公众号内容总是跑偏，怎么破？

1 提供3种内容，解决3个问题

每个人对于内容的需求都有很多种，但是有3种内容基本是所有人都需求的：

1）所有人都是需要技能指导、实用干货类的内容。

任何一个行业，任何一类人群都有其对应的各种技能、方法以及实用建议。

比如：如何快速拿到意向公司offer；写出爆文标题的6个套路；轻松教你解决电脑无法开机问题等。

2）所有人都需要有内容能有所慰藉、缓解压力或者帮助表达，甚至发泄情绪。

当今社会巨大的压力导致情感和情绪无处宣泄，压抑在心里慢慢消化。

情感类账号大行其道也就可以说的通了，因为情感得以慰藉，产生了共鸣，好像找到了组织一样。

3）第三个就是新闻热点，行业资讯。

信息爆炸的时代也是人人恐慌焦虑的时代，很怕有那个新闻热点没有追到而受到周围人的排挤。

自然而然的新闻热点，行业资讯就应运而生。

既然每个人对这3种内容都有着强烈的需求，那作为公众号，可以提供的内容就是：

☑ 写观点干货类，能提供技能指导。

比如：

《这8个血泪换来的建议，不要等广告费浪费了50%再来看！》

《公众号如何插入多张动图？我说的是动图全部自动播放！》

☑ 写情感心态类，能帮助心灵慰藉。

比如：

《我并不想讨好任何人，尽管我知道如何讨好！》

《你这么牛，活该没人搭理你！》

☑ 写新闻热点类，能缓解资讯焦虑。

《咪蒙被禁言算是幸运了；关爱八卦成长协会；毒舌电影等25个公众号被封号才叫惨烈！》

《惊！微信又推重磅功能！矛头直指今日头条！》

总结起来就是用户存在：知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。

我们的内容主要就是帮用户解决这3种焦虑问题。

从另一个方面来说，现在的公众号是必须要人格化的。而有干货，有情感，有八卦会让这个号的人格更加完整。

2 思考3个关键项

相信我，好好琢磨这3个方向的内容，准没错。

只是，有3个点需要注意，防止跑偏！

1）公众号输出类型要确定。

你是要做干货观点类的公众号，还是新闻资讯类，或者是情感类的？这个要提前确定下来。

确定下来以后并不是说只能做哪一类，而是说这类的占比要远远高于其他类，比如阿頔说这个号是做干货观点类的，最多的就是这类内容，新闻资讯，情感类也会有，只是在恰当的时机去适当的输出而已。

2）输出内容坚持垂直细化、深耕细作。

不要大而全，小而精才是趋势。

几乎所有的自媒体平台都把垂直度作为评判一个账号好坏的关键项。所以范围不要太广，太广也拼不过行业大佬不是。

3）输出内容符合账号人格化定位。

人格化定位，就是将公众号的内容、品质及服务拟人化，区别于其他账号，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号，并且增加好感与信任。

而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、配图风格、表达形式、语言特色、内容调性等。

总结起来，这3个点就是：

☑ 确定公众号类型，这个解决3种内容的占比问题；

☑ 坚持垂直细化，这个解决3种内容的范围问题；

☑ 符合自身人格化定位，这个解决3种内容的风格、价值观、调性问题。

3 问自己2个问题

解决了以上问题，你确定了公众号内容的调性，确定了自己要塑造的形象，也确定了公众号类型，还确定了内容垂直的方向。

那这样，你就有了一个做内容的参考和指导标准。

为了让这个工作更高效，你可以问自己2个问题。

注意，是在内容写完前后都要问，也就是前面的选题要问，写完内容配完图也要问。

第一个是这个内容能解决目标用户焦虑吗？

是提供了干货技能指导？还是可以帮助心灵慰藉？或者是可以缓解资讯焦虑？

当然，也可以都有。

第二个问题是这个内容有跑偏吗？

它是符合你对3种内容的占比分配吗，会不会同一种内容太频繁了？

它是你所属的垂直细分内容吗，和你的垂直定位方向有没有关联？

它是符合你的账号人格化定位吗，这个内容本身价值观是否与你相同？写完的文字风格是否与过往一致？有没有跳出现有塑造的人格形象？

ok，问题问完，如果得到满意的答案，那继续保持；如果自己都给出了差评，那你懂的。

这样，久而久之，这种思维就会形成，判断内容也就是在一瞬间，它已经变成一种自动触发的能力。

变成你自己的超能力。

来源：阿頔说