由微信头像“红圈1”看互联网营销的本质

 相信有用微信的朋友都容易在朋友圈的动态列表中发现部分用户的头像有了新变化,那就是在头像的右上角多了一个红圈,看起来类似有未读消息一般的感觉,感觉真心不太舒服,如下图。

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很多人都会说这是一个最不起眼的变化了,然而这样的头像变化却能引爆大量的用户关注。虽然出于某些不友好,因为有部分有强迫症的朋友会禁不住要去点下头像查看,却因为这样的一个让部分人很揪心是现象,能在互联网上一时火起来。这个现象的最根本原因就或许可以说是互联网营销的本质-注意力经济,也就是说,在互联网上的一切营销只要能够引起更多人的注意,就更容易成为成功的营销。那么,要能在互联网营销中充分发挥注意力经济的作用,就是要想方设法在各种营销方案和可以有流量的入口做一些创新,哪怕是微不足道的创新,也许只是一个很小的变化,也可以瞬间吸引千万人的注意,从而实现营销的目的最大化。我们需要以下几个方面的考虑。

  首先,互联网营销的注意力应体现在细节上。还是举最近的这个微信头像“红圈”的例子。如果说是在微信朋友圈发布个性化的内容或许需要花费很多的心思,而在微信头像上做一个共同的标志也许只需要一个小小的操作就可以实现,但是所带来的效果微信头像“红圈”更明显。

  其次,互联网营销的注意力不能产生过于消极的影响。微信头像“红圈”只是让部分有强迫症的人不断去点,不断抓狂,如果说是让所有的人都会抓狂,那么这就不是积极的互联网营销了。据说是有部分人由于看到这种带有红圈的头像,以为微信是中毒了,然后马上修改密码,还有部分用户都不敢去点那些头像,以为不小心点了会中木马病毒,当然这是比较个别的案例。要说明的一点是,互联网营销引起的注意力不能让用户过于消极或给用户带来太多焦虑,而且如果可以加上一定的趣味性会让用户更加印象深刻。

  此外,互联网营销的注意力有一定的时效性。所有的互联网营销带来的广告影响都具有一定的时效性,不可能一直都在火。比较早的“江南style”、不久前的“神经猫游戏”等都会因为时间而慢慢被很多人淡忘掉,所以每次的互联网营销都是一种机遇,需要在及时将“被吸引的注意力”带来的流量加以适当引导,融入推广营销内容,让注意力真正成为互联网营销的一直经济。

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