阿里巴巴的移动策略:UC浏览器能否抗衡微信?

据美国资讯网站Seeking Alpha 10月15日消息,近年来,阿里巴巴集团逐渐成为中国电子商务的佼佼者。不过在外媒看来,相较于其他方面,其在移动领域的发展稍显薄弱。在移动电子商务中,腾讯、百度、万达等众多竞争对手的发展更为成功的抓住机遇,而阿里巴巴若想继续保持竞争优势,必须加快其在移动领域的发展。虽然阿里巴巴一直致力于发展UC浏览器,但是它面临着微信的强势竞争。

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从手机的普及率来看,阿里巴巴面临着激烈的竞争。其中一个最具实力的对手便是腾讯旗下颇具人气的社交应用软件微信,目前微信的业务已在50多个国家展开。近日,腾讯还宣布携手百度、万达,打造价值8.14亿美元的合资企业。与Facebook、Twitter或YouTube等西方传统的平台不同,移动平台是电子商务广告的一大来源,缺少稳固的移动战略意味着公司或将面临失败。

目前,阿里巴巴在推出跨平台支付业务中取得了不错的进展,例如支付宝支持新浪微博等网站。在移动浏览器市场中,UC浏览器的市场份额超过了50%,而这或将是阿里巴巴获得移动电子商务市场主导地位的最佳机会。不过,来自微信的竞争压力或将非常大。

在市场营销方面,微软、必胜客、大众汽车等许多西方公司已经与UC浏览器展开合作以助其更准确的进行定位。今年6月,阿里巴巴对UC浏览器进行了全资收购。虽然这无疑使阿里巴巴获得了吸引移动营销客户的机遇,但是阿里巴巴面临的竞争也颇为激烈。在这方面,微信无疑又成了UC浏览器最大的竞争对手。微信在用户中拥有着超高的人气,在Android平台中,虽然UC浏览器的下载量达5000万次,但是微信的下载量高达1亿次,活跃用户超过4亿人。此外参照使用时间,在中国使用量最高的社交应用软件中,微信的使用时间远超微博、QQ空间、百度及人人网的总和。

此外,在移动营销中,相较于其他软件,对于英国航空公司、耐克、麦当劳等众多西方公司,微信更具吸引力。显然作为社交应用程序,微信的高人气使其更容易成为企业接触消费者群体的选择,与移动网络浏览器相比,微信的广告更易取得效果。目前阿里巴巴还未开发出一款有效的社交媒体应用,而是过多依赖于浏览器应用。而对于UC浏览器来说,百度将继续是其强大的竞争对手。

阿里巴巴在电子商务行业的成功令人惊讶,但是目前,在移动营销方面该公司面临着巨大的压力。业内人士分析,若微信继续保持发展,阿里巴巴目前的成功或难以继续保持。(实习编译:付淼 审稿:陈薇)

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