一条视频霸榜四大平台,职场也能制造千万网红

什么样的短视频作品,才能做到同时上四个平台的热搜榜?来自济南广播电视台的@主持人yoyo酱 给了大家一个答案。

该博主于7月发布了一则记录“工作日常”的作品,视频中yoyo酱直播前试戴闪光牙套,却被卡住取不下来的“沙雕”行为让人哭笑不得,多亏身旁的男主播温柔救场,才让节目得以顺利进行。两人的自然配合,让网友们一边笑,一边磕,乐此不疲。

这支作品不仅让她在抖音单周涨粉120W,更是同时登上微博、抖音、快手、B站“四大顶流”的热榜。

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一条视频霸榜四大平台,职场也能制造千万网红

图源网络

这不是主持人在短视频领域的第一次胜利,也不是这类职业型博主在平台的第一次出圈。

一个又一个职业博主冒头的同时,也不禁让人感叹,都是打工人,他们的生活为何可以拍摄得格外有趣?格外吸引人?

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职业博主的ABC式

传统媒体、媒体人转战短视频似乎有一些“天然的优势”。

早期入驻短视频平台的人民日报、新闻联播、央视新闻等老牌媒体,因为其内容的权威性、专业性、时效性,广受网友们的好评,早已成为抖音平台内粉丝数上亿的绝对头部账号。

与此同时,如@尼格买提、@王小川等传统媒体系统内的主持人,因为能说会道的职业特性,加上自身知名度的加持,进入各互联网平台后,也展现出很好的适应力,在短视频平台上的风头甚至会超过一些当红明星。

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图源:抖音@尼格买提@王小川

在这之中,于短视频作品中,塑造和日常工作时“严肃正经”形象不一样的反差角色,成为了不少主持人的流量密码。“凡学大师”撒贝宁、“押韵狂魔”朱广权、“怼天怼地”康辉……都曾给大家留下深刻的印象。

类似@主持人yoyo酱 这种记录“搞笑主播日常”画风的账号,也是早就有迹可寻,比如浙江电视台主持人@主播潘小蓉,也曾将自己的创作方向聚焦于“女主播开播前10秒的N种社死方式”上。

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图源:抖音@主播潘小蓉

这种表面正经、私下诙谐的风格两相对比,产生的剧烈反差感,助力了很多主播的出圈之路,也成功让他们“走下神坛”,拥有了一个更接地气、更贴平台的短视频人设。

除此之外,前文提到的yoyo酱本次的出圈,还有一个很大的原因是她与男主播颢鑫之间隐约的cp感。一系列作品中的各式“甜宠剧情”,让两人的账号进一步“升温”,yoyo酱账号飞速涨粉的同时,男主播@主持人颢鑫 的账号粉丝数量也在本月初突破百万。

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图源:抖音@主持人yoyo酱

当然,除了主持人这一职业外,近来有不少创作者,都在尝试将自己的“职场生活”搬上短视频的舞台,其中还有很多人取得了非常亮眼的成绩。

比如从搞法律科普向搞笑领域进军的“罗翔接班人”@俏佳人xxx、执迷于让别人说出想法的重庆理发师@山城小栗旬的理发日记。这类职场达人的一次次出圈,无疑成为很多“蠢蠢欲动”想要投身短视频领域的打工人的强心剂。

目前看来,各平台职业型博主走红的内容模式,主要分为三种。

第一种是主要展现与大众认知相悖的反转魅力,创作方向聚焦自身职业环境下的幽默趣事。前文提到的@主持人yoyo酱、@主播潘小蓉 都算是这类型的创作者。

第二种是将刻板知识进行短视频化表达,让观众能够在嘻嘻哈哈的同时了解其职业内容。这之中的佼佼者众多,以@罗翔说刑法、@山城小栗旬的理发日记 最具代表。

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图源:B站@罗翔说刑法@山城小栗旬的理发日记

第三种则是致力于打造强“专业”人设,用个人硬实力折服一众网友。比如活跃在各平台的财经大v,前段时间刷屏抖音的@同传姐妹花 等。

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职场外的第二桶金?

