微信内测最新私域电商玩法,9月或将全量公开

腾讯正在通过微信内测最新的私域电商玩法,这一内测为时3个月,到9月份时或将全量开放。根据行业内信息,腾讯已开始在邀约商家入驻,为此还配备了大量流量和补贴资源做基础支撑。

据悉,内测由腾讯智慧零售旗下的“惠聚”团队主导推进。现在,小部分用户打开微信进入支付页面时,会发现购物消费板块中已经嵌入了“腾讯惠聚”。据传,到7月,更多城市用户将会纳入到灰度范围,9月时将会全量开放。

目前,行业中许多商家已经接到入驻邀约。下图即为见实从行业商家中获得的内测截图。值得留意的是,现在这些位置上的京东、拼多多、蘑菇街女装等,在内测的页面中暂时没有出现。暂时还不清楚仅是内测期间变动,还是长期变动。

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左侧(白色页面)为现微信用户页面,右侧(黑色页面)为内测截图

坊间流传的信息显示,当商家受邀入驻时,可选如下形式:旗舰店(单个自有品牌)、专卖店(单个授权品牌)、卖场旗舰店(多个自有品牌)、专营店(多个授权品牌)。而“惠聚”团队为此提供了两种流量方式,一为免费,一为付费。

其中免费的资源包括上述的“微信-我-支付-购物消费-腾讯惠聚”路径,以及,“惠聚”团队将会通过惠聚公众号和私域用户群,打通的包含QQ音乐、腾讯视频、乘车码、腾讯新闻、理财通等在内的腾讯系内部流量,并配合朋友圈、公众号等微信渠道的广告资源等。

商家也可以通过付费获得包括视频号、腾讯微视、王者荣耀、吃鸡等在内的腾讯大公域流量。

根据坊间信息,还有两个细节特别值得一提。

一是在协助商家卖货环节,“惠聚”或将提供商品补贴。包括跨品类满3件商品立减活动、定制品牌专属品牌日、定制品类专属品类日、直播栏目(补贴力度约为15%-35%)、拉新补贴等等。

二是在用户促活、复购和裂变方面,“惠聚”推出了三种账号体系,分别是好友(个人购物号)、达人(IP商业号)、品牌官方号(品牌商业号)。通过这三种账号体系,构建了三种与用户由近及远的身份,发布种草内容、福利活动、商品推荐等,直接完成种草和拔草等全过程。

其中,尤其是个人购物号,在一个多月前就已被外界关注到,认为腾讯希望打造成一个全民带货的社交电商新环境,但很快被否认。直到此刻新内测的推出。

配合裂变的工具中,见实还看到有品牌盲盒、红包工具等玩法。

根据现有安排,惠聚或将在9月全量开放,不过,内测速度或会比想象中快。有商家透露,腾讯惠聚将在下半年策划至少800场活动,平均每3-5天一场,目的正是期望帮助至少20个品牌达到单日销量破千万。

去年9月时,腾讯高级副总裁、腾讯广告&腾讯智慧零售负责人林璟骅在一次公开演讲中提到:

现在想到的最主要的新主张,是理解各个品牌、各个零售商需要产品能力的升级、选品能力的升级、组织能力的升级、运营流程升级的同时,也需要得到腾讯更多助力。腾讯除了在技术上、运营方法上跟大家形成伙伴关系外,会做更多努力,在私域这个去中心化的场景里,提供更多中心化的助力:来自于中心化流量、中心化的产品研发、产品推动、来自于中心化规则的沉淀等。

这一内测,可以看做是腾讯在社交电商,或者准确说是利用私域新玩法来实现电商增长的最新尝试。也是林璟骅提及的这一思路的具体落地之一。

自近期以来,私域电商一直是行业关注热点,可见这一新赛道在快速爆发。例如以微盟为首的私域服务商,更开始为私域电商造节了,6月16日时直接吸引了3万多人线下到一家品牌店打卡,和60多万人涌入直播间。

因此,内测同样意味着,腾讯率先留意到,并率先身体力行私域电商(或者利用私域玩法的电商)这一最新趋势。

怎么样,你也接到腾讯“惠聚”的内测入驻邀约了吗?

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来源:公众号:见实(jianshishijie)

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