这是最好的时代,可惜与微博无关

JVrmIvn

2014年11月4日,是网易微博存在的最后一天。

继腾讯撤销微博事业部之后,网易微博也于昨日宣布将正式关闭,并建议用户将内容迁移到轻博客LOFTER,至此,挣扎四年之久的网易微博将不复存在。

这条消息其实并没有什么可谈之处,毕竟如今已不是微博的时代了。莫说同病相怜的腾讯微博和搜狐微博,就连老大哥新浪微博现在的日子也相当的不好过,无论是用户总量还是活跃度上,新浪微博都处于大幅的下滑中,连刚刚推出的新版界面也被用户吐槽到颜面尽失。微博,这个当年红遍大江南北的社交应用,如今却落得如此穷途末路,让人不禁感慨三十年河东三十年河西。

微博不死,只是凋零

微博死了吗?

答案毫无疑问是否定的。

微博会死吗?

答案貌似没有那么确定。

在很多人眼中,微博早已是一个被废弃的产品,这个产品充斥着各类鸡汤文和营销广告、纷繁杂乱还没几个人用的功能、“令人发指”的界面以及唯一存在的意义就是做反面案例的移动客户端,这个产品几乎一无是处,尤其是随着阿里的投资,微博还沾染上了一股铜臭味,变得愈发令人讨厌。微博已死的文章早在一两年前就已经出现,贬低微博已经成为了一个“绝对正确”的事。

但是,微博却依然坚持到了如今,并在一片片讨伐声中继续发挥着自己的作用,尤其是在一些大事件中,如王菲离婚,老罗骂战等热点新闻中,那么貌似已经离开微博的用户仿佛一瞬间回心转意,将这些热门话题的活跃度冲高到亿的量级上。

这种现象揭示了微博的核心属性——媒体。

门户出身的新浪流淌的是媒体的血液,这个特点也移植到了微博上。新浪微博的第一块垫脚石就是通过名人发声引发的跟随效应吸引来的海量用户,而当官方媒体进驻后微博的媒体属性则得到了进一步的增强,微博已经不再是一个社交工具,而是一个媒体发布会,一切最新的消息都从微博第一时间发布,而巨大的用户基数、移动互联的兴起以及匿名参与则让普通大众可以以最低成本、在第一时间参与社会热点讨论,这种“翻身农奴把歌唱”的体验将压抑许久的国人情绪尽情的释放出来,微博的火爆也是由此而生。

但是,成也萧何败也萧何,微博接着移动互联和公众发声的东风迅速崛起,也因自己的媒体属性而迅速衰落。由于微博的话语权是由大V和众多官方帐号掌控,普通用户的发声被迅速淹没在汪洋大海之中,得不到足够的反馈,让用户逐步放弃了这项权利,而更多的选择转发,原创内容大大降低,大量无脑、陈旧的信息充斥着微博的各个角落,再加上通过微博建立的关系圈十分脆弱,熟人关系又被微信半路拦截,微博最后逐步演变为140字的浓缩杂乱版GoogleReader。而一旦出现了热点事件,微博的及时性、官方性和转发的便利性等优势依然能够将用户重新拉回并参与其中,形成了不定时的爆点。这也就形成了微博僵而不死,时不时回光返照的奇怪状态。

媒体,还是媒体

纵观微博的兴衰,最核心的问题在于一点——媒体。

新浪的衰败已是不争的事实,在BAT大步向前的情况下,新浪的日子颇为不好过,好不容易推出了微博这样一个王牌产品,难免期待颇高,做中国的Twitter?远远不够,新浪的目标是将微博打造成为中国的Facebook,而这个飞跃的基石就是社交。

新浪一直都在社交方向努力,甚至为了这个目标在微博中引入了相当多令人费解的功能。但随着微信的崛起和用户的迁移,从腾讯手中夺回社交已经是不可能完成的任务。媒体还是社交,并不是死或生的区别,而只是道路上的不同,纵然社交和其所带来的关系网对于后期盈利和业务拓展有着得天独厚的条件和相对成熟的运营模式,但在社交无望的环境下,将媒体做到极致也并非不是一个合理的方向。

对于如今的新浪来说,与其死乞白赖的拉用户到微博上聊天,不如让用户安安心心的看优质的新闻并参与到讨论之中,毕竟媒体的属性决定了普通用户的发声效率非常低下,既然这个问题得不到妥善的解决,那么不如换种思路,让用户在另一片天地发表自己的观点。

在这点,新浪完全可以学习Facebook的Paper,将新闻与社交进行合理的组合,可以考虑建立新闻讨论的模式,鼓励并刺激用户在阅读后参与到讨论之中,从而建立一个短暂的社交圈  虽然这个小小的社交圈并不能让参与者建立稳固的社交关系,但是由此而生的可能是无限的,毕竟这个圈是基于新闻和兴趣而来,这点豆瓣和贴吧也是学习的方向。正如小米之前的那本《参与感》所述,任何一个产品,在缺少了用户参与度的条件下,都不可能发展壮大。

这是最坏的时代,这也是最好的时代。因为微博,我们与互联网如此之靠近,也因为微博,我们真正实现了足不出户遍晓天下。对于新浪而言,曾经的荣耀都已是过眼云烟,摆正自己的定位和核心,将媒体属性做到极致才是打翻身仗的前提。

来源:雷锋网

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