵慰藉?或者是可以缓解资讯焦虑?

当然,也可以都有。

第二个问题是这个内容有跑偏吗?

它是符合你对3种内容的占比分配吗,会不会同一种内容太频繁了?

它是你所属的垂直细分内容吗,和你的垂直定位方向有没有关联?

它是符合你的账号人格化定位吗,这个内容本身价值观是否与你相同?写完的文字风格是否与过往一致?有没有跳出现有塑造的人格形象?

ok,问题问完,如果得到满意的答案,那继续保持;如果自己都给出了差评,那你懂的。

这样,久而久之,这种思维就会形成,判断内容也就是在一瞬间,它已经变成一种自动触发的能力。

变成你自己的超能力。

总而言之,言而总之就是在自己公众号定位基础上提供干货技能指导,帮助心灵慰藉,缓解咨询焦虑。现在你有想法了么,那就去做吧。

来源:阿頔说

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