46位营销大师支招:2016年如何打造优质内容营销

关于如何创造有价值、让人上瘾的内容,Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说,就是提供新信息,保持适当娱乐度,寻找合适的宣传渠道,回答读者提出的关键问题。

过去的2015年是“内容”的一个丰收年。这一年,移动和社交媒体用户增加了5.41亿,每天有超过200万的博客发布,90%的组织都依靠内容进行营销,而创造这些内容的正是我们这些普通人。2015年你的内容怎么样?我们又该怎样在2016年做得更好?

回顾下你发布过的内容——博客、社交媒体文章、视频和图片等。如果你仍然很难赚到大家的浏览量,那就该在2016年采取新方法了。

某人点进你的网站或者博客,看一眼然后就离开。你的内容需要有一定的质量,能够吸引读者注意力,确保他们在一天或者一周后仍会访问。换言之,你的内容需要让人“上瘾”。

就内容而言,让人“成瘾”是件好事,它表明给读者提供了有价值的东西。小贴士、案例研究、辅助图、抖机灵、激励、不寻常的观点、独特的写作思路····通常,最吸引人的内容就是这些要素的综合。

关于如何创造有价值、让人上瘾的内容,Socialmediatoday收集了46个内容营销和搜索引擎优化专家的建议。总的来说,就是提供新信息,保持适当娱乐度,寻找合适的宣传渠道,回答读者提出的关键问题。

1.Neil Patel,NeilPatel.com创始人


“研究一下你的竞争者在生产什么样的内容,然后超过他们。让你的内容更详细、能够付诸实施,最后再用优秀的设计来包装。”

2.Jeff Bullas,JeffBullas.com网站CEO


“我们的策略,就是为用户创造能发布1000字以上文章的平台,这使读者本身成为一笔巨大的资源。”

3.Lee Odden,TopRank营销公司CEO


“创建与用户相关、实用、兼具教育性和娱乐性的内容,使用户乐于分享你们的产品或服务。”

4.Guy kawasaki,GuyKawasaki.com创始人兼发言人

“写好东西,然后让别人谷歌一下!”

5.Chester Branch,Mediashift跨媒体设计师


“创造令人上瘾的内容,关键在于引人注目的故事。”

6.Michael Keshen,Hover网站内容营销专员


“不要为了创造内容而创造内容,与其写十篇没人看的文章,还不如写一篇令人惊艳的作品。”

7.Susan Payton,EggMarketingPR网站主席


“人们实际上想要阅读和分享的内容,是无法抵抗且真正有价值的东西。所以先问自己,你能为用户解决什么问题?”

8. Eugene Woo, Venngage和Vizualize.me首席数据科学家


“我总是问自己,我创造的内容一年后是否还有意义?时间永远是一道考验。”

9. Andrew Davis,Brandscaping创始人


“新的SEO(Social Engine Optimization,搜索引擎优化)是我优先考虑的事情。好的内容会给用户提供价值。”

10. Erika Heald,Highwire PR网站副主席


“把编辑日历整合在一起,一季度一次。它包含了多种类型的内容,会是一份有用的资源。”

11. Barry Feldman,FeldmanCreative网站创始人


“关于内容,主要从两个方面入手。一是帮助解决用户实际问题的内容,二是使消费内容的体验成为一种乐趣。”

12. Arnie Kuenn,Vertical Measures网站CEO


“我们需要真实的流量,所以要关注大家在搜索什么,然后创造有关内容,进行优化,并且要耐心地不断改进。”

13. Neal Schaffer,Maximize Your Social网站主讲人


“关于优秀内容的创建,我的建议是以用户为核心,使他们从内容中可以受到启发。”

14. Chris Kubbernus, ChrisKubbernus.com网站市场总监


“很多行业的用户并不会花时间来分享内容,所以要把精力放在那些有分享习惯的用户上,创造他们感兴趣且会扩散的内容。”

15. James Reynolds,SEO Sherpa网站CEO


“使用Alltop或buzzsumo(社交媒体追踪服务分析工具)这些网站,找到在你的细分领域有影响力的人。”

16. Ted Rubin,TedRubin.com发言人


“我觉得最好的内容是谈话式的交流。要做到这点,需要随时关注用户反馈,善于倾听,并根据结果作出相应调整。”

17. Steve Wiideman, SEOSteve.com网站搜索引擎优化专家

“搜索不同关键词的数据,然后按照搜索量优先的原则来分析用户偏好,再着手创造内容。”

18. Jen Van Iderstyne,Overit网站高级策划师


“内容呈现方式很重要。即使只做一个文本内容,也要努力使其富有吸引力。”

19. Larry Kim,WordStream网站创始人

“Facebook和Twitter。在这两个网站上发布内容更简单,也更有效。”

20. Danny Dover,Intriguing Ideas网站顾问

“抛开传统的搜索优化方法,用人工智能和机器人会更加方便。”

