为什么要制造热点新闻? 揭秘微信朋友圈热帖利益链

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微信有个朋友圈,朋友圈文章五花八门。你认真关注一桩“大事”,为之紧张或感慨,很可能是某些人将发生在其他地方的事件、段子、新闻,窜改而成的。你很开心自己最近频频获“赞”,却可能是一些人使用“微信神器”批量发出去的虚伪的语言。你每天刷新朋友圈,转发各种励志帖、养生帖的时候,当初发布这些内容的一些微信公众号,却在利用你的阅读招揽广告商,赚取“粉丝经济”带来的利润。

每一条看似简单的信息链,背后到底隐藏着多少不为人知的秘密?

微信热帖出炉记

叫得好,干得早

朋友圈里都有什么?有养生帖、有励志帖;有热点新闻曝光、有愤青指点江山。

市民林女士最近不胜其烦,自从母亲在朋友圈中转了一篇“天天空腹吃水果”的文章(宣称这样吃能防癌、治癌)后,她饭前一定要先吃水果,为此还专门买了一台榨汁机。林女士翻了翻母亲的朋友圈,这群中老年朋友转发的内容基本集中在养生帖。夸张的是,不少人转发了两篇自相矛盾的帖子,一条是“喝隔夜茶等于自杀”,一条是“隔夜茶别扔,是良药”。

殊不知,相较于“读者们”的认真,制造出这类帖子的“作者”,其实随意得多。“这些养生帖都是网上找的,自己再改编、拼凑一下,取个耸动的标题就好了。”刘辉(化名)是一个公众号推手,他告诉记者,养生帖、励志帖,连他自己都不信,纯粹是为了营销,比如推广自己的公众号,或者为广告商服务。“我们也没法去验证真伪,反正又吃不死人。”“不说上市的马云,会有人看吗?”刘辉毫不避讳地说,反正内容都是网上扒的,但是不管发几遍,阅读率都奇高。

严格来说,微信的“江湖”并不算早,一些微信大号都是去年年中创立的,与微信的火热同步。内容好,做得早,就会有粉丝。起名也是一门学问。微信公众号的名字,要一眼看了能吸引人,还要好记。

“大家都忙着攻城略地,没什么时间交流。”公司化运营公众号的远山(化名)说,微信不同于微博,“你是谁”没那么重要,你做的内容才能吸引粉丝。而且,现在做的人多了,竞争激烈。

改地点,换对象

如何“攻城略地”?几乎每个号都有一段“攒粉”的阶段,特别是一些草根公众号,做内容最简单的方式,就是放大社会热点,越猎奇越有人看热闹。9月初“晋江史上最年轻副市长”爆红。“咱是闽南人”运营者阿古(化名)是首批推送者,上午10点发出,下午5点就阅读过10万次。

“区域性、地方性的帖子,更能引起共鸣。”阿古说,很多人随意删改,以此助推。

“改地点是心知肚明的潜规则。”远山说,很多微信运营者都以此吸引本地市民,主要有两种:一种是隐掉或模糊化真实发生地,或直接改成泉州;一种是拿国内其他推手制造的各种话题,进行二次传播、三次传播,本地大号再移花接木。简单地说,第一种是改地点,第二种是换对象。

一条“KTV还能这么玩”的帖子爆红,随即在泉州朋友圈就出现了“闽南某KTV5性感女神狂魔乱舞”、“晋江某KTV……”的改造版。再比如,“这样的男人真好”、“土豪随手买辆600万的自行车”、“男女车震”、“小三当街被捉”等热帖和视频,都直接“被发生”在泉州各街头。

找爆点,抓字眼

如果改成“泉州”还没办法获得关注度,按照业内说法,这说明你的内容没有“爆点”。“说白了,就是文案要好。”“民生哥”涉足微博和微信已久,他最早来自于厦门的一个知名微博,三个创始人散伙后,他分到福建省“民生事”系列,现在拥有十多个号。

