你真的需要一个微信公号吗?

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最近,一直有朋友问,怎么注册一个微信公号?或者怎么运用微信来营销?还有一些哥们眼睛中闪烁着光芒,追问各种微信秘籍。

有时候,当你刚坐下,平息心情品茶的时候,可是各色人等马上郑重其事地与你聊微信。过去,我兴致勃勃地在各种场合聊微信时,没人搭理我;可是现在,当身边的人都在聊微信,我的心更加不安了。

有几次,我直言不讳地劝告几个相熟的朋友,不要迷信微信,不如回归到商品的质量上,到处求赞送礼,只是粗暴式的营销,很容易招人厌。良药苦口,我这样说了,他们马上丢来一句:难道微信只有你们做媒体的人才可以玩吗?

几次碰壁后,我学乖了,当被要求评测各类微信公号的时候,我也做一把虚伪的好人,点头称赞,可以呀挺好的,与之俱进嘛。

每次,我这么应酬,内心总会涌现一个嘲笑的鬼脸:看吧,岁月是一把杀猪刀,终究把你变成你曾经无比讨厌的那个虚伪男人。

这就像玩古董,初学者不懂,无知者无畏,有的愣头青硬是散尽家财,买一堆火光冲天的赝品,然后找行家鉴定。一些行家也是愣头青,直言不讳地说:这玩意是假的啊,根本不值钱。

买家马上晕死。有位古董行家对我说过,说真话的代价太大,很容易伤害人。有的人,一辈子就靠收藏一个假古董意淫活着,你戳破了谎言,就等于要了他的命。

微信带来了巨大的机会,但也催生了很多梦想与妄想的泡沫。老子说:“天下皆知美之为美,斯不美也。”当你身边每个人都在讨论微信的时候,我反而以为,这是微信红利最为动荡的时期,微信公号的机遇空间也要重新审视。

在北京的地铁上,我经常看到同龄人热情洋溢地谈论着创业,我曾多次羡慕这个城市的包容性和开放性,可是尝到了生活的种种折磨和残酷后,我不再羡慕那些畅谈创业的小伙伴,倒是赞叹那些昏然睡去的老人,而且是在拥挤嘈杂的地铁上。他们也许没有熟睡,闭目养神中,捕捉周围的私语,他们肯定在笑:“小样,还创业呢,不就是做点小事情嘛?”

万言万当,不如一默。你是真正喜欢埋头做事呢,或者只是喜欢谈论创业这件事,陶醉一时YY带来的快感?不是所有梦想的卵子都有受精怀胎的机会,微信如此,创业也如此。

最近,朋友的孩子在准备一场辩论赛,题目是:自媒体让真相更近还是更远?没有想到自媒体这个概念可以进入一所中学的课堂。可见自媒体已经火得一塌糊涂。我以为,自媒体作为题目,并不适合孩子们辩论。因为,孩子们没有一丁点儿实战经验,大概只是从网络上搜集资料。

别说孩子,作为一个浸泡媒体圈多年的资深人士,可以厘清今天所谓的自媒体概念吗?

再者甭说自媒体,先问一句:“媒体让真相更近还是更远?”有人拿马航说事,说自媒体扛不了大梁,试问,国内那些所谓的主流媒体又有几家靠谱的调查报告呢?

关于自媒体,绝不是非此即彼的肯定或否定。我看到的真相是,那些泼自媒体冷水的人,或是冷眼旁观的高手,或是在庙堂之高的教授们,最终还是忍不住技痒,开了一个微信公号伸手摸鱼。

毋庸置疑,自媒体肯定会成为一股新的媒体力量,因为自媒体,更强调自由、自我。因为,没有什么可以阻挡对于自由的向往。

现在玩公号的人,多有在传统媒体从业的经历,包括我。这些兄弟姐妹都有顽固的载道情结,立誓把微信公号作为新闻的一个实验室,满足心中所有的YY。其实,这是媒体人的偏执。今天的商业都会带有媒体属性,但绝不是所有的媒体都可以玩转商业。各位,醒醒吧,淡化媒体与传播属性吧,回顾商业的本质。

商业的本质是什么?服务。凭什么你的公号可以坦荡活在别人的手机里?就是你的公号有服务价值。

我做了公号将近一年,最近才咂摸出滋味,为什么非得把微信公号定义为一个媒体呢?它是个产品,一个商业模式,只是载体放在了微信上而已。还有,为什么非得把自媒体抱住微信公号的大腿不放呢?目前,微信公众平台是主战场,微博也挺好的啊,微视、微云也不赖,最近我甚至重新思考QQ空间与QQ群的价值。在概念满天飞的时代,讨论微信与微博的不同,有什么意义吗?两者本来就是术有专攻,各有不同。十八般武器皆好,关键是你耍得是否漂亮。

说是新闻是易碎的,那只能说那些关于新闻的报道还么有做到足够经典。

过去,陆定一对于新闻的定义是:“新近发生的关注事件。”这种定义太狭隘了,只是强调了新闻的时效性。新闻除了时效性,还有沉甸甸的价值分量,对于人性的挖掘,对于重大事件的回溯,对于具体艺术的观察,有的甚至是历史钩沉,但同样是具有新闻的不朽光辉。

一味解读热点,你的体位再好,如果心中不曾荡漾激情,任亲汗出如牛照样没有快感。新闻雷同,信息重复、过度解读,无节操无底线,这些都是微信公号的死穴。我所理解的自媒体,必须是小而美的,必须是在垂直领域深耕细作的,必须是拥有持续单兵作战能力的。

此外还有一点,你要关注热点,但不要盲目追逐热点,你要时刻记着你是谁,在做什么,你的公号可以提供什么服务?敢于做到与众不同。就像张国荣所唱的那样:“我就是我,不一样的烟火。”

来源:百度百家

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