Facebook即将关停Gifts,集中精力做好新电商业务—Buy Button

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Facebook 宣布将于 8 月 12 日关停旗下 Gifts 服务,但表示并不会因此裁员,因为这些员工将转移至新电商业务下—也就是 FB 前不久新增的Buy按钮,允许用户直接在信息流里购买下单,而且当用户使用其它购物 App 时还可使用订单自动填充功能(与 FB 上订单同步)。此外电商业务还包括 Custom Audiences ,是为线下实体店提供的二次精准营销服务。

相比向用户推销星巴克、 iTunes 的礼品卡,站内购买的方式无疑可视作 Facebook 更可靠的现金流,对于 Gifts 的成绩,FB 甚至都不愿意在财报会议上分享。关于关停 Gifts,FB 的官方解释是,“基于 Gifts 业务积累的经验,我们将探索更多新方式来帮助企业和开发者增加销量,不管是 Web、移动端还是 Facebook 站内。

此外,Facebook 做电商的一大优势还在于它本就是一张巨大的用户兴趣图谱,知道人们喜欢什么、关心什么,因此或会在这方面跟 Amazon 一抉高下。

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