电商营销周报(2015-11-8)

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小棋简介
馋小棋,定位于电商营销最新资讯和电商经验分享。喜欢收集干货知识、分享实践过程中遇到的问题。从2015-8-9开始,每周星期日发布周报,一周一次整理与电商营销相关的咨询,透过小棋个人愚昧观点来侃侃本周最新新闻事件。欢迎大家持续支持。
1、 双11,撕逼大战!

11月3日,天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开面纱。看到阿里有晚会,京东也要搞一台。11月4日,京东集团宣布,将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。可谓是‘猫猫VS狗狗’

@馋小棋:有人说怕撕逼?俺觉得撕逼是好事。
1、分分钟上头条。前段时间,酷派+360上演的撕逼战,蒋某还写公开信骂,结果呢?上头条;
2、强化功能属性。还记得去年的猫狗撕逼战,狗狗一直强调只卖正品货,正品从此变成了狗狗的头盔,假货啥的就偏向了淘宝。

所以撕逼要懂策略,强化产品和曝光量。

 

2、京东被苏宁围观。

11月4号,苏宁排除清一色的黄色大面包车车队,一字排开,包围京东总部,壮观得狠。面包车上也是贴满了一些话语:‘要让女人做剁手党,别做标题党’、‘电商师男人的战场,不要让女人扛枪’、‘老板若是真的强何须老板娘?’…看完后大家大概也知道是么回事了

@馋小棋:很显然京东最近的一些头条都是与老板娘有关的,从分手→结婚→怀孕。苏宁这次算是抓住了京东的软肋,真是吗?我们不用想忒复杂,作为旁观者,都是在炒作,只是在比拼谁炒作的更加牛逼。俺认为,京东还是更厉害些,‘娱乐圈+品牌圈’的结合营销模式目前是全国最牛的。

 

3、芒果TV资源大——用户特征很重要!

11月3日,芒果TV2016“全屏加速度”广告资源推介会上海站启动。这一举动进一步巩固了其独播地位,不仅一些最火的电视剧,还自制了很多的网络红剧。

@馋小棋:芒果TV是明星出现频率最高的综艺节目阵地,以个人眼光看,它已经从内容跟着用户转变为了用户跟着内容走的跨越。芒果TV拥有最强大的用户群体,而且用户群体具有年轻化、女性化的独特受众特征,其中19到30岁的占比达到56%,这类用户群体拥有很强的尝鲜欲、传播欲、消费欲。

 

4、低俗‘肉体营销’

继"外国模特扮演斯巴达勇士"被抓后,昨天上午11点至12点多,在朝阳区建外SOHO街头,一群只穿内衣内裤的长腿美女"裸游",又引起市民大量围观和热议。从三里屯的优衣库,到建外SOHO,肉体营销似乎越发频繁。

@馋小棋:营销手段走性感路线,玩裸露,营销手段一直游走在道德边缘,似乎变得很习惯了,难道大众变得不分泌点荷尔蒙就对这个事件不感兴趣了吗?打擦边球,接近黄,真的是我们想要的吗?小棋打开经常关注的电商领域的一些新鲜事,似乎被那几个屁股给看晕了,就问这个事件在你心中形成了什么影响?

1、火爆至极,产品呢。一大群关屁股的女子走在街上,我想问产品在何方?
2、成也色,败也色。我记得前不久的17APP倍强制下架了,火爆了一次,还有第二次?还记得以前的‘马震’,这个电影真的还看吗?
3、引来人群,迎来用户没?事件中模特都带着二维码上阵,可是引来的是精准用户吗?别人只不过是来分泌一下荷尔蒙的,不是来扫码的。

总之,此类低俗营销的,大家还是别做了,没实际作用。

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