新媒体运营：白嫖、扯淡、奇怪…如此无聊，却能涨粉过百万？

作家：刘兴时

近年来，抖音、微博、B站等新媒体，发展势头火爆异常！产品运营们为了推广自家的品牌和产品，新媒体平台毫无疑问成为了大家的必争之地！百万粉丝的新媒体账号，价值到底几何？带着这个目的，本文作者私聊了某个抖音粉丝过百万的大V，对方明确表示：插播一条15秒的广告，报价4.8万元，不还价！我的天呐，太吓人了！粉丝经济的价值，可见一斑！

新媒体运营，通过策划各种品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

不管你是否承认，所有新媒体运营都避不开的一个硬核KPI指标：涨粉！

产品运营成不成功，数据说了算！大家都知道新媒体运营的终极目标就是涨粉和转化，可就是这样两个简单的词汇，难倒了多少新媒体运营喵，每天掉一大把头发……

相信大部分运营喵们都会问：到底怎么涨粉？怎么让人关注？怎么去转化？

突然来这么一个问题，把笔者问懵逼了！话题实在太大了，因为笔者也没有把自己新媒体帐号，粉丝量做到百万！

看了无数涨粉攻略，老生常谈无非就是：好内容、好作品。然而，实际自己能做到的，能有几个？一直这么反思，答案究竟是什么。

就这么，笔者漫无目的地浏览网页、看都不看就划走的抖音视频，似乎自己对于互联网下的生活，也不能提起兴趣。这就是互联网无聊症吧！

虽然在大数据算法的推荐下，所看的内容，都比较贴合我们的口味，但是在上网冲浪一天后，总是会有一种怅然若失的感觉，好像什么都看了；但又好像什么都没看，越发得无聊！

去微博看了一下话题热搜榜，“怎样治愈互联网无聊症”，太无聊了！看来无聊的人还真不少。

去B站继续搜索“无聊”，便能看到一堆无聊人的无聊日常，视频的播放量居然高达上千万。

去抖音搜索“无聊”，便能看到一个个“如此无聊”的抖音号：

• 无聊的知识，粉丝量：283.6万
• 白嫖的知识，粉丝量：175.7万
• 扯淡的知识，粉丝量：101.0万
• 奇怪的知识，粉丝量：101.6万
• ……

什么情况？难道笔者的眼睛看错了？就靠这么几个混剪的无聊知识普及，就能涨粉百万？

等笔者仔细思考，就想明白了：其实绝大多数人的生活都很“无聊”！

就算没看过抖音的大数据统计，我认为看抖音的人群划分也是符合二八定律的，即80%以上的用户是无聊打发碎片时间，只有20%不到的用户才是学习的目的。

工作很无聊——日复一日，普通又无趣，从前还会委屈生气，现在已经看躺平看淡了；生活很无聊——两点一线，三餐点外卖，以前还想着出去逛逛，现在已经只想睡觉了。

为什么别人能通过几个无聊的视频，轻松把新媒体粉丝量做到百万以上？而我们却做不到？答案很简单：没抓到“无聊”的真谛！

一、让无聊变得有趣

无聊从何而来？

据某权威官方调查数据表示，超过六成的成年人在10天之内至少会有一次“无聊”的感受。

有时候，无聊已经成为常态了。——选自《请和废柴的我谈恋爱》

拿几个抖音号举例：

• “大表哥Vlog”，粉丝量：1497.9万
• “阿甘阿甘大海抽干”，粉丝量：478.6万
• “乐山鳝哥”，粉丝量：451.4万
• ……

题材无非就是抓鱼、赶海和抓鳝鱼，看了一次视频后，就知道这件事本身多无聊！

但是，为什么这么多喜欢看？喜欢关注？因为利用“盲盒”心理，不知道下一刻会摸到什么，让这件无聊的事，突然变得憧憬有趣起来！

这就好比有人宁可下厨烧菜，也不愿意洗碗，因为每一次下厨的过程，都是一种新的体验。而洗碗，只是无聊地洗碗而已。

二、让灵感拯救无聊

有多少种无聊，就有多少种对抗无聊的方式。

网友们总是可以从琐碎的日常生活中发现生活的灵感，有的时候看起来有点沙雕和无厘头，有的时候又让人感动。

拿几个抖音号举例：

• “代古拉K”，粉丝量：2418.7万。专业毁舞一百年，一点没错。
• “高小健”，粉丝量：1569.3万。配音自嗨，毁经典音乐一万年。
• “张同学”，粉丝量：1925万。最近抖音爆红的新晋网红，农村生活题材，为何如此火爆？因为他采用堪称史诗级武侠片拍摄模式，平均2.3秒切换镜头，能让我们身临其境感受我在哪里哪里?我在干嘛？内心了充满紧张、刺激。讲真，一个东北单身汉，有什么好看的？无聊但是充满了灵感！

为什么他们的日常生活里，可以找到这么好玩的时刻和事情？

一万种对抗无聊的方式，归根结底都是“玩”出生活的态度，我们用从玩中获得的乐趣，我们从玩中汲取灵感，并以此来对抗日常生活中的无聊时刻。

三、让运营返璞归真

做新媒体运营，我们大部分人，都在绞尽脑汁思考如何搞有热点、有价值的内容。

然而，却忽略了刷抖音那批人的真实诉求：无聊。

有的内容看起来无聊，它却回味无穷心；有的内容看起来很有价值，它却无人问津。

即便这些内容，无聊，白嫖、扯淡、奇怪……那又能如何？照样涨粉上百万！

你以为精心策划的新媒体内容，在别人眼里，也许就是自嗨。是真的无聊，无趣和无味，因此没有涨粉。

众多新媒体运营喵们，度过漫长的尝试、反思和总结之后，才会认识到运营的真谛：

新媒体运营，不需要绞尽脑汁，也不需要花拳绣腿。无论什么样的内容，只要能抓住用户最真实的诉求，直戳用户的心理，便能很快达到涨粉十万，甚至百万的目标了吧。

作者： 刘兴时