关于微信“付费阅读”的第一份《使用指南》

在上周情人节大家忙着撒狗粮和吃狗粮的时候,微信还是没有忘记搞个大事情,一张朋友圈的截图让大家看到了微信公众号付费阅读即将来临。由于大家对于付费阅读的好奇和未知,所以这张截图也是一石激起千层浪,引起了自媒体圈子的广泛讨论,西瓜君当然也不例外,我们与部分运营者讨论了关于这个功能的使用、利弊、门槛等等。

于是抱着好奇和激动的心情,我们赶在这个产品/功能出现之前,为它做了一份初阶的“使用指南”,希望提前为更多的运营者能够更深入的认识和使用这个功能做好准备。

产品简介

目前,微信公众号平台不管是从用户数量还是内容质量上来说,对于其他平台都是相对成熟的,再加上多个平台包括知乎、喜马拉雅等等,已经开始尝试付费内容的分享,并且收获了不错的效果,所以正如西瓜君之前的内容所说,付费阅读的开启已成定局。那我们不妨大胆的猜想一下,为什么用户要为阅读付费?

从内容上来说,由于公众号数量和种类的增加,内容同质化和质量参差不齐已经成为大家司空见惯的现象,而这种现象更深层次的原因或许就在于运营者日益增长的创作压力和很多公众号入不敷出的运营状况之间的矛盾。所以虽然大家总是说“内容为王”,但是实际上很多时候,只有在引流、推广、活动等等方法失去效果的时候,大家才会想起“内容运营”

而付费订阅的到来,一方面可以让更多的优质内容创作者能够得到物质上的回馈,继而能够保持优质原创内容的不断更新,另外也能通过物质的刺激,将一些劣质的内容筛选甚至淘汰,让整个平台的内容更富有竞争力,毕竟,用户只会为“有料”的内容付费。

对于用户来说,付费阅读的到来,也许能够打破微信公众号的“封闭性”,让运营者能够透过“刷量”的工具,看到到底有多少忠实的用户“选择”了自己。因为与打赏不同,用户在阅读之前就要付费,这是对这个公众号和运营者的认可。

使用条件

开启付费阅读有没有门槛?

西瓜君觉得,

原创标签,有门槛;留言互动,有门槛;文章打赏,有门槛;流量主,有门槛;所以作为为内容输出保驾护航,为内容创作者添蹼添翼,为用户淘汰低劣内容,为平台创造内容竞争力,为祖国早日统一出钱出力(哈?)的付费阅读,怎么可能没有门槛?

在西瓜看来,能够开启付费阅读的,应该是至少已经拥有原创标签,而且拥有一定推文和用户数量的公众号,而是否开启依然是由运营者在每一次推文的时候自行选择,并且付费的金额应该也会有上限。所以趁着付费阅读还没有开启,没有过“门槛”的朋友们抓紧了。

适用群体

对于运营者来说,付费阅读固然好,但是它并不适用于所有类型的公众号。运营者需要根据自己的公众号类型、专业领域和用户需求来决定自己是否开启付费阅读。那到底哪些行业比较适合开启阅读付费,到底哪里才是付费阅读的“高发区”呢?西瓜君也做了一些简单的预测。

干货类公众号

干货类的内容,从来都是用户的刚需,所以常常以提供干货为主要内容的公众号,必然会是付费阅读的高发区。干货类的内容可以有很多,包括专业技术、日常科普、手机电脑游戏攻略、电影电视资源等等。

垂直细分类公众号

由于行业的不同和专业能力的限制,优质的垂直细分类公众号本来就相对小众和稀缺,但也正是因为这样,他们用户的精准度和粘性就相对较高,因此就算是开启了付费阅读,也应该不会对用户的粘性有太多的影响。

拥有大IP的公众号

IP就像品牌,用户都知道品牌的力量,而超级IP就是品质的保证,品质带来的,无疑就是死忠的粉丝。就好比如果咪蒙开启了付费阅读,我觉得她的阅读量可能依然会上十万加。

原创故事类

小说和故事的市场不是最热门的,但是总是有需求的。无论是十年前的三星摩托诺基亚,还是现在的小米华为iPhone7,随时随地看小说看故事的大有人在。而对于一些优质的原创故事号来说,他们缺的既不是死忠的用户,也不是优质的内容,而是物质上的支持。所以付费阅读在一定程度上避免了抄袭侵权的同时,也让原创内容的运营者可以沐浴在“内容的春风”里。

注意事项

收集用户意见

公众号如果要开启付费阅读,运营者可以先尝试通过留言沟通、社群讨论、问卷调查等方式来与用户互动,看看自己公众号的用户们对于开启付费阅读的看法。西瓜君建议,如果公众号用户粘性不算太高,推送的内容干货不算太好,那么对于是否开启付费阅读一定要慎重。

因为目前公众平台的用户比较少接触付费阅读,相关的付费意识还不够完善,若是突然开启,肯定会对用户体验有影响,稍有不慎还可能掉粉,所以为了安全起见,建议运营者多和用户交流。但是如果一定要开启,请参见下一条。

合理设置付费金额

什么样的金额能让用户比较好接受?高还是低,这是一个问题。

建议各位运营者,在付费阅读可以使用之后,不妨稍等两天,先看看同行业同类型的头部大号们是如何设定付费金额的,然后再根据自己的内容质量和用户需求来设定自己的付费金额。

值得注意的是,由于目前部分用户的付费意识不高,大家可以先从小金额的付费开始尝试,让用户有一个可以接受和反馈的过程,否则金额太高,给人一种想要大捞一笔的感觉,用户很容易取关。

调整好心理落差

在西瓜君看来,如果运营者开启了付费阅读,最先遇到的,一定是阅读量的落差;再一个就是很可能会有用户取关。

所以西瓜君也在这提醒大家,如果开启付费阅读后出现浏览量暴跌的情况,一定要稳住心态,尽量不要让自己和老板因此原地爆炸,毕竟用户既不习惯付费, 也不一定喜欢付费,所以如果遇见了需要付费阅读的文章,她们很有可能直接就选择了关闭对话框。

随着移动互联网红利浪潮的逐渐减退,“内容变现”在过去的 2016 年经常被人们提及,各大平台也都在进行着自己的尝试,反而最早打造的公众号平台在这一波内容变现的队伍里显得相对谨慎。不过好在千呼万唤,付费阅读终于来了。付费阅读是内容创作者的春天,还是标志着互联网免费时代的结束,我们拭目以待,希望今天的“使用指南”能够为大家带来有用的建议。

来源:西瓜君

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