流量之外,作为很多人正职或兼职的选择,职业博主们在各个平台上的变现能力也相当可观。

一方面,利用流量带来的庞大粉丝群体,接广告、做推广、搞直播带货,职业博主们在这些属于网红的“传统变现模块“表现得如鱼得水。

去年6月@主持人王芳 的直播间单场销售额一举突破百万,并且还是以纸质书这样太不讨喜的品类作为主打创造出的成绩,十分让人惊喜。根据第三方平台数据,过去半年,她的直播间销售额已经达到4.12亿,累计观看人次1.36亿。

目前,她依然维持着一月开播50场左右的直播频率,即使是包含春节假期的二月,也几乎是天天开播,称得上是直播间的“劳动模范”。

从直播间货品排布上看,她的选品依旧是图书音像占大头,辅以礼品文创、母婴用品、服饰内衣、食品饮料等类型商品。可以看出,目前直播间的目标客户,仍是宝妈宝爸这部分人群,这样的货品结构不仅满足了他们为孩子选购学习用品的需求,也能为其提供日常生活需要的家居好物。

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图源:抖音@主持人王芳

另一方面,得益于自身在职业领域的成就,利用自己的学识、技能变现的方式也有很多,那些教授唱歌技巧,推广职业技能课程的直播间都是生动的例子。

而上文提到的@同传姐妹花,也选择了这样的方式。博主毕业于同传专业中的世界名校英国巴斯大学,这一身份为她的个人能力做了很好的背书。

翻看其账号的作品,也都是在展示其高超的同传技能。面对新闻联播中的各种复杂词汇与表达,不仅翻译迅速、行云流水,发音也十分好听,让人叹服,因此还掀起了抖音上一股“模仿热潮”。

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图源:抖音@同传姐妹花

她也抓住机会,在流量高峰期开始推广自己的英语课程。现在点进账号首页的橱窗,可以看到两本学习工具书和两门英语课程,单品最高销量达到1.4W单。除此之外,她们还选择在抖音直播间一边分享英语学习方法,一边进行课程的售卖,过去30天直播间累积销售额达到200w,销量最高的也正是英语的口语课程。

值得关注的是,与流量上做出的亮眼表现不同,那些主打搞怪、戏精,弱化自身职业特性的达人,账号的变现能力就显得有些平庸。就可见的数据来看,他们大多是选择了视频植入广告这一变现方式,进行直播或是尝试自造ip的达人数量很少。

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哪些职业适合“搬”进短视频?

众所周知,达人进行内容创作并不难,难的是持续维持创作。如果能成为一个职业型博主,将这个和日常生活息息相关的事件融入创作,在维持未来创作上可能会更有优势,对新手创作者而言,也能减轻其创作压力。

那么,什么样的职业适合被搬进短视频舞台呢?

在卡思看来,如果创作者的职业具备一定的服务性质,可能是最合适的选择。比如律师、中介、教师等,买卖双方能够依赖网络完成大部分交易内容的职业。

当然,如果本身的职业不具备服务特性,创作者还可以通过知识付费、技能培训等方式,完成短视频变现的“适应性改革”。

对普通人而言,知识付费模式启动成本低、毛利润高,不受供应链、库存以及线下门店的限制,的确是短视频变现的不错选择。

不过,伴随鲜花出现的必定也有质疑,职业型博主们面临的环境并非全然乐观。

一方面,如上文提到的,很多博主难以顺利实现从流量到变现的跨越,只能“静静”看着账号流量的逐渐消失。

另一方面,将个人职业、生活展示给更多人审视的同时,指责、质疑就必会如影随行;而博主将更多精力投入短视频领域后,是否还能保持好自己的专业能力,我们也不得而知。

有小红书博主发文指出自己越来越讨厌平台上的这些职业博主:因为职业博主意味着他/她/他们没有“Day job”,Ta就提供不了核心价值给他的受众,TA就不垂直,TA用户粘性就不高,TA就没有转化。

特别是那些做效率/成长类型的博主,之前刷到一条高赞的小红书,说Ali Abdaal 弃医从管之后就不喜欢他了。搜了一个几年前做学生时崇拜关注的效率成长博主,内容好同质化,说一个泛泛的“新手如何xxx”的主题,最后插个软广,一点真实的problem solving都没有。

或许这段话正指出了很多职业博主正在经历的痛苦循环。

此外,生活小事想要搬上视频舞台,必将经过一定程度的夸大与改写,进行更戏剧化的改编。如果掌握不好真实与虚构之间的平衡,粉丝对博主内容的信任与认可亦会大打折扣。

作者: 卡思数据

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