抖音上线PC端,再次剑指百度搜索?

6月22日,抖音网页版内测上线。

同时,抖音网页版提供了搜索功能,而且界面都是以1分钟以上的中长视频为主。

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此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容,登录后还可以直接通过网页版发布视频。

据抖音相关负责人介绍,推出网页版希望满足好用户的搜索需求,“抖音有大量优质内容,很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容,视频更加直观易懂。”

该负责人表示,网页版也希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常,抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主,时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。

01 抖音网页版用意何在?

据悉,抖音网页版上线的消息一出,就炸出了无数正在PC端摸鱼的打工人,“上班更开心了”、“已经开始用上了”、“划水有了新姿势”……短短几个小时,抖音首页的多个视频播放量已达到数百万。

看到了吗?抖音已经不满足手机上占用大家的时间,消费你下班的时间,现在连你上班摸鱼的时间都要抢掉。

那么以后PC端的抖音要做什么呢?

信息流?肯定有,但这不是主要目的,毕竟PC端统计起人群标签习惯来说,并不是太好统计的,推送也就没那么准确。

我觉得最重要的目的是在搜索,因为之前抖音、头条之前大力推的搜索,就当前巨量引擎的推广效果来看,并不是太好的,量少,少的可怜,跟信息流没法比,都只是当场鸡肋,食之无味,弃之可惜。

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搜索的业务逻辑,决定了它的广告转化率要高于信息流。当一个人主动去搜索什么内容,也就意味着他很大程度上会是相关产品或服务的目标客户。

而搜索的两个战场—PC端和移动端,抖音是在pc端缺失的!大量的内容,大量的关键词标签,抖音头条已经有了,现在就是缺少搜索的用户。并且有消息称字节跳动2021年有三个S级业务,排在第一位的就是搜索(其余两个为西瓜视频和电商)。

再看抖音pc端最上方那么老大的“搜索”二字,司马昭之心路人皆知。百度在颤抖吗?打到老家了~

不过言归正传,毕竟相较于图文,视频搜索可承载的内容更为丰富、详尽,且可弥补图文内容无法完全地展示视觉、声效、情绪等的缺陷,也更为迎合移动互联网时代年轻用户的搜索喜好。

02 抖音搜索流量布局

提起搜索,很多同学应该会联想到搜索引擎优化,如果我们能否提早布局,进而在这片蓝海中,分得一杯羹呢?

相比于百度的SEO,抖音的搜索布局会更加简单。当我们在搜索时会发现,在搜索页现在有:“全部,直播,娱乐,知识,二次元,游戏,美食,体育,时尚音乐”9个展示维度。

而当用户进行搜索行为时,会出现“视频,用户”两大版位,这也是我们优化的重点。

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比如,“信息流”话题在抖音属于小众话题,那么我可以直接布局搜索流量,通过创建,添加话题,通过布局行业大词,下拉词内容匹配用户搜索需求。具体应该怎么做呢?

1、账号名称

按照抖音搜索结果优先展示的顺序:用户、优质视频、合集、话题,我们会发现一般带有搜索词的账号名会优先展示,尤其是蓝v认证的抖音账号更会出现在第一位。

所以在前期账号命名的时候,尽可能带有该行业的大词。例如我是做信息流的,那么我可以给自己的抖音账号取名:“xxx说信息流”。

2、视频内容

抖音会对视频内容进行检索,系统会通过对于声音,字幕等具体内容的检索,筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。所以我们要尽可能地增加和用户相关内容的密度。

可以简单的理解为传统seo的关键词密度,而具体在抖音中操作时,需要我们尽可能的增加视频元素,比如:标题包含用户搜索词,视频内容与用户搜索高度匹配,字幕的添加,背景音乐,声音等等。

3、添加话题

在视频发布时,注意添加话题,这一点我们在短视频的课程中也有涉及,通过话题的添加,一方面可以给视频添加标签,比如#信息流#优化师,添加话题后,系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

另外在seo方面,通过话题的添加,可以提高视频展现的几率,提高视频的排名。

4、其他

同时在内容选择层面,可以借助抖音本身,对下拉词进行内容的布局。

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最后,我们也需要保证视频的质量,画面的清晰度,背景等,不至于因为视频质量太差,用户直接划走。

最后想说

总而言之,视频的搜索是一个趋势,抖音的搜索也值得大家提前布局,尤其是对于企业来说,我们可以通过长时间的多数量的视频的持续发布,来占领抖音的搜索流量。

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来源:厚昌学院(semlianmeng)

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