Facebook已与YouTube部分内容制作者接洽

微营销手册9月14日消息】消息人士透露,Facebook已经与YouTube部分最大的内容制作者接洽,说服他们试验将视频内容放到其平台上,这可能是Facebook想要挑战YouTube的又一个信号。

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包括迪士尼旗下Maker Studios和Collective Digital Studio在内的部分YouTube内容制作者,已经将部分YouTube发布到Facebook上。例如,Collective Digital Studio已经在Facebook上发布了《烦人的橘子》(Annoying Orange)。《烦人的橘子》被通过信息流和制作者网页发布给Facebook用户。

一名Facebook发言人说,“我们的合作团队会定期与内容制作者进行沟通,讨论如何充分利用包括视频在内的Facebook服务的事宜。除此之外,我们没有消息需要对外界公布。”

知情人士称,这一举动反映了Facebook加大在网络视频领域存在,获得更多内容的愿望。目前,视频制作者利用Facebook推广他们的节目,但希望用户在YouTube或其他更容易通过广告创收的平台上观看节目。

社交视频平台Milyoni策略副总裁迪恩•阿尔姆斯(Dean Alms)说,“我认为Facebook喜欢人们停留在其平台上观看视频节目。”

一名知情人士表示,Facebook和视频制作者在商谈如何在视频中插播广告的事宜。Facebook可能今年底前推出某种形式的视频广告产品。

运动相机厂商GoPro内容业务掌门亚当•多恩布施(Adam Dornbusch)说,该公司定期与Facebook举行与视频有关的会议。尽管并不确切地掌握Facebook的计划,但多恩布施称片头广告肯定“在Facebook考虑之列”。Facebook“肯定希望通过视频内容创收”。

Facebook一直是美国第二大网络视频巨头,按每月观众计算仅落后于Google。用户在Facebook上观看的视频,都是个人用户发布的YouTube视频。但最近Facebook非常重视直接上传到其网站的视频,它可能在这些视频中发布广告。

如果Faceboo的这轮视频努力取得成功,它将削弱YouTube在网络视频广告市场上的地位。市场研究公司eMarketer的数据显示,Google在网络视频广告市场上的份额为20%。

为了吸引YouTube制作方,Facebook在洛杉矶成立了一个团队,其中包括劳伦•施尼珀(Lauren Schnipper)。施尼珀之前曾制作了数部热播YouTube视频节目。

知情人士称,Facebook实施这一计划已经有至少6个月了。迄今为止,参与该计划的视频制者方都取得了不错的业绩。一家参与该计划的内容公司高管说,“流量的增长非常有前途。”另外一名网络视频高管说,“我们的影响力有了大幅增长。”

Facebook的视频计划并非没有潜在风险。部分曾早期参与Facebook计划的网络视频业界人士质疑,Facebook用户是否会容忍在他们的信息流中播放片头广告。

Gartner分析师迈克•麦格瑞(Mike McGuire)指出,对于Facebook来说,与YouTube竞争是“一大挑战。YouTube已经确立了在网络视频领域的地位,并不断在对其产品精益求精,其网站上草根视频和专业视频可谓比翼齐飞”。。

作为视频制作者的视频平台,全球网络视频协会执行主任保罗•康托尼斯(Paul Kontonis)非常看好Facebook,“所有为多个网络创作视频的制作者都希望在Facebook上建立社区,直接向Facebook上传更多视频。我们认为这是一种很优秀的营销举措,也是一种通过广告创收的方式”。

有视频制作者表示,如果Facebook推出视频广告,以及某种形式的营收分成计划,“我会对它百分百地感兴趣”。

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