案例拆解丨短视频起号单月涨粉10万+

大火靠风口,小火靠技巧,作为自媒体运营,如何通过一步一步精细操作,在一个月内精准粉丝涨粉超过10w?

上个月,我通过找到对标爆款内容、拆解对标爆款要素,在视频内容均为原创的基础上,一个月内抖音+快手累计涨粉11.9w,涨粉速度甚至超过了原来的爆款账号。今天复盘一下整个操作方法及思考。

短视频单月涨粉10w技巧拆解!

01 首先,如何找到对标爆款

主要有四点:

第一,找发布时间为3个月内,点赞数超过1w的内容;

互联网的内容更替非常快,如果内容发布时间间隔太久,可能并不适合现在再用,所以我们要尽量找日期更近的爆款内容。

第二,发表该内容的账号,原有粉丝不超过10w(不过万更好);

如果是大号,大多形成了自己特定的人设、有特定的受众,内容模式趋于成熟、分发的流量也更加精准,比如米雷发个“周末写生”就能十几万点赞,而同样的内容放在新号上,大概率会扑。

第三,发布爆款内容后,账号粉丝数上涨明显;

这是为了验证爆款的转粉率,有的内容虽然流量高,但没转化,比如我之前有一篇小红书笔记,在粉丝只有几十的时候,点赞超过2万,但没什么转粉,后续发同类内容依然是几十的阅读,意义不大。

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第四,内容具有较明显的节奏、或内容特色,具有该特色的内容,与其他内容相比,数据相对稳定;

这是为了进一步排除“概率性”,找到真正“可借鉴”的内容形式。

除此之外,还要看内容是不是符合你的要求:

  • 如果不想露脸,就找同样不露脸的内容;
  • 如果缺少演员,就不要找剧情向的内容;
  • 如果没有强大的剪辑技巧,就不要找特效很强的内容。

总结起来,思路就是一句话:排除账号权重、时间影响等对概率影响较大的因素,找到适合你、且能够坚持做下去的内容形式参考。

02 然后,就是拆解爆款

我不太认可从布景、内容、音乐等形式去像素级地“模仿”对标内容,那样的话,内容的原创度、未来发展都容易受限,我们可以从这些内容所产生的价值、氛围等更底层更基本的东西上去分析。

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第一,选题:这个内容讲什么?

选题是大方向,互联网上讲同一个选题的内容数不胜数,但它仍然非常重要:它决定了我们的起跑线。

讲如何拆解选题的内容很多,这里不再赘述,说几个我最关注的点:这个选题的内容,我有能力能讲吗?它所在的大方向,我能持续讲下去吗?现在讲这个选题合适吗?

如果答案都是肯定的,进入下一步。

第二,价值:这个内容提供了什么价值?

同样一个大选题方向下,内容提供的价值常常并不一样。

同样是讲婆婆不让儿子干活、让怀孕的儿媳去洗碗的婆媳冲突,可以提供“痛骂婆婆,帮儿媳出口恶气”的情绪价值,可以提供“这种情况儿媳该如何应对”的干货价值,也可以提供“洗碗机限时骨折”的经济价值。

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同样是热门游戏的讲解视频,可以输出“教你如何上分”的干货诀窍,可以提供”看我虐别人你很痛快“的情绪爽点,可以满足“一边看游戏一边听八卦”的好奇心,还可以提供“钻石装备免费薅”的省钱方法。

一般来说,内容提供的价值主要有3大类:

1、情绪价值

我认为这是自媒体上最受欢迎的一种价值,其他价值与之叠加,能体现出更好的效果。

包括但不限于“帮儿媳出口恶气”这类,提供情绪出口;“看我虐别人很痛快”这类,让人心情愉悦;“世界上还有很多人羡慕你”这类,舒缓焦虑,等等。

2、知识价值

解决某些具体的问题,比如考试、学习、工作、生活中的问题;这类最容易模仿,通过很多同类视频、书籍、长图文,可以整合出属于你自己的知识体系。

包括但不限于提供“如何做”的知识,“如何学”的知识,等等。

3、经济价值

这类同样很受欢迎,尤其在鼓吹“消费降级”的当下,如何9.9元买到几件长袖、如何正确薅拼夕夕的羊毛,等等。

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在3大类价值之下,不同内容有不同的细节呈现形式,需要我们针对具体内容具体分析。

第三,氛围:这个内容营造了什么氛围?

在珍贵的黄金3秒,氛围甚至比内容还要重要。

举几个例子。

  • 一个普通家庭的客厅,明亮的灯光、配上《迎宾进行曲》——无聊,刷地一下就划过去了;
  • 一个普通家庭的客厅,明亮的灯光,微微摇晃的镜头,配上“哈哈哈哈哈哈”的笑声——有点好奇,“有啥好戏?”,停留1.5秒;
  • 一个普通家庭的客厅,昏暗的灯光一闪一闪,配上悬疑片的经典音乐,隐隐听到还有说话声——好奇心被勾起,“会发生什么?”,停留3秒。
  • 一个教语文的男人,穿着t恤坐在自家客厅讲课——没什么意思,0.5秒划走;
  • 一个教语文的男人,穿着睡衣,站在在黑板前讲课——“嘿,这是干嘛?”打开评论,一刷就是3秒;
  • 一个教语文的男人,穿着西装,在大礼堂里讲课,下面乌泱泱都是家长和学生——“他讲的应该不错,我看看”,耐着性子看了5、6秒。

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一般来说,视频内容是用画面元素、灯光(或亮度)的明暗闪烁、背景音乐的选择来营造氛围,尤其是前3秒,特别重要。

并不需要照搬爆款内容的画面和音乐,只需要分析出来:它营造出来的氛围,是欢乐、还是严肃,是热闹还是惊悚?

然后去剪映(或其他剪辑软件)的素材库里找一找,是否有其他的搭配,能营造出这样的感觉?是否能比它做得更好?然后不断地在内容里排列组合,多次尝试,直到找到适合你自己的组合。

第四,爆点:评论里说得最多的点是什么?

纯靠我们主观地去判断一个内容的爆点是什么,不一定准确,尤其是当网感没有培养起来的时候,可能经常会有偏差,幸好,只要是爆款内容,一般都会给我们留下线索:点赞数据过w的内容,一般评论区也很热闹。

千万不能浪费这个绝佳的线索,一定要好好研究爆款内容的评论区,主要看2点:

  1. 看点赞最多的评论说了什么,这代表着大部分看视频的人的感受
  2. 再往下多翻一翻,看评论区里出现最多的关键词是什么

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这2点,往往揭示了对大部分用户来说,这条爆款内容真正的价值是什么、它与其他普通内容相比的特点是什么、是什么氛围吸引用户停留并互动。

找到之后,将它们与你分析出来的价值、氛围去做验证,校准自己的分析,并将它们应用到你接下来的内容中去。

第五,节奏:每一秒做了什么?

别急,还有一个很大的细节要注意:节奏。

互联网上每天新产生大几千万条内容,完播率、互动率稍有百分之零点几的偏差,所获得的流量就完全不一样,所以,还要把握好视频的时长、节奏,才能加大胜算。

爆款视频总共有多长?第一秒是什么内容?第二秒是什么内容?第三秒是什么内容?最后两秒是什么内容?

刚开始时,可以把这个节奏应用到你自己的内容中,等数据稳定了、或者你对内容节奏的把握,可以不限于掐秒表,可以再尝试放宽。

本文由@李子木原创

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