2022圣诞节创意大盘点

国外的百货商店和品牌已经开始提前预热，早在10月底就开始了广告大混战。

今年，各大百货商店和品牌选择主打“亲情”“团聚”主题。

今天TOP君为大家带来圣诞营销第一弹，让我们一起看看在圣诞节这个合家欢的节日，他们如何将普通的日常讲出花来。

01

Kroger：食物具有情感力量

以食品杂货店起家的美国零售集团Kroger，选择以美食的魅力吸引观众。

短片由老爷爷意外发现一本食谱开始，他心念一动决定按照食谱还原记忆中的美味。

美食的记忆魔法，将他带回每个与这个食物有关的回忆瞬间，树莓派是初识，肉桂苹果派是相爱，最后一道秘制烤火鸡则是“enjoy with family”。

短片由《大黄蜂》导演Yves Geleyn和知名导演 Mike Thurmeier 团队制作，用温情的故事展示了食物的情感力量。

他们希望在圣诞节这个节日，通过凸显家人团聚的重要性和食物的独特魔力，与用户产生共鸣。

此外，片中歌曲“Iris”为90年代热曲，由格莱美获奖歌手Colbie Caillat演唱，Kroger此次的广告可以说是最大牌云集的圣诞广告了。

02

John Lewis：构建幸福未来

英国最大的百货商店John Lewis自2007年起开始制作圣诞广告，今年这家被誉为“最会拍广告的广告公司”也再度用老字号的浪漫打动人心。

伴随着Blink 182演唱的“All the small things”，短片以一个中年人的苦恼开始讲述。

但他的苦恼似乎不是歌曲中所描述的某种中年危机，而是一个非常年轻化的运动：滑滑板。家门口的小路、地下停车场、滑板公园……哪怕膝盖摔肿，或摔倒姿势被友人嘲笑也在坚持练习。

那么是什么让一个身体不再灵活的中年男人如此努力练习滑板呢？

答案在短片最后揭晓，原来是他们收养的小女孩喜欢玩滑板，而这位父亲希望用滑板增加他们的共同语言。

John Lewis用这个90秒的温情小故事，跟随公司“Building Happier Futures”的主题，展示了其对儿童关爱方面所作出的投入，以此彰显老牌公司的社会责任感。

