比“拍一拍”还神奇？微信这些「新功能」有点东西
微营销手册“微信之父”张小龙的演讲，不仅在直播中吸引了 186w+ 人围观，也成了互联网人热议的话题，热闹程度宛如“产品界的年会”。
根据张小龙分享的最新数据：
每天有 10.9 亿用户打开微信， 3.3 亿用户进行了视频通话；
有 7.8 亿用户进入朋友圈，1.2 亿用户发表朋友圈，其中照片 6.7 亿张，短视频 1 亿条；
有 3.6 亿用户读公众号文章， 4 亿用户使用小程序。
从 2011 年问世至今的微信，在十年间，已经成为了一款国民级 APP 。
10 岁的微信会站在一个什么关口？近一个半小时的演讲中，张小龙又透露了哪些 2021 年微信生态的新趋势呢？
我们不妨来划划重点。
一、未来，可能会有哪些功能？
1）微信输入法即将面世
看了一圈，我发现“输入法”居然是最受大家热议的功能，一不小心就冲上了微博热搜榜的第二。
为啥微信要做输入法呢？
因为有很多用户投诉，怀疑微信暴露了自己的聊天记录。为了保障用户的隐私，微信团队也在紧锣密鼓的研发输入法。
目前，微信团队自主研发的语音识别在国内名列前茅，机器翻译也有很大的进步。
微信希望把输入法作为信息的第一个入口，为用户提供一个更加安全的输入法，提供诸如剪贴板保护、聊天内容之类的功能。
2）更多有趣的玩法
除了输入法，在 2021 年，微信还会尝试带来更多有趣的小功能：
① 爆炸表情
未来，微信表情甚至可能呈现类似“炸开屏幕”的视觉效果。
说实话，虽然每次微信新增表情，都会引起一波讨论，像去年印象深刻的“裂开”表情，但微信表情本身已经很多年没有做大升级了。
而且大家表达的情绪越来越强烈，不少 00 后对表情的需求很大，甚至 300 个自定义表情包的上限都不够用。
于是微信团队想让表情的传达更有力，把动画效果变得更加更丰富和逼真。比如我们上面提到的，扔个炸弹，对方的屏幕会有一个很逼真的“炸掉”效果。
扔炸弹？抖一抖？红包雨？我们可以期待微信还会有什么样的新表情效果。
② 可视化听歌
在演讲中，张小龙还吐槽了一下目前市面上的听歌功能：
“所有播放器都是一个电唱机在那里转。其实很多年轻人都没见过电唱机的，设计体验离用户太遥远。
所以，接下来他想让微信听歌时能够可视化，比如把一首歌做成精美的 MV 分享，或者能看见音乐的节奏变化。
不过，腾讯之前就做过 Moo 可视化音乐的 App，主打「动态频谱」功能，可以把抽象的音乐节奏律动，具象化为可视的图像，从视觉上刺激用户对音乐的感受。
（Moo APP的两大主打功能）
同时，以后我们在微信里听歌的时候，还可能能看到全网一起听歌的还有谁。
想象一下，某天夜里我失眠了去听歌，发现有很多人也在失眠，大家可以一起在网上数羊……
③ 靠状态找同类
张小龙说他一直认为，社交的本质就是找到同类。
为了帮助大家在微信里更快的找到同类，用户可以随便写几个字来表达自己的状态，从而根据“状态”，找到“同类”。
像是“我今天很郁闷”这种心情，可能用户不会专门去发朋友圈，也不想和朋友去诉苦。那么，这种小情绪在哪里抒发呢？
之前，微信团队尝试过用视频动态，来表达一个人的状态。但是拍摄视频让所有的好友看到，毕竟还是比较复杂。
因此， 2021 年的微信可能会增加“状态”栏，贴近生活场景，更加轻松的展示大家的动态。我们还可能看到同一个地点、同一种心情的其他用户，以此来找到同类、进行社交。
隔壁的 QQ 在线状态就有很多花样， 不少 00 后把这一套玩的贼 6 。
3）浮窗
讲真，我一直挺喜欢微信的浮窗功能，没想到，张小龙昨天居然说这是「狗皮膏药」，理由是“做的太难看了”……
接下来，微信将进一步完善浮窗功能，可以做到在不占用手机屏幕的空间的同时，快速切回链接和文章，而且长视频和直播也随时可以恢复。
以后我们的微信阅读列表，可能会像浏览器的“历史记录”一样，罗列着最近看过的链接、文章、视频和直播。
二、2021 年，微信生态有哪些新机会？
在这次的直播演讲里，张小龙也透露了很多微信的新机会，比如视频号未来的迭代方向，以及对于直播的种种设想。
