绫致时装与微信合作O2O项目 探寻发展新道路

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绫致时装旗下品牌相信很多人都有所了解:Only、Vero Moda、Jack&Jones和Selected。曾几何时,穿上这些品牌的服装可是很潮流的,一些服装尾货,或品牌折扣店偶尔也有一些处理时,也是供不应求。绫致时装也没打什么广告,却如此深受大家喜爱,原因在于其产品注入了不少欧美风格,在款式和用料上还是相当不错的。

曾几何时,绫致时装旗下的几大品牌就是国内服饰时尚潮流的风向标,对欧美服装品牌知之甚少的国人曾掀起一股Jack&Jones和Only热,穿上这几大品牌的衣服可以即刻变身为大众眼中的“潮人”。

对于绫致时装来说,彼时的中国市场可谓形势一片大好:国内消费者对于风格迥异的欧美风格服饰还缺乏认知,其他国际品牌又尚未加入竞争,所以绫致时装几乎可以独享整块蛋糕。

也正因如此,绫致时装旗下的几大品牌迅速攻城略地,短短几年内在全国的店铺数量就已将近千家。最新的公开资料显示,绫致时装的系列品牌已覆盖中国300多个城市,门店数量已逾6000家,销售额也超过300亿元,业内甚至有“无绫致,不商场”的说法。

近年来,随着市场环境的不断变化,绫致时装也开始在线上线下寻求新的突破。

2009年起,以天猫为主的电商开始在每年11月11日借“光棍节”之名进行大规模打折促销,Jack&Jones从当年就开始参与这项大促,并创造了当年的单店最高销售额纪录—500万元。2011年“双11”当天销售超过3000万元,2012年“双11”成为天猫五大销售额过亿元的品牌之一,2013年更是狂销1.72亿元,成为当之无愧的服饰类排名第一。

除此之外,绫致旗下的其他品牌如Only、Vero Moda等每年也都位列电商女装促销排名的前列。

2013年年中,绫致时装与微信合作推出O2O项目,消费者在店内可以通过微信扫码了解商品信息并完成整个购买流程。同时绫致时装也上线了品牌微店,希望打通移动端。

近日,绫致时装宣布以13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)收购英国网上时装商店Mand M Direct,该公司相关负责人表示,该项收购有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。 (来源:齐鲁网)

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