为什么你的粉丝有100W,你的转发只有10个?

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无疑,社交媒体火爆时期的第一批用户是幸运的。那时候内容缺乏,不论发布什么都会有很多人买账,有的人因此获取相当数量的粉丝。但是,每个时期的玩法都不一样。如果一味沿用原先的那套玩法,粉丝肯定会流失。把粉丝比如成一滩水,要有新的水源进来,才能活起来。日常都在流失的话,这个池子里面的水肯定会干涸的。粉丝运营的最佳策略是:拉新、促活、留存。

什么是拉新、促活、留存?这个从字面上面就很好理解。拉动新的用户、促进日常运营的活跃度、对老用户进行留存,减少粉丝流失。

一直都在强调内容为王?那么究竟如何做出好内容呢。可以从以下几点去思考:1.原创性;同质化内容过于严重的话,对粉丝来说吸引力就下降了。2.个性化;每个账号背后都是一个独立的人,这个人有自己鲜明的特征。3.有传播点;这个内容具有争议性,能够引发粉丝参与,而不是人们日常都能看到的风景,或者听得到的道理。4.丰富性;目前的传播载体非常多,不仅能通过图片、文字这些常规方法和用户沟通,还能通过视频、直播、表情包等产生进一步的交流。

以网红账号举例。有的网红账号粉丝有100W,但是转发少的可怜,有的甚至不到10个。为什么会这样?简直不可思议。我们一起来分析下主要原因。1.首先这个账号没有温度。从发布的内容可以看到,这个账号都几乎没有互动。语言上也比较生硬,带有情绪性的文字能更快更牢地抓住用户。倘若一直在强调“我”这个概念。过多强调个人化的生活无法引起人们共鸣,也让粉丝觉得有距离感。2.没有个性。过多发布美照+美食+美景,粉丝已经审美疲劳了。3.没有价值。用户花时间社交,一方面是为了放松,更大方面是获取有价值的资讯信息。当你发布过多的对用户没有帮助的信息,可能会导致他们不再关注你。

对于网红账号来说,善于去创造一个好的话题非常重要。好话题的标准是什么?1.新鲜性;这个话题之前没有见过,话题的切入点比较好,能引起用户停留关注。2.趣味性;它非常好玩,有趣能让用户产生快乐的情绪,产生自发分享的行为。3.互动性;这个话题它不是一个陈述句,而是一个疑问句。它能让人产生很大的想象空间,能让不同类型的人群参与进来,表达自己的观点。有了互动,这个话题的传播范围就会更广。4.情感性;能打动人心的话题永远不会过时。它能跨越时间、空间、地域、国家,唤起人们共鸣。

还有一点,一个人的内容创造能力是有限的。每天花时间原创,脑细胞死了一大片,用户也未必买账。掌握优质的内容源非常重要。模仿也是创造的开始。对信息的二度创造,新瓶装老酒,对不同信息的嫁接,移花接木等技巧都是必备的。举个例子:国外社交网站的火爆的优质内容,一般也能在国内引爆。如何把国外优质内容本土化,进行二次创作,使他更容易被国内用户接受,是一个很好的突破口。

形成自己的风格,增强个人账号辨识度非常重要。这就需要有特色的内容。把某一块的内容做的专业,让人一想起你就想到某块内容,想要看某方面内容,就找到你这个账号。不建议去做一个很杂的账号,大众化的内容对粉丝的吸引力会很低。试想下,你整天发个人相关的内容,用户天天看,怎么可能不出现审美疲劳?

如果你的账号有100W粉丝,但却只有10个转发,该好好反省了!

作者:蘑菇的二姐  原地址:http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309403991296904686581#_0

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