1）视频号
在这次演讲中，张小龙提到：
最近五年，微信里每天发视频的数量上升了 33 倍，朋友圈里面视频发表数量上升了 10 倍……视频化的表达可能是下一个十年内容领域的一个主体。
毫无疑问，视频号一定是微信生态下一阶段发展的重中之重。
那么，接下来的视频号，会有哪些新机会呢？
① 创作者的机会
在这次的演讲中，张小龙提到了一个「命中率」的概念：
简单来说，就是你刷到的感兴趣内容的比率。
因为全面屏需要用户一个一个内容看过去，如果命中率不够高，用户就会觉得没意思、不耐烦了。
左图抖音的全面屏，右图视频号的半屏
所以，在 2021 年，视频号会开始尝试全面屏的内容。这意味着，视频号对于命中率的要求提高了，对于创作者而言，优质内容能吸引的用户也更多了。
同时，随着用户关注了越来越多的视频号，为了提高用户获取信息的效率，在「关注的视频号」这个信息流里，微信会开始尝试做算法推荐，就像现在的公众号一样——
由机器根据后台数据，帮你判断你平时最想看、最常看的内容，然后将它放在信息流的前列，以此来提高命中率。
② 企业们的机会
在移动互联网时代，建立一个网站作为官网，对于用户来说使用起来并不方便。
所以，现在的企业，大多数将「公众号+小程序」作为官网来使用：公众号做官网载体，小程序承接服务功能。
未来，视频号也会和公众号、小程序一样，成为企业的官网——这很好理解，官网一定是需要进化的，而且是要向着用户使用更频繁的载体进化的。
很显然，视频号就是继公众号、小程序之后的下一个载体。
张小龙透露，未来的视频号下面可以挂很多东西，比如小程序、公众号，甚至会员服务、优惠券等等。
所以，企业们确实做好建设视频号的准备了。
这里的建设，不是思考如何做内容、如何吸引用户关注，而是而是作为一个基础的服务设施来搭建。
2）直播
在这次的演讲中，张小龙表示，下一个版本的微信可能就会有直播入口了。这也意味着，直播也是接下来微信会重点关注和发力的一个领域。
可能很多人会觉得，直播？门槛太高、离我太远了。
你会有这种想法，是因为大家对直播的理解，目前还普遍处于「秀场直播」「带货直播」的阶段，直播需要展示才艺、介绍产品，内容形态是很固定的。
现在视频号基本上也是这两类直播
大家其实忽略了一个事情——直播这种形式的生产门槛是很低的，比短视频、文字都要低的多。
因为，直播的内容主要是回答观众提出的问题，这其实就意味着并不需要什么准备，比较轻松。
如果你想做短视频，就需要写脚本、设置情节，还要做剪辑，其实创作门槛比直播高很多。
这时候可能就有人会问了，我又不是网红、大 v，直播哪里会有人来看呢？
对于微信生态来说，一个直播内容完全可以通过社交推荐传播出去。
比如，前段时间刷屏的「流星雨直播」，就在完全没有推广的情况下，通过用户自发的转发，最后有超过 100w 人观看了直播。
这个路径，相信大家都不陌生：公众号的很多爆款文章，都是通过这个路径达成的。
可以预见的是，在未来的微信生态里，「有爆款潜力」+「生产门槛低」的直播，可能会是一个新的内容阵地。
同时，张小龙还透露，微信直播未来的方向是成为一种生活方式。
比如，未来人们可以通过直播拜年代替线下拜年；再比如，也许可以在微信名片中植入直播，点进名片就可以看到……
三、结语
回顾微信 10 年的经历，张小龙总结了两个关键词：一个是“连接”，一个是“简单”。
顾名思义，“连接”其实就是微信把用户、内容、服务三者紧密相连，而朋友圈、公众号、小程序和视频号就是它的途径。
而“简单”，也就是不被繁杂的新功能拖累，特别是微信这个有着十亿用户的产品，“简单”才是好用的王道。
展望微信下一个 10 年，张小龙表示：
“我还是希望，它能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，而不仅仅是数字的奴隶。”
2021，进化后的微信究竟是怎样的？我们拭目以待。
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来源：运营研究社（U_quan）
