为什么你看了那么多干货,仍然做不好新媒体运营?

为什么你看了那么多干货,仍然做不好新媒体运营?

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为什么我们每天都在看干货,听讲座,相互交流,仍旧做不好新媒体运营?

究竟是能力问题,还是方式问题,还是其他问题?

其实都不是!

我之前遇见一个事情:

有个大咖在讲运营,从用户运营讲到内容运营,从渠道讲到地推,从产品讲到文案,画了整整50页的PPT……
我差点当场喷出血来!!!!
哪个公司会那么撒比!按照这50页的PPT去做运营……分分钟倒闭的节奏!好吧?
这得花多少人,多少钱,多少时间去做运营啊!

我认为不管是运营、产品、文案、营销、媒介、推广等等!
全部都可以围绕着用户痛点去做!

尤其是新媒体运营,绝对绝对绝对是围绕着用户痛点在做!

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拿我的“运营公举小磊磊”公众号举个例子:

  • 我的定位就是让新媒体人关注(目前有2000粉丝,每天自然增长200多个)
  • 我的头条是干货知识+第二条是“你问磊答”
  • 传统企业想转型的人可以看,互联网人可以看、新媒体运营可以看、新媒体编辑可以看、新媒体大咖可以看。另外文章深入浅出,有经验没经验的人都可以看。
  • 这就很好的解决了所有人的痛点嘛!
  • 我还可以针对大家伙做一个H5活动:搞一个匿名排行榜,让大家来这个榜吐槽做微信公众号时,碰到最蛋疼的事情。这就解决了大部分新媒体人的痛点:苦逼+吐槽
  • 匿名+排行榜分享出去后,这样既不会被同行吐槽,也不会被领导老板骂,同时引起内心共鸣,还能向领导老板得瑟下……
  • 小公举瞬间觉得这种想法碉堡勒!!!……

有没有感觉脑洞大开?想摩拳擦掌试一试自己的号了?

别急……我先给你看一幅图,看看新媒体的传播方式和传统媒体的传播方式。

525 为什么你看了那么多干货,仍然做不好新媒体运营?

发现了没?

新媒体更加能吃准用户痛点,然后形成话题,高效+现象级传播。

其实纸媒也有,之所以没画出来,是因为几乎可以忽略不计……(我可不是黑纸媒……大实话啊)

这图之前在奔驰刷屏那篇文章里面发过,但是有个细节没做好——用户与痛点是平行的。
因为0用户做新媒体,和已经有了用户再做新媒体的步骤是相反的,所以这张图做成平行的。

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那么你看到这里肯定要说了:大道理我都懂!究竟该如何找到用户痛点呢?

铛铛铛铛!小公举继续放大招!
619 为什么你看了那么多干货,仍然做不好新媒体运营?

新媒体内容运营的流程图

小公举简单的讲解下这张图:

1、这张图适用于中国99.99%的微信公众号(其实今日头条、QQ自媒体等都可以的啦,只不过有些步骤不太一样)

2、做微信公众号,首先要分析用户的需求,不管是你已经有一定用户了,还是想圈用户,都得去分析。

3、分析用户的需求≈分析用户的痛点≈用户欲望+购买力

4、用户痛点一般只有两种类型:对用户有用的啦,能引起用户共鸣的啦~(像小公举这样,对你又有用,又能引起共鸣,不就找到你的痛点了吗?啦啦啦~~~好崇拜自己哦!)

5、那么你找到用户痛点后,就把内容制造出来(要请文案高手/有经验的人做,新手是吃不准用户痛点的啦……)

6、然后用户之间就会互相传播了,最后风靡全网!别问我为啥会传播,因为你找到了痛点啊!!!

7、用户痛点≈欲望+购买力!所以不管是文章还是商品都不用担心没人看诶~

其实小公举觉得!最适合做新媒体运营的其实是——心理学家!!!

因为他们最懂人性嘛……T T

看到这里,你以为这就结束了?别急!

小公举最后给你来个超级干!超级干!超级干的干货!

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我一开始说了,很多东西都能以用户痛点为核心去做: 

例如:今天我想买款8888元的手机!(你想卖这款手机)

  • 你得告诉我某款手机的名字,但是我不知道这款手机是什么配置啊!
  • 你得告诉我这款手机的介绍,但是我不知道这款手机有什么效果啊!
  • 你得告诉我这款手机的效果,但是我不知道这款手机对我来说有什么效果啊!
  • 你得告诉我这款手机对我有什么效果,但是我觉得这款手机有点贵啊!
  • 你得告诉我这款手机9999元=9999元的手机+9999元豪华礼包(配件+包装+保修+终生会员+XX视频网站半年会员等);但是我不知道在哪里买啊!
  • 你得告诉我购买地址,同时使用哪种支付平台,可以减免500元!
  • 我终于买到手机了!你终于把手机卖出去了!

你以为这样就结束了?

NO!NO!NO!

  • 花了这么多钱,我想得瑟一下!
  • 你得设计个活动!让我把花了9999元买了部手机的事情炫耀到朋友圈,而我的朋友们也想买这款手机!
  • 为什么他们想买?因为他们的三观、格局、收入和我相差不大,我想炫耀,我的朋友们总有一部分也想炫耀啊!
  • 你得把这个活动升级!通过朋友的链接购买享受多少优惠,刺激他们消费!我的朋友们能更方便炫耀到朋友圈!
  • 活动引爆全网,形成现象级传播,当天晚上库存全部售罄!

上述每一点,都是在讲用户痛点!

如果你把每个点都打通!那么……恭喜你,你将走向人生巅峰!

实际上,新媒体运营就是在讲人性,人性的贪婪,人性的虚荣,人性的弱点……

你……理解了吗?

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