封杀微信不坚决 微博坐失良机

从微信屏蔽快的红包开始，互联网公司的各大动作就都变得敏感起来。昨天下午，“微博封杀微信”的消息迅速席卷开来。光看题目就能引起广泛的关注，更何况是在微信屏蔽快的打车，微博宣布将与阿里深度合作之后。而负责用户运营的刘新征极度否认与快的有关，不免让人对微博刮目相看，如果真是出于自身考虑，主动屏蔽微信，微博魄力是值得肯定的。

但是，随后微博却不争气地表示，只是“清理通过粉服私信群发功能、自动回复、自定义菜单下发二维码图片和营销信息的账号”，并非屏蔽微信。刘新征也是再三表示，微博与微信不是竞争关系。小鲸认为，正是微博很长时间以来的畏手畏脚，导致养虎为患，而等到微信势不可挡时，微博失去了最佳时机。

第一，微信步步紧逼，微博用户被抢走。曹国伟表示：由于中国市场上很多人都同时使用微博和微信这两种产品，在一款产品上花费更多时间，就意味着在另一个平台上投入时间的减少。所以，实际上，微博与微信是具有竞争关系的。微信发布虽然只有不到四年，但是其功能做出了大量的改进。朋友圈、微信红包、公众账号、微商店、视频通话等等，功能的丰富优化了用户的体验，加上QQ庞大的用户基础，微信在移动端迅速扩张。

相比之下，微博发布之初更偏向于PC端，在移动互联网大潮的趋势下，微博在移动端的努力是不明显的，只有一款APP，不管是界面还是功能，都没有做出更多的革新。微博花大力气对PC端进行优化，反而引发了用户吐槽，在更新方面，微博完败，被微信抢走用户也就不奇怪。

第二，微博为微信作嫁衣，失去核心功能。微博最核心的功能无疑是信息交流，在传统网站没落之际，微博成为新闻传播和信息交流的主要阵地。而当微信公众账号出现时，微博没有采取果断措施屏蔽公众账号，一味地开放。微博的巨大流量为微信公众账号的推广做出了巨大的贡献，加上朋友圈和微信群的辅助，微信逐渐成为信息交流的主要平台。用户不再是打开微博看信息，而是习惯打开微信。微博最核心的功能被取代，陷入不可避免的衰退。

此外，微信公众号的崛起导致微博的众多大V转移阵地，很直观的感受是，大V的活跃度远远不如以前。大V模式是微博十分有益的变革，粉丝可以与大V互动，提高了微博的活跃度，而大V转移到微信，对微博来说损失也是不可估量的。

第三，破坏的用户体验，微博成免费营销阵地。微信为提升用户体验，在今年5月发布公告表示将对从事营销的个人微信号进行联系人数量限制，清理朋友圈“卖货”“代购”行为。微信清理营销账号，微博反而成为了营销账号的免费推广阵地，破坏了用户体验。微博在上市之前，曾经发公告要求禁止推广微信公众账号，可时至今日，才处理微信营销账号，动作迟缓可见一斑，付出的代价就是破坏用户体验。

评价：

如果历史可以假设，微博在微信诞生之初就将其及时屏蔽，微信在推广起来恐怕会遇到很多困难，或许腾讯需要花大力气扶植一个新的平台。对于新浪微博来说，或许不会被冲击地这样严重。如果新浪能够花大力气发展移动端，增加功能，优化用户体验，或许微博的发展态势甚至会超过微信。但是，这一切都是假设，微博动作过于缓慢，对开放过于执着，最终坐失良机，在微信的冲击下，逐渐失去了活力。

文/蓝鲸TMT网 王金晓