女性才是朋友圈传播的第一生产力

【她经济】，又称女性经济学，由著名经济学家史清琪提出，所指的是在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的作用，形成围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。毫不夸张的说，女性已经成为消费市场的一个重要的新兴增长点。

她经济的诞生，也许要从男女思维的差异讲起。一般来说，男女之间在思维上存在相当大的差异，从日常的观察中我们也可以看到，女性在行为上更多是情感诉求，容易偏激和感动，男性则是理性诉求；女性会更加在乎他人的评价，通过倾诉等方式消除焦虑。具体的思维差异也许可以从下图中看出：

正是由于这种天生的思维上的差异，相对而言女性更容易产生冲动消费，对于品牌有较大的认知和敏感度。2014年“女权力量”正在崛起——女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%——毫无疑问，女性的消费市场潜力要远大于理性消费的男人们。

随着互联网和移动互联时代的兴起，这种思维上差异所表现出来的消费趋势则更为明显。

1、以社交属性为例，全球最大社交网络Facebook早已被女性攻陷。据调查，美国女网民使用Facebook的占比，比男性高出整整十个百分点。而国内新浪微博上各大热门账号，女性也是主要的粉丝群体。大V如鹿晗、同道大叔、姚晨、李健、陈坤等的微博都是靠女性群体撑起来的，微博最火账号鹿晗，其中95%的粉丝为女性，基本上每条微博的评论数都在20万以上，均以女性为主，让人不得不感叹这群女性巨大疯狂的社交能力。

2、再从互联网的消费平台——电商上说起，这就更是一个女性猖獗、肆意妄为的市场了。淘宝天猫号称国内最大电商平台，但是马云也承认，70%的淘宝用户为女性——成功的马云背后，站着的可是千千万万的“败家女”。而近年来不少专注于女性购物的平台也不断壮大，如唯品会、聚美优品、美丽说、蘑菇街等电商平台，基本上都是靠女性支撑起来的。

啥都不用说了，看看这些专注女性购物的电商市值和估值数据就一目了然了。

所以，作为营销人只要牢牢把握住“她经济”，就等于抓住了消费的入口，一个基本上由女性支撑的图片社交平台(pinterest)能达110亿美元，一个由败家女聚集的app(聚美、唯品会等)市值可达10亿甚至100亿美元，这难道还不够吗？那么，从新媒体运营的角度来看，如何能顺利俘获“她”的心呢？下面是一些建议：

1提高新媒体的颜值，增加推送形式的多样性，在图片和形式上下多些功夫。女性是十分注重视觉的生物，从图片社交、美图功能APP的火爆已经可以看出端倪，因此，在新媒体的运营中，内容的“颜值”自然是必不可少的，不管是微信公众号、微博账号等，都要努力提高“逼格”。
2尝试塑造各种鲜明的完美男人形象。好男人向来不缺，但是个性鲜明的男人却一直是市场上的稀缺资源，所谓让女性又恨又爱的“坏男人”，其实就是性格鲜明，让女性欲罢不能。狠狠抓住女性对于“坏男人”的需求，自然能让你无往不胜。不管是暖男大白也好、男神李健也好、小鲜肉鹿晗也好，只要你的形象能打动女性的心，让她有冲动去崇拜，就不用再为你的内容传播度发愁了。

3从女性的角度去讲故事。从暖男、绿茶婊、心机婊、五十度灰、玛丽苏神剧、灰姑娘等热门现象都可以发现，故事的中心叙述点永远都是女生：要么是一群女生与少数女生叫(si)板(bi)的故事，要么是女生yy自己逆袭，迎娶高富帅，到达人生巅峰的故事，只要把握住“女性就是上帝”这个真理，把女性捧在手心里呵护，一旦她们感动得稀里哗啦，在情感上“爽”了一把，自然呼啦啦就把内容传播出来了~

4用女性去推动男性消费。也许你会说，我的消费群体主要是男性，那这些又与我何干？很简单，男性在社会中可不是单纯的男性，至少他是小女孩的爸爸、女生的男朋友、女性的老公，完全可以从女性角度下手俘虏男性的心。文章《李健，你抬高的不止是理工男的行情，还有衣品》一出，不少女性都疯狂转发，但是促进的却将会是男性衣着的消费市场。抓住了这个需要，男性市场也就唾手可得了。

文/源自：Social Talent Circle。