21. Shane Barker,ShaneBarker.com网站数字营销顾问


“有一个方法经受住了时间的考验,那就是在内容后插入链接。”

22. Eric Enge,Stone Temple公司CEO

“把你的优秀内容放发布到知名网站的醒目位置,这对用户是一个积极的信号。”

23. Siddarth Bharath ,Thinkific网站副总裁


“向用户展示的内容,应当有数据、案例研究和循序渐进的指示,使他们读完后脑海中有一个框架。”

24. Brenda Stoltz,Ariad Partners网站创始人

“对于处在不同环境的用户,提供不同的内容。”

25. Oli Gardner,Unbounce网站创始人

“再利用,再利用,还是再利用。把内容用你能想到的所有方式发布出来:网页、电子书、社交媒体、视频、网络研讨会等等。”

26. Brad Hess,Ceros网站高级市场经理


“内容要独特。转一篇被转烂的文章,毫无意义。”

27.Ian Clear,RazorSocial创始人


“相比文字内容,人们会越来越倾向于视频、形象化和互动性更强的内容,所以你需要把它们融合在一起。”

28.Cassandra Jowett,Influitive内容营销经理


“创建有吸引力的内容,最好的方法是让你的读者参与到内容的生产中去。”

29.Ryan Hoover,Product Hunt创始人


“一定要真实,发出别人没有发出的声音,为交流增加价值。”

30.Meryl K.Evans,Meryl.net内容专家


“讲故事是创造有价值内容的一个高明方法。故事更加容易被人们记住,并且让你的目标受众认识到,人是最重要的资产。”

31.Alina Bradford,CNET特别撰稿人、MTV科技作者


“确保你的内容是人们真正在搜寻的内容。在Google的搜索框里键入一些关键词,看看什么正在流行。”

32.Scott Stratten,Unmarketing公司的unmarketer


“我们讲述故事,分享情感,我们和事情相联系。创造内容的过程有时就是寻找故事的过程,而这些故事就是用户的经历。”

33.Michael Brenner,Marketing Insider集团首席执行官 、NewsCred公司战略师


“明确地回复用户最关心的问题,解决他们的最大困难。如果你能一直提供最好的体验,很快就会在用户的搜索选项上名列前茅。”

34. Lauren Moon,Trello内容经理


创造优秀的内容不是向用户推销,而是引导他们,让他们关注那些那些真正需要他们关注的事情。

35.Christine White,HubSpot营销经理


“内容并非只能生产一次,不断地调整和修改或许会让它变得更好。”

36. Leo Widrich,Buffer联合创始人、首席运营官


“每一条单独的内容都尤其有意义,我们对其给予我们全部的关注。”

37.Evan LePage,Hootsuite内容营销员


“做你自己的搜索,阅读最热门的消息并挖掘它们内容中的不足。你会惊奇地发现,仅仅通过寻找顶级消息中不足的地方,你就可以产生很多优秀的内容。”

38.Nadya Khoja,Venngage市场部负责人


“绝大多数的人们寻找可以提供实际价值的内容:娱乐、惊奇、可信。符合以上这几条的内容是好的内容,是读者真正想读的内容。”

39.Pratik Dholakiya,E2M Solution联合创始人


“即使我关注的话题并不是最新的,但是我会分享一些新的建议、想法和策略。这些会在总体上帮助用户从不同的角度进行思考。”

40.Melissa Lafsky Wall,Brick Wall Media联合创始人


“我们为每一位用户定制不同的‘优质内容’。原因很简单,‘优质内容’这一定义对每一个市场、产品和受众来说都是不同的。对一名客户来说好的内容并不一定适合另一位客户。”

41.Kevan Lee,Buffer 内容编辑

“当内容可操作、用户可以尝试新的东西时,会有很多积极的情绪随之而来,其结果就是分享次数、流量和推广都会遥遥领先。”

42. Danny Ashton,NeoMam Studios首席执行官


“我们在生产过程中采用这种方法:在把内容发布在客户的网站上之前,我们会在Imgur上测试我们全部的信息图。我们从数量庞大的受众中获得反馈,然后用以改进提升我们的内容和设计。”

43.Hana Abaza,Uberflip营销副总裁


“准线是:相关性。优秀的内容必须真正地理解受众并且生产他们关心的内容。”

44.Sara Mcguire,Venngage创意内容专家


“使用具体的例子来支撑你的观点,比如图片形式、链接到相关文章和案例研究。这些经典的写作原则表明了一个道理:不要讲述,要展示。”

45.Ann Smarty,MyBlogU.com创始人


“我对优质内容的定义是其是否足够好到能在Facebook上分享传播。”

46.Adam Connell,BloggingWizad创始人


“高质量的内容会对SEO(搜索引擎优化)产生很大帮助。但这并不意味着不用再学习SEO的基础知识。”

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编译者:邵琦
来源:百度新闻实验室

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