数据:谁能主宰中国社交媒体?

一份关于中国2015年社交媒体影响力的报告,透露今年中国社交大战的主战场。

凯度中国(Kantar)今日(1月28日)公布《2016年中国社交媒体影响报告》,微信连续第三年拿下中国网民最常使用的社交媒体第一名,微博、QQ、论坛/BBS等媒体的使用比例则逐渐下降。至于中型社交媒体,如豆瓣、陌陌、Linkedin的使用比例在2015年明显上升,去年7月支付宝刚推出的的社交模块“朋友”,在短时间内也挤进2015年社交媒体的前六强。

社交媒体

朋友的出线,或许能从同份报告中的另一个视角来解读。比较跨国社交媒体使用行为,美国社交媒体和视频用户在移动端的重合比例高,中国则呈现社交媒体和电商平台高度重叠——同时在手机上安装微信和支付宝的重合度高达6成。这说明了中国网民在社交和支付行为上有高度相关。不论是前几天微信推出的“照片红包”,或支付宝和微信在即将到来的春节将开打的红包大战,社交和支付之间的融合及竞争,将是观察中国2016年社交媒体发展的重要关键。

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