都市丽人是如何让发布会实现千万级传播?

1000万次的传播,对于一个处于菲利普•科特勒口中的营销3.0时代的广告人来说不是什么难事,运用传统的大众传播媒介即可实现帮助品牌实现覆盖面极广的到达。

然而,1000多万次的传播是不是就意味着营销的成功呢,如果在传统传播时代,你或许可以这么说,但现在传播声量只是我们需要解决的一小部分问题,如今追求的是信息不仅要达到还要有反馈的双向互动。社会化营销中的互动大大增强了消费者对品牌的粘性,为品牌活动创造了更大空间,让用户与品牌之间实现实时联动才是关键。下面我们来看看都市丽人是如何让一场发布会实现千万级传播?

1善用社会化媒介组合

要想增强品牌的“参与感”,现阶段公认最有效的传播手段当然是各种社会化营销媒介,只有熟悉媒介属性善用媒介组合才能达到想要的传播效果。

微博从早先的社交网络已经完全媒体化了,成为信息发布平台,所以更适合讲究覆盖面的信息传达,而接替微博互动功能的媒介自然非微信莫属,所以微信更适合做CRM管理,用于与消费者做长期的深入互动。

都市丽人的此次发布会传播充分遵循这样的原则。

前期的预热通过具有话题性的创意视频引爆,就是通过微博上的KOL大号和覆盖面较广的视频网站发布。

搞笑有亮点的“穿越门事件”,吸引了大量眼球,视频中的擦车小哥目睹一系列路人变女神的奇迹之后亲自上阵,结果duang的一下没变女神倒是变态了,这种反转剧情的搞笑视频一下就吸引了大量粉丝围观,制造的悬念也为后续的发布会信息传播积攒了人气。

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前期引爆追求的是传播的声量和覆盖面,所以新兴的微信大号渠道也进行了投放,而且效果不俗,这也证明了微信和移动端的发展的确若火如荼。2

此视频微信阅读量达到1019340次,微博达到343634次,网站视频播放量更是达到610.9万次,一举解决了关注性问题。前期引爆达到吸引眼球的目的之后,单单关注就够了吗?谁也不能保证之后发布会一出来就能吸引大量关注,所以后续的活动目标转为保持活动热度,维护消费者的关注热情,直到发布会开始的前一刻。

2H5互动小游戏

1)“林志玲喊你来帮她穿衣服”的换装互动:

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2)结合近期最热的综艺节目“奔跑吧,兄弟”制作的“跑起来,撕名牌”的小游戏。4

3不间断的话题互动

经过这几轮持续、反复的传播,终于将活动引向高潮。此时的传播调性转为重点展示发布会的高端大气上档次,为品牌美誉度造势。

手法就是利用都市丽人的明星代言人,林志玲、黄晓明的明星效应被充分挖掘,网络话题的炒作也是围绕他们来操作。

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这样一场发布会的营销战役基本收官,清晰的脉络、一以贯之的超高话题性支撑了发布会的传播势能持续发酵。

 

 

 

其实综上所述,都市丽人的发布会能够成功实现千万级传播,本质应该归功于其优质的、具备传播势能的内容。

 

 

在信息爆炸的时代人在看见广告的时候第一反应是拒绝。所以广告如果不能与传播内容实现无缝结合,并且以娱乐的方式进行传播是很难有效果的,都市丽人的网络传播深谙此道,始终致力于把广告做软一点、再软一点,悄无声息地就把品牌想要传达的信息输出给了消费者。广告即内容,内容即娱乐。

 

 

 

整理自中国广告网

 

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