微信开始变了

最近，微信的订阅号做了一次大的版本升级，从这个版本后，坚持以去中心化的订阅号，可以看到是将成为以算法为主的订阅号了。

由去中心化变成了中心化了。

01.推荐化是客观规律

对于平台来说，一方面要想增加公众号的打开率，为内容创作者带来更多用户；一方面推荐给用户喜欢的内容。所以推荐算法极其重要。因为算法可以将源源不断的各类内容找到，结合用户的社交关系、兴趣爱好，进行推荐。

如今的互联网内容越来越多，用户对内容的门槛要求也更高，不仅要符合某个主题，还要符合自己独特的口味。

就像马化腾在2022年公司内部会说：“视频号是全公司的希望”，“短视频是整个互联网发展的客观规律。”，作为产品经理，我们不能在产品设计上和这类客观规律相作对，反而应该借力打力，利用四两拨千斤来做产品，才是最节省资源、最符合用户趋势的。

公众号这次改版后，对于热门的内容或者带星的封面，仍然保持大图头条展示更加多曝光，而对于读者不感兴趣的内容或没有标星，则头条封面改为小图，只是提升了用户的阅读效率。

▲公众号标星展示大图

以前微信订阅号第一条是大图封面，第二条是小图，作者和用户都会重点关注封面的设计。新版本后公众号的信息流变成一致的小图片，减少了大图，增加了用户阅读信息流的数量，以此提升效率。但却少了内容的聚集性，内容更加千篇一律。

当然了，要想回到去中心化的时间流订阅方式，仍然可以在公众号点击右上角，查看我的订阅（my subscription）可以找到对应的公众号列表，就可以找到时间流的方式。

▲时间流订阅

当然这种入口会显得太深，自然功能的渗透率很低。所以大部分的用户是在订阅号信息流里进行阅读。

02.微信这次改变会有什么影响?

首先封面图的变化，结合推荐算法，增加了信息流的效率与定制性。让一些新的内容创作者有机会获得曝光，而不只是中心化聚焦在头部创作者上，对于头部创作者来说，一旦内容没有选好，就容易出现低于平均水平的阅读量，内容竞争难度会增加。

但和头条系不一样，微信的算法仍然是以社交关系为主算法推荐为辅的，很显然，一开始张小龙并不喜欢算法。

张小龙在2019的公开课中更加直接地解释了自己为什么对社交分发如此执着——

准确地说，在微信这个故事开始的时候，张小龙对算法介入内容分发非常忌惮，这在很多方面可以体现：

· 朋友圈排序永远只有时间序；

· 公众号排序永远只有时间序；

· 微信里从来没有任何地方有推荐、猜你喜欢、热门等算法介入模块；

· 微信改进公众号阅读体验也仅仅从公众号列表变成内容列表；

· 所有你在微信上看到的内容都是你个人主动选择的结果。

然而今天，算法分发开始在多个维度渗透到了微信内容生态的方方面面——

· 看一看：看一看里推出了基于算法推荐的「精选」；

· 视频号：视频号出现了」热门「这个通过算法计算出来的标签；

· 公众号排序：公众号的文章目前已经不再是原来纯粹按照时间序来进行排序了，而是通过算法进行优化排序；

· 公众号推荐：在公众号信息流里，开始通过算法推荐你可能喜欢的公众号了；

· 公众号文章推荐：在公众号文章末尾，开始通过算法推荐与该主题相关的文章了；

· 搜索：微信搜索的结果目前及其丰富，微信的搜索算法日益成熟。

03.算法的喂养，越早做越好

微信公众号的算法，也是需要大量的内容来喂养，才能保证算法推荐的内容用户喜欢。

微信本身就有大量的内容创作者，如果现在不做算法训练，那么自然就会被竞品超越。随时保持推荐算法的模型训练，这是技术沉淀一定要做的，依靠于长时间和数据量，最终会形成一家公司的壁垒。