移动应用战场一周年记：防御尖兵褪去

8月19日恰逢易信发布一周年，之前还给易信打出过“零分”的丁磊公开表示：“一周年之际，我认为易信可以给个及格分了。移动社交应用的战役尚未结束，易信将越战越勇。”

不得不感慨。除了每天打开微信APP，你还会想起角落里的易信吗？当微博盛行的时候，网易推出了网易微博；而当微信盛行的时候，网易立马转头，默默放弃了网易微博转做易信。当一个月前，腾讯微博事业部被证实解散，而腾讯这次架构调整被很多人冠以“防御型产品使命的终结”的名义。

现在回首来看整个移动社交应用的命运，为了和竞争对手争用户、争流量、争入口而担当“防御尖兵”角色的产品，除了易信和腾讯微博，恐怕还能数出不少。

大浪淘沙，经过激烈的角逐，谁才是真正能留在用户手机里的应用？腾讯微博最终背靠着“腾讯爸爸”的大山依然没有得到好的归宿，那其他曾经活跃在市场上的“防御尖兵”的现状又如何？钛媒体编辑梳理了这些防御型产品中的三个“偶像级”应用，他们都正褪去初时的雄心：

移动应用战场一周年：易信“不易”

2013年8月19日，也就是一年前，中国电信与网易合作发布了新一代移动即时通讯社交产品“易信”，这是全球第一个电信运营商与互联网公司合作打造的社交产品。

微信的出现，成功的狙击了三大运营商一统天下的局面，资费套餐一降再降，流量一增再增。微信的发展，使运营商们的危机感倍增。而网易，在曾经的网易微博上不能与腾讯微博背后的那座大山抗衡，于是便悄然转战移动社交应用市场，联合中国电信推出了“易信”。

易信从一开始的时候，就打的是免费牌，送流量，免费电话，免费短信，但其实这些并没有抓住用户最核心的需求。易信刚上线时，电信会推出各种各样免费送流量的活动来吸引用户，但当用户使用一段时间后，却会略带失望的发现，免费短信的功能似乎有点是中移动当年飞信的翻版，免费电话等功能也略显鸡肋，甚至有很多人认为，易信和微信的功能太相似，无法突破。

然而，当众多人都以为，易信在移动IM市场没有竞争力的时候，它交出了一份令人吃惊的答卷，且不论数据的真实性，易信在改变了战略，重新进行差异化定位之后，推出的功能，确实倒是有令人耳目一新的感觉。

易信的官方数据显示，“问一问”每日内容产出量已高达180万，而“拼车族”应用每日发起拼车路线约10万条，这两个不同的针对生活化的功能，增加不少了易信用户的活跃度。另一方面易信做的很好的应属娱乐营销，在电影《闺蜜》、热门电视剧《一仆二主》，以及综艺节目《如果爱》中，频频出现易信身影，相对于微信的用户而言，易信的用户更加偏向于年轻化。

在今年7月份的时候，易信对外公布，用户总数超过一亿，而昨天，易信团队在其给用户的信中提到“近3个月，每月用户增长量保持在1000万以上”，更是提出了“新鲜生活社交”的战略方法。

针对易信的这一系列变化，一年前还曾给易信打过零分的丁磊表示，“可以给个及格分了”。而易信团队淡然而又有力的写道：“目标已经确定，唯有奋力前行。”

易信的这份数据的表现，似乎让人对它又多了点信心。马化腾曾经说过，打败微信的，不可能是另一个微信。现在看来，易信的差异化战略已经初见成效，到底结局如何，还是留给时间来回答吧。

来往：阿里内部的另一个微信

和易信相比较而言，阿里妈妈推出的来往可能没有那么幸运。

2013年9月23日，阿里巴巴紧跟着微信、易信的步伐发布移动好友互动平台 “来往”，想要在移动社交应该市场抢一杯羹。

来往上线之初，同微信、易信一样，采用绿色的logo，关于为什么移动社交应用好像都偏爱绿色这一现象，有很多种说法，但是不难看出，来往的推出，是阿里布局社交化电商的一枚重要棋子，是对腾讯打造微信帝国的阻击。