03

Amazon：快乐是可以制造的

亚马逊邀请著名导演Taika Waititi创作圣诞短片，用父爱诠释圣诞节的欢乐。

短片中的女儿十分喜爱一个飘雪水晶球，无论出门玩耍、上学还是看牙医，她都要和水晶球寸步不离。

一开始，父亲对于女儿对水晶球的热爱十分无奈，后来他慢慢理解了这种热爱，决定为女儿打造真实的水晶球布景。

他先是在亚马逊下单了一台碎纸机，后又向邻居借来了旧报纸、电扇和圣诞树，最终为女儿打造了一座房屋大小的水晶球。

“亚马逊客户的创新精神一直激励着我们，我们想用一种不同的观点讲述为你所爱的人做一些特别的事情所带来的快乐，”亚马逊欧盟营销总经理Ed Smith说。

亚马逊的广告实现了“Joy is made”主题的表达，也把平台的快捷和用户的创新力在片中体现了出来。

04

SPAR：圣诞树可以是万物

spar在荷兰意为杉树，荷兰批发零售连锁公司SPAR，选择以其公司名为题作文章。

画面从一群年轻人齐奏圣诞歌曲开始，他们身后的凉亭亮起彩灯，形态恰似一颗圣诞树。

公路旁的指路牌、绿色的灯塔、层层叠叠的建筑、夜晚的桥梁……视觉的交叉相错，让普通的建筑和物品显现出圣诞树的形状。

SPAR的logo也按照其名称设计为杉树的样式，而杉树是圣诞树的主要品种，因此将其作为圣诞节营销创意点再合适不过。

SPAR logo

05

英国第一服装零售公司M&S（马莎百货公司）在圣诞节选择走可爱画风。

圣诞树上的精灵仙女为一年一度的圣诞节感到兴奋，她迫不及待地寻找自己特别的朋友——狗狗Wylie的玩偶Duckie。

Duckie被Fairy变为活物之后，又被Wylie兴奋地追逐，Fairy则施展魔法，让Duckie飞上柜子。

但此时Duckie已身负重伤，体内的棉花都开始外泄，Fairy变出一桌丰盛的M&S美食，为Duckie补足破洞。

M&S用仙女和玩偶的可爱形象上演了一场略带惊险的圣诞节，并用填充Duckie为契机引入M&S旗下的美食，让消费者感受到来自M&S的魔法。

06

Boots：让所有人快乐

英国美容及护肤品牌Boots选择用神奇眼镜的故事，为人们带来喜悦。

一位女士在公交车上掏出在Boots购买的眼镜，却发现戴上后看到的世界与之前截然不同。

原本光秃秃的树上挂满彩灯，原来寂静的车厢突然充满圣诞氛围……但摘下眼镜后，一切又归于平静。

当她回到家，又在神奇眼镜中看到了不一样的家人，看似普通的外表下，有的人热爱美发，有的人有个明星梦，有的人外表粗犷却喜爱小狗。

她将对家人的观察一一记下，并在Boots给每个人购买了适合他们的礼物，在圣诞节这天，女主也为家人的快乐而感到欣慰。

短片用女主对家人的观察引入圣诞节礼物，不仅营造了圣诞节温馨的氛围，更将“Joy for all”的主题完美体现。

07

Disney：礼物也是幸福的传递 

Disney作为全球闻名的娱乐巨无霸，在圣诞节延续了“From Our Family to Yours ”的主题，推出续作短片。

故事依然是Nicole一家的故事，这一次主角是Nicole的女儿Ella。Ella的家庭即将迎来新成员，全家都十分高兴，但Ella却认为她收到的爱在减少。

但哥哥察觉到Ella的失落，用“陪伴米奇”一次次地安慰Ella，Ella在见到新生儿后也终于释怀，并把米奇送给她。

短片讲述了迪士尼在家庭环境变化时带给人们的舒适感，以强调“团聚”加深品牌与消费者的联系。

哥哥送的米老鼠将过去、现在和将来联系起来，它不仅是一个玩偶或动漫形象，更是孩子们之间安全感的传递。

为奥斯卡获奖电影“Encanto”配音的Jessica Darrow演唱短片配乐“ A Little More”，也为故事提供了丰富的声音叙事。

08

BMW：节日精神可以是尴尬喜剧

BMW此次将圣诞广告片拍成了喜剧，还暗暗恶搞了雷克萨斯。

雷克萨斯的“December to remember”曾因节日蝴蝶结被讽刺，宝马此次也选择了蝴蝶结，但是以一种尴尬又幽默的方式出现。

每逢假日家人总是要齐聚一堂，儿子开着新车去父母家，房子上挂的蝴蝶结不偏不倚落到他车顶。

父母出门见到这一幕又惊又喜，以为这辆宝马是儿子送给自己的礼物，在场的每个人除了父母外都露出尴尬的神色。

宝马营销副总裁Marcus Casey认为，假期是一年中最快乐的时刻，所以要在“Road Home”销售点上庆祝节日精神。

宝马这则广告也成功地将尴尬的快乐带给观众，让人在圣诞节因此会心一笑。

09

McDonald：愿望其实是一件小事

在连续4年将“Reindeer Ready”作为圣诞主题后，麦当劳终于换配方了，今年他们讲述了一个孩子与愿望清单的故事。

圣诞节来临，妈妈提醒Alfie列一个愿望清单，而小朋友的愿望总是无限的，他的清单也就越来越长，长到可以像彩带一样随风飘舞。

终于在圣诞节这天，一家三口出门过圣诞节，为Alfie实现愿望，但一阵风却把他长长的愿望清单吹上了天。

于是一家人实现了Alfie手中剩下的最后一个愿望：和家人共度圣诞节。

麦当劳试图告诉人们圣诞节不适合“大、贵和华而不实”，真正助你融入圣诞节时刻是小聚时刻，鼓励大家写一些与家人共度时光的愿望清单。

短片由《国王的演讲》导演Tom Hooper执导，此外，此条视频每下载一次，麦当劳将捐赠10便士给儿童救助机构BBC。

10

O2：科技让人们保持联系

英国最大的移动电信运营商O2用雪人讲述了科技的魔力。

女孩Billie和O2机器人Bubl无意中透过窗户看到一个孤独又有点可怕的雪人。

但他们发现，雪人回家途中碰到嬉闹的姐妹和一起看手机地祖孙俩时，难掩落寞神情。

于是二人敲响了门，并送上他们的圣诞贺卡——一张O2的SIM卡，雪人使用SIM卡成功联络上家人，融化为一位和蔼的老太太。

短片由知名动画导演Joseph Mann执导，将木偶、CG和现实无缝结合在一起。

此外，O2也在线下推出圣诞活动“The Snowgran”，向有需要的人免费提供100GB的流量，将圣诞氛围与实际生活相结合，帮助人们在节日期间保持联系。

百货商店和品牌们所带来的广告充满了圣诞氛围，无论是真人出演的短片还是可爱的动画，都让人更加期待圣诞节的到来。看了这么多条广告，你最喜欢哪个呢，快来评论区告诉TOP君吧！