“大家一起来找鸡”在微信朋友圈一晚如何引爆5万人参与转发？

人们都说潭牛文昌鸡才是正宗的文昌鸡，但是很多人不知道，文昌鸡的故乡是潭牛镇的天赐村。这个小桥、流水、人家，安静而原生态的天赐村中，有着许多榕树，榕树籽落到地上，成为鸡的天然饲料。一代代生长在这里的文昌鸡，在榕树籽和天赐村的滋养下，成为一种肉质鲜嫩、骨酥皮脆的优质鸡种，这个鸡种广泛繁殖，便成为了今天享誉世界的文昌鸡，而天赐村里生长的文昌鸡便被称为天赐良“鸡”。

2014年度，最火的一个词莫过于互联网思维，马云谈着互联网思维、带着阿里巴巴在走向纽交所成为中国首富，小米的雷军用互联网思维的“七字诀”4年内打造了一个市值超过400亿美元的企业。而作为经济转型升级重要引擎的旅游业，也在“2014中国智慧旅游年”的带领下，迈入一个全新的时代。旅游业怎么发展，智慧旅游怎么创新，这些问题成为摆在旅游行政管理部门面前。智慧旅游是硬件上的更新，景区的数字化，还是开发一个APP？文昌市旅游部门在摸索，也在尝试，最终它们选择了一条新的道路——拥抱互联网思维。

互联网思维最为核心的就是以用户为中心，用户在哪里，你就在哪里，用户的需求在哪里，你的服务就在哪里。当前，手机网民规模达到5.27亿，手机成为了现代人接入互联网的“超级入口”。你可以不带手表、不带钥匙、不带钱包，但却离不开手机，你和手机在一起的时间比你和另一半在一起的时间更长。而人们使用手机的很长一部分时间，是在玩游戏。文昌市旅游部门敏锐地发现了这个情况，发动网友创意和力量，一款“大家一起来找鸡”的手机小应用就诞生了，这个手机游戏里的主角就是文昌的主打产品——“文昌鸡”。手机游戏在朋友圈传播，天赐良“鸡”的品牌同样得到广泛传播。当然，这只是文昌市旅游营销组合拳中的一个小插曲。2014年12月，文昌市启动了一系列的网络营销活动，如推出了天赐良“鸡”美食文化之旅活动，邀请网友到潭牛镇田野公园和天赐村游玩，品尝美食；网络上推出了认养天赐村文昌鸡活动，“别认领鱼塘了，来认领一只天赐良‘鸡’吧”、“有‘鸡’就是任性”等口号成为海南网络高频词；推出了深受年轻人喜爱的“美食护照”，让网友在“用脚丈量世界”的过程中，看遍文昌美景、尝遍文昌美食。这些真正面向用户，真正实在、接底气的营销得到了网友的充分认可，文昌的旅游也在传统营销手段弱化、营销效果难以评估的困境中，找到的一条新的互联网精准营销的路子，实现了用小游戏带动大产业、用小话题带动大讨论、用小投入带来高效益的蜕变。而文昌“大美文昌、天赐良鸡”的宣传口号，也在网络传播中成为了一个新的美食旅游品牌，文昌用互联网思维走出一片旅游营销的新天地。