网上卖月饼未成主流 线上买月饼热闹但微信支付少

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以月饼销售为主要内容的微信公共号的兴起,是今年月饼市场的一大特色

7月24日,中央国家机关工委发出通知,严禁中秋国庆公款送节礼。7月25日,国内有媒体报道,目前月饼市场电商的壮大、微信等社交平台的介入,给公款购买月饼送礼提供了可乘之机,打破了大宗购物以支票结算的常规,给消费行为特别是公款消费披上了隐身衣。但近日记者走访广州市场了解到,电商仅是广州月饼企业的传统销售渠道的补充,并未成为主流,而微信、手机支付宝等支付方式主要绑定私人账户,难实现公款支付,不会助长公款送礼之风。广州多家月饼企业表示,今年生产的主要是中低档月饼,不会有天价月饼助长送礼风。

线上买月饼热闹但微信支付少

今年6月开始,月饼厂家便开始了月饼推介会,启动线上线下月饼销售。记者登录京东商城输入月饼关键词,查到8091个商品,其中月饼品牌有富锦、华美、元祖、金九、荣华、稻香村等多个品牌。广州酒家、华美、咀香园、盛园祥等月饼品牌也在天猫开设了官方旗舰店。除了月饼厂家自己的电商品牌,月饼厂家也纷纷与第三方的月饼电商合作,专业的月饼销售网站也在兴起。

广州酒家集团总经理助理赵利平表示,今年广州酒家月饼线上销售很好地补充了此前线下销售地区的短板。广东月饼网相关负责人吴传贵亦向记者表示,今年公司代理的月饼品牌超过15个,截止到日前,线上月饼销量同比增长5%。

记者采访了解到,月饼的线上下单依旧是在网络电商平台上,与传统商超等流通渠道相比,电商并未成为主流销售渠道。一位不愿具名的月饼电商平台负责人透露,微信营销平台审核需要三个月时间,广州月饼电商市场使用微信下单的很少,仅中国邮政微商城有做。

广东月饼企业做电子月饼券的很少

据业内人士介绍,近一两年月饼销售市场兴起一种电子月饼券,送券人只要和相关商家预订一批电子月饼券,商家就会将电子券码及对应密码以邮件等电子形式发送,收券人只需要凭借电子码和密码提货,该券可以做到月饼全国包邮。电子月饼券使领月饼人具有很强的隐蔽性,收券人还可以将电子月饼券转发给其他人,不影响提货。但目前广东月饼厂家做电子券的很少,多是月饼代理商去设计电子券。

今年月饼走中低端路线

采访过程中,广州多家月饼企业表示,今年月饼走中低端路线,价格多集中在200元左右,不会有天价月饼助长送礼风。广州酒家表示,今年的月饼多集中在100元~200元间,超过300元的月饼仅一款398元。

据报道,外地一些月饼经销商称,买月饼可开不连号的办公用品发票,甚至连住宿费、会议费、服务费都能开。对此,广州酒家表示,该集团主要从事餐饮、食品业,超出经营范围的发票不能开,尤其是目前该集团正申请上市,对开发票会更加规范管理。此外,政府机构、国有企业等已从制度上限制了公款消费,“负责政府采购工作人员不会冒险犯这种低级的错误”。

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