诸神跨界贺新春 基于微信平台的首次跨公众号消费者直达营销

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连摇3天的微信红包你手软了吗?大年初四,不再“摇一摇”,全国各地很多朋友群都被一个名叫“摸财神”活动刷屏了!这是一次由日日顺、宝洁、海尔电器、植朴磨坊、惠氏、e袋洗、余仁生和中恒信八家品牌联手,由随视传媒携手微信公众平台给予开发支持,首次在微信平台上实现“跨界”向各账号里的粉丝发送其他方的新春礼券,八个微信账号里的会员,从年初四至初八,每天收到不同“财神”送来的不同礼包,发扬红包、利事、福袋的好玩精神,让八大品牌的粉丝过足了抢红包的瘾!

据小编独家消息,“摸财神”活动最特别的是八个账号之间的会员相互开放,在微信上开启多品牌异业合作的商务模式. 随视传媒与八大品牌约定了一套按照会员领取卡券的效果进行清算收益的数据指标和财务机制,为即将在微信上火爆的异业合作模式建立数据指标和模型,为营销市场开辟一个消费者直达的营销通路和机会。

来自随视的数据统计,在刚刚过去的24小时内,八大平台发送优惠券品类数十种,总领取量突破二十万。传播迅速,影响力空前。而在如此庞大的数据之下,优惠券的“赠送量”却在两千次左右,难道是性价比之高,令小伙伴儿们不忍心转送?

小编闻风关注了日日顺服务的服务号(日日顺是海尔集团旗下、全国首个价值过亿的物联网品牌),率先摸了一次财神。打开日日顺的公众号,从菜单进入摸财神活动,狠戳了一下“财神爷”,福包从天而降。哇,好丰富!一包里有3、4张卡券,可以一键收入进微信卡包中。按耐不住兴奋的我第一时间分享到了朋友圈,甩下一句:“还剩4个礼包,有需要的别客气,尽管来抢哦。”接下来,又开始好奇心作祟,植朴磨坊是什么东东?打开它的官方商城一探究竟,原来是百分百原果研磨的植物饮料啊,正好有优惠券,爱巴旦木的我绝不能错过。

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以上就是小编的互动场景,也还原了用户摸财神的全过程。第一天下来,像小编一样不断戳福神、收卡券的用户,高达20万人。活动刚刚开始1小时,小编所在的不少朋友群,就被炫富的、比抢券排名的刷屏了。

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值得一提的是,作为微信第三方企业应用次平台的开发和运营者,随视策划、组织和开发了这一次的多方品牌异业合作的活动。其意义在于:帮助品牌企业及时地挖掘微信的商业化新机会,同时又为微信商业化提供更多的应用场景及其尝试。

2015年1月,马化腾在对腾讯员工内部演讲时表示:腾讯应该少提“产品”和“功能”,多谈“服务”和“特性”。随视这类重服务的第三方企业应用平台,对企业充分使用微信实现实体经济的互联网化,对微信的商业化发展更加扎根、落地到实体经济的业务模式,起到非常有价值的作用,也从一个极佳的角度,弥补了腾讯企业基因中的不足。

像“摸财神”多品牌异业合作的模式,其意义在于在微信平台上的用户数据的有偿开放、用户互通、商品互通。把PC互联网时代的中心化流量经济,转化成以微信为代表的移动互联网时代的去中心化用户价值经济。随视相关负责人表示:在未来,随视将继续带领实体经济中的领先、学霸型品牌走在社会化交易的前沿,不遗余力的尝试和推动品牌与人、商品与人、人与人之间的新交易趋势,颠覆传统品牌营销的理念和方法。

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