拓展线下商户这事,微信交给了第三方

文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）

腾讯在博鳌的合作伙伴大会内容确实不少，在应用宝和征信之后，这次我们来看看微信第三方服务商生态体现的新趋势。

在这次大会上，微信第三方服务商首次成为微信官方论坛的主角，微信官方不但表明了对第三方服务商的态度，还首次为第三方单独开发了接口。

同时有知情人士透露，在博鳌的合作伙伴大会前，微信首次邀请了40多家第三方开闭门会，传达了不少核心信息，包括鼓励第三方做出通用平台并快速扩大规模。

各种迹象都表明，在腾讯的微生活、微购物等“国家队”衰落后，微信对第三方的态度，正由过去的不公开承认，到如今的鼓励，甚至未来将很大程度上依赖第三方服务商撬动线下市场。

微信官方承认第三方的独立玩家地位

曾有一位从业者这样形容第三方和微信的关系：对于一个致力于连接一切的产品（微信），横在企业和平台间的第三方，终究是不必要的存在。

而在过去相当长的时间内，微信始终是将微信第三方服务商看做是“附着在企业”之上的存在，“不公开承认”是其基本态度，各类微信接口也都是开发给企业使用，第三方只能代企业申请接口。

但在博鳌，微信宣布了首个为第三方专门开发的接口：公众号登录授权接口，并表示，微信卡包也将向第三方进行开放。另外，微信官方还宣布，未来将每月为第三方服务商举办培训班等。

微信助理总经理曾鸣也代表微信官方表态：微信向第三方提供了土壤，能长出什么，要看第三方自己的能力。

对于微信这次的动作，微盟创始人孙涛勇的看法是：这是微信首次正式承认第三方的存在，是第三方成为微信生态独立玩家的标志，未来微信还将开放更多接口给第三方。

微信开始鼓励建立小平台和拓展线下

微信开放的公众号登录授权接口，将允许商家使用公众号登录到第三方的开发平台上。

点点客战略总监刘清就表示，这可以认为是微信态度转变的一个标志，即鼓励第三方搭建自己的平台来承载企业和商户，而非万事围绕着微信公众平台。

而在构建平台之外，有参加闭门会议的第三方就透露，微信官方现在也开始明确鼓励第三方做大规模，鼓励第三方利用自己的平台去快速拓展线下市场。

有微信开发者就指出，微生活，微购物被干掉后，腾讯在微信O2O开放方面失去了不少部分线下拓展能力，而保留的线下拓展能力也不及第三方专业、到位，所以这次微信是想明白了，要依赖第三方来拓展线下。

前述开发者也指出，既然微信现在要依赖第三方，那么，也势必让出一些微信的利润空间给第三方，这使得第三方展现出了平台和资本价值。

微信第三方展现出资本价值，行业将洗牌

微信第三方服务商展现平台价值后，企业具备了一定资本价值，今年起，微信第三方开始纷纷融资：7月份微盟融资3000万元、9月份点点客完成总计4000万元融资......

在微信鼓励第三方服务商构建平台和拓展线下情况下，融资成为第三方服务商迅速做大规模的必然方向。

微信第三方开发商随视传媒副总裁沈雁就对企鹅生态指出，微信第三方要进入烧钱大战了，随视传媒也将进行增发。

微盟CEO孙涛勇则指出，年中开始，微信第三方已经进入洗牌阶段，无法融得资金、技术能力不行的小第三方已被洗出行业前沿。

“未来第三方行业必然会是少数大玩家的天下，届时微信很可能也将入场对第三方进行投资，但这是一两年之后的事情了”，孙涛勇这样表示。

第三方服务商携企业和商户资源“出逃”是微信要承担的风险

微信鼓励第三方自建平台，自然也要承担第三方积累企业资源后，自行崛起和出逃的可能性。

有在做电商平台的开发者就指出：蘑菇街、美丽说过去就是依赖淘宝积累商家，如今自己成为电商平台，微信第三方积累电商客户资源后出逃也是必然。

实际上，随着支付宝服务商、百度直达号、微博开放平台的出现，第三方选择越来越多，微信电商的著名玩家“口袋通”的负责人白鸦此前就表示，其正开发基于微博电商平台的产品。

微信允许第三方服务商平台壮大，且外部选择越来越多的情况下，第三方服务商携资源转移，也将是微信不得不承受的风险。