在来往产品的迭代中，加入了类似微信群聊的扎堆，也声称自己是主打安全私密的熟人社交，看起来在战略方面和微信极其的类似，甚至曾一度被外界嘲笑为“永远比微信多一点”。很显然，在产品初期，如何在微信的手中抢占用户，这是摆在来往面前最重要的问题。

于是在这场战役中，马云不断地利用任何可以利用的资源：给内部员工下了死规定，将好友数量和年底红包挂钩，动员员工拉亲友使用；自己又在微信上先发告别语，称“我和微信的缘分尽了。”；淘宝卖家加盟助阵，淘女郎在扎堆、朋友圈晒照片来吸引用户……等等策略来进行疯狂的拉人，据来往官方公布的数据显示，在那段时间，来往的用户环比增长率达到了154.55%。用户数以5到10倍的速度在增加。

然而在疯狂地拉人动作之后，尽管来往推出的新版本在不停的增加着新鲜的功能来吸引用户，但是在移动应用市场的斗争中，他还是输了。

君不见，陌陌新奇，哪怕手机上装着微信仍不影响陌陌用户的活跃度；君不见，微信凶猛，微信打通京东、微店以及微信支付的功能，已经足以威胁阿里的电商市场；君不见，来往缄默，除了还在不停的推出新的版本苦苦挣扎外，关于用户数的报道，还停留在去年突破千万人数时。

而如今，微信作为移动互联网下第一超级APP已经像一把尖刀一样，插入了阿里的电商生态。如果说阿里推出来往的目的，是佯攻微信社交，实防腾讯电商的话，那么对于今天的局面来说，它的速度也实在太慢了点。

马云曾诙谐地表示：

“感谢微信哥哥给了我那么多的快乐和灵感。我们不期待这孩子（来往）会有微信那么有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未来。”

现在看来，微信哥哥已经成长的越来越强壮，而来往弟弟，还在打造自己未来蓝图的路上慢慢探索。

微视：即使被扶持上位，也得不到用户的宠爱

对于腾讯来说，微博做出的战略贡献还是很大的，即使其已经结束了最开始的使命，但是在笔者看来，这个使命只是被另一款产品——微视继承了而已，既是针对美拍，也是针对新浪微博。

2013年9月28日，基于开放关系链的8秒短视频分享社区微视上线，同美拍一样，微视主打的是短视频分享，但是很显然在画面处理和宣传口碑上，美拍更胜一筹。

微视上线的时候靠的是明星效应，腾讯不惜花请了范冰冰等大牌明星来做电视广告，上线近乎一年，基本上没有什么大动作，也鲜少见用户分享微视所拍的内容。相反，同类型竞品，美拍却炒的火热，新浪微博上有不少用户进行内容分享。于是，今年7月23日，面对坊间盛传的腾讯微博解散的流言，腾讯微博团队正式独家回应钛媒体，在进行资源整合，欲将微视扶持上位，这是明显的下一款防御产品的节奏啊。

关于对手美拍，腾讯团队对于它的定位，更多的是一个工具化产品，而微视是一个内容分享平台。腾讯的一位产品经理曾在自己的文章中写道：

“美拍，和美图秀秀同门出品，一开始具有明确的工具化定位，并且具有和美图秀秀一样有非常惊艳，化腐朽为神奇的内容优化工具，加在流畅的产品体验和极其傻瓜的操作门槛，不火都难。确实，在引爆流行的用户口碑上，美拍是完胜的。”

“微视一开始就借用了微博的机制和运营打法，借助未来4G的大势而变成一个基于短视频的内容社区平台，有点在提早布局，在远处等新浪微博的意味”。

从他的观点中可以看出，腾讯其实更担心的是美拍和新浪微博的结合，做一个内容工具+平台的分享社区，而微视背靠着两大内容平台腾讯微博和朋友圈，相比较而言平台资源是非常丰富的，有点像提前布局的意味。

微视的目的是先做工具再拓展到平台，虽然说这样的布局也并不是不无道理，但是微视所依赖的分享平台，一是腾讯微博，团队已经解散，产品状态也不是很好；二是微信，一艘装载了几乎整个电商市场的豪华巨轮，已经变得越来越臃肿，恐怕腾讯不敢轻易再开辟入口。所以就目前微视所处的尴尬处境来看，要想做好这款防御产品腾讯还是很需要继续努力的。

作者：冷若