支付宝紧急推出品牌红包平台 酝酿除夕突袭微信

红包大战的战火，烧到了微信的朋友圈腹地。2月14日，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，在微信群和朋友圈扩散，广为流传。包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，率先尝鲜，通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。

用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页，输入口令，即可领取相关品牌企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至微信、来往、微博等社交平台。广告与口令，在社交平台裂变扩散，能迅速覆盖千万量级以上用户。

从小米、魅族、阿迪达斯等多个品牌的官方微博的反馈看，企业发放的品牌红包，非常受用户欢迎。通常在2-3分钟之内，即被蜂拥而至的用户抢完。

支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。

业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。

红包口令成品牌互动新方式

支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出之后，受到了用户的极大欢迎。一时间，各种带有红包口令的截图，在微信、朋友圈、微博被大肆转发扩散。嗅觉敏锐的商家，最早捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行广泛传播。

随后，支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2月12日上线试运行。试运行期间，小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家知名品牌首批尝鲜，收到了非常好的效果。

小米手机甚至在八位数的口令中，植入了小米手机4的广告，变成让用户来猜口令的小游戏。小米手机的品牌红包，总数10万份，在发出后的3分钟之内被抢光。小米的红包口令被请求领取的次数超过100万次。

今日头条的100万新春红包，在18：00发出口令图片后，一个小时之内被申请领取的次数近1000万次。

2月13日到14日，包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。

“红包口令图片，是以图片的方式直接分享到各个社交平台，不存在分享接口被屏蔽的问题，可以在各个社交平台上进行传播。”上述业内人士分析，这一模式将对微信的朋友圈广告的商业模式带来冲击。

打赢“中途岛之战” 支付宝杀入微信腹地

支付宝红包在今年的迅速走红，也让支付宝与微信之间红包大战的攻守之势发生了逆转。

去年春节，微信红包一炮而红。从除夕到初八之间，带动800万用户参与抢红包活动。外界一度传出“微信一夜之间干了支付宝8年的事情”的谣言，阿里巴巴集团董事局主席马云也在事后称微信搞了一次很漂亮的“珍珠港偷袭”。

不过，从过去的一年看，支付宝钱包仍然牢牢坐稳了移动支付的头把交椅，据艾瑞咨询的数据，截至2014年三季度末，中国第三方移动支付市场，支付宝占据了82.6%的市场份额。而微信则在电商与O2O领域频繁碰壁，没能摸索出有效的商业化模式，包含了微信支付的财付通在移动支付市场的份额仅为10%。多次尝试之后，微信仍回到了游戏、广告等原本腾讯自己擅长的领域。

如果说去年的春节红包，是微信一枝独秀。经过今年的红包“中途岛之战”，支付宝钱包与微信在红包这个细分领域已经是分庭抗礼之势。

在支付宝方面宣布“1.56亿现金+5亿红包”的计划后，微信方面也紧急加码，从最早的5亿红包变为5亿现金+30亿卡券，后来又拉上手机QQ，宣布要以总额65亿的红包对抗支付宝钱包。

不过，支付宝成功将战火烧到了微信的地盘。2月2日，支付宝支持将红包分享至微信和朋友圈。当天，微信群、朋友圈一度被支付宝红包信息占领。微信情急之下，在不到一天的时间内就封杀了支付宝的分享接口。微信甚至将虾米音乐、天天动听，以及网易云音乐的接口一并封杀，激起全行业的口诛笔伐。

更富戏剧性的是，支付宝在一天之后，就以“口令+图片”分享的方式，突破了微信的封锁，重新支持用户将红包信息分享到包括微信在内的所有社交平台。这一简单的“黑科技”得到了用户的一致称赞，“支付宝真是太机智了。”随后口令红包在微信群和朋友圈内被广泛使用和传播。

从百度的热点趋势指数看，在用户参与度、舆论关注等层面，支付宝红包已经压过微信红包，扎扎实实的打了一场翻身仗。

而更重要的是，红包对于支付宝钱包只是一个很小的应用场景，但对于微信支付来说却几乎意味着全部。

支付宝酝酿突袭大本营：除夕夜推“中文口令”

口令意外走红之后，在用户智慧的启发下，支付宝又趁热打铁，紧急开发和推出了品牌红包平台，支持品牌商户自助发放口令红包。这一创新，将红包这一扩散性极强的载体与品牌广告非常巧妙的联系在了一起。品牌红包这一形式，以其极强的互动性，对微信刚刚上线的朋友圈广告新模式形成直接威胁。

支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。这对品牌商户而言，将有更多的吸引力。与朋友圈广告相比，通过支付宝口令红包的形式，不仅可以在不同社交平台进行品牌展示，直接触达用户，用户在领取红宝时，还要输入品牌自定义的口令，如品牌Slogan等，更能加强广告的效果与印象。

更为关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。对品牌商而言，这是自助的广告营销平台。品牌商可以把广告费变成变成红包，直接发给给忠实的粉丝和用户，提升用户对品牌的认知与忠诚度。

支付宝人士透露，“中文口令”的首发就会放在除夕，届时会以一个极具爆炸力的方式展示出来，让所有人感受到“中文口令”的威力。而这才是支付宝此前一直说的“大招”。

一家品牌广告主表示，愿意尝试这种新的形式，直接将广告费以口令红包的方式发给自己的粉丝和用户，激发用户在社交平台的裂变式自发传播。业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为O2O的新入口。比如用户进入星巴克，输入星巴克设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，将能激发出更多的玩法。