恒大冰泉营销策略：不止“有码”这么简单
微营销手册近日，恒大冰泉高调发布其“一瓶一码”溯源技术，据说是业界首创，说简单点儿就是：通过扫描恒大冰泉瓶盖内的二维码，从水源地到生产信息，消费者能了解到每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程。从此，恒大冰泉进入了“有码”时代。
从其技术含量及创新模式来看，项目是够人眼前一亮，不过在产品升级后，接下来的营销战会如何展开?在年末的浓郁节日气氛中，恒大冰泉出击了。
悬念话题抓眼球：球星抱团站台支持“有码”
恒大冰泉此次项目发布，摒弃了以往惯用的体育赛事硬广手段，选择在圣诞元旦前夕，玩儿了一把社会化口碑营销。制造“球星有码艳照门”悬念话题，在节庆季大多品牌选择主打温情牌之时，用大尺度的争议性话题抓住网友眼球。
“打码照”爆出当天，球星当事人@张琳芃与@郜林快速回应，高呼#有码更健康#，同队球星抱团支持，加速话题发酵。其中@于汉超 还发出其爱犬查尔斯打码照，将#有码更健康#的争议性话题推向娱乐化。
借助恒大球星本身在球迷圈层的影响力，话题一经爆出，立刻引起巨大反响，“有码VS无码”的民间讨论让话题迅速病毒扩散，第二天#有码更健康#便登上了24小时微博话题热门排行榜。
线下快闪行动：“疯狂的小码哥”四十城邀约冰冰
圣诞前三天，恒大冰泉迅速在线下铺排另一条悬念明线：一位名为“小码哥”的痴情“粉丝”以“扫码舞快闪”的形式，在全国40个城市疯狂邀约女神冰冰(借势代言人范冰冰电视剧热播，人气节节攀升)。
当一群脑门打码的蓝色瓶子人偶游走在各个城市地标，地铁、公车站和多个公共场所，自然引发了无数不明真相的路人驻足围观，互动扫码，与线上呼应，此轮快闪行动恒大冰泉打出了”有码更健康“和”约吧冰冰“的条幅，联动线上线下，为26日的项目启动仪式埋下伏笔。
来源：
