恒大冰泉营销策略:不止“有码”这么简单

近日,恒大冰泉高调发布其“一瓶一码”溯源技术,据说是业界首创,说简单点儿就是:通过扫描恒大冰泉瓶盖内的二维码,从水源地到生产信息,消费者能了解到每一瓶长白山天然矿泉水的诞生过程。从此,恒大冰泉进入了“有码”时代。

从其技术含量及创新模式来看,项目是够人眼前一亮,不过在产品升级后,接下来的营销战会如何展开?在年末的浓郁节日气氛中,恒大冰泉出击了。

悬念话题抓眼球:球星抱团站台支持“有码”

恒大冰泉此次项目发布,摒弃了以往惯用的体育赛事硬广手段,选择在圣诞元旦前夕,玩儿了一把社会化口碑营销。制造“球星有码艳照门”悬念话题,在节庆季大多品牌选择主打温情牌之时,用大尺度的争议性话题抓住网友眼球。

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“打码照”爆出当天,球星当事人@张琳芃与@郜林快速回应,高呼#有码更健康#,同队球星抱团支持,加速话题发酵。其中@于汉超 还发出其爱犬查尔斯打码照,将#有码更健康#的争议性话题推向娱乐化。

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借助恒大球星本身在球迷圈层的影响力,话题一经爆出,立刻引起巨大反响,“有码VS无码”的民间讨论让话题迅速病毒扩散,第二天#有码更健康#便登上了24小时微博话题热门排行榜。

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线下快闪行动:“疯狂的小码哥”四十城邀约冰冰

 

圣诞前三天,恒大冰泉迅速在线下铺排另一条悬念明线:一位名为“小码哥”的痴情“粉丝”以“扫码舞快闪”的形式,在全国40个城市疯狂邀约女神冰冰(借势代言人范冰冰电视剧热播,人气节节攀升)。

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当一群脑门打码的蓝色瓶子人偶游走在各个城市地标,地铁、公车站和多个公共场所,自然引发了无数不明真相的路人驻足围观,互动扫码,与线上呼应,此轮快闪行动恒大冰泉打出了”有码更健康“和”约吧冰冰“的条幅,联动线上线下,为26日的项目启动仪式埋下伏笔。

来源:BM蓝色智慧营销

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