“你的标题必须要足够吸引人,否则同样的事件,为什么阅读率差别那么大?”远山说。公司所有负责推送公众号信息的员工都会接受培训,学会如何让内容更吸引人。远山所在公司的两个公众号,完美地践行了语气词库的重要性。笔者翻阅了上述两个公众号在9月15日-17日3天的微信标题,前缀包括“超爽”、“惊死狼”、“够叼”、“紧急扩散”等。有的则直接变成“标题党”,一篇标题为“残害许多孩子得白血病的真正凶手终于被揪出来了!”的热帖,内容其实是说“喝饮料不健康”。

微信大号创收记

攒足10万粉,或可月入20万

为什么要这么做?很多网友醒悟过来,都有这样的疑惑。

运营者大费苦心,不是为了逗你开心。在增加阅读率的同时,其实就是在攒粉。根据业内评估,公众号一般获得了几万以上的关注粉丝,就具有广告价值,自然会有广告主找上门来。“民生哥”透露,在泉州,一般行情是,公众号每拥有一万粉丝,发布一条广告的收费是150~300元,10万粉丝的收费则是1500~3000元。比如,“石狮民生事”的粉丝达到了10多万,其公众号头条目前的报价是1500元;位置再往下价格更低。一个专职的微信公众号运营者,手上一般掌握多个粉丝数不菲的公众号,区域则分布在泉州多个县(市、区)乃至福建省内。

就像微博有“福建帮”一样,很多大V的拥有者都是福建人,微信大号也延伸到全国范围,初具规模。一家科技公司,不仅在省内拥有近十个有影响力的公众号,还有数十个公众号定位国内其他城市,采取让当地运营者加盟的方式。福建人“传帮带”的经营圈子越成熟,越推高了微信运营的利润行情。

以“民生哥”为例,一些大客户每月投放的广告高达数万。如今,他每月收入超过20万元。

相比成本,收益堪称暴利

“月入20万元”的生意看起来似乎不算多,但微信推手在“制造与核实内容”方面的“成本”,堪称暴利。网络上,海量信息可供筛选,推手几乎是坐享其成,凭空杜撰就可制造出一条“收益”很高的帖子。比如,“咱是闽南人”专门推送一些闽商创业故事;“泉州微生活”、“石狮民生事”等则靠“食品安全、养生、政府黑幕,都是老百姓关心的话题”取胜。这些内容几乎无需成本,全部都来自网络、媒体,以及一些粉丝爆料。

这几天,“民生哥”回到漳州南靖老家,通过手机遥控生意。他的投入包括手机、电脑,还请了三个助理,每月工资3000元。在攒粉阶段,他曾花钱向粉丝赠送礼物,除此之外,没啥大的开销。

不过,“民生哥”认为,更多看不见的付出是时间和脑力,用他的话来说“我付出了青春”。找热点、写文案、接广告、与客户谈判,有时为了想个创意,通宵熬夜。

“机器作业”,微信神器营销

不少人会在朋友圈遇到这样热情的朋友:每天固定时间都会发来各种祝福;你在朋友圈中发的每条微信,他都会来点赞。觉得吃惊吗?这有可能来自流水线作业。

去年年底,原本经营400电话服务的马先生向微信转型。他卖的是一款微信神器:可以通过定位批量添加好友,批量在朋友圈中点赞,批量对朋友圈的微信进行评论,设定时间向朋友圈好友发送微信。他的客户,来自各类餐饮业、化妆品销售业,“提高了维持人脉的效率”。

除了微信神器,一款名为“微信广告机”的产品也在朋友圈中出现。“它可以向定位区域内的微信网友发出‘添加申请’。”泉州一家信息公司负责人陈先生说,发送给1000个微信网友的成本在30~40元,最终会接受申请的微信在8%左右,即便没有接受,网友查看这条申请时,其实已经接触到了这条广告信息。他坦诚,这其实与之前的垃圾短信类似。

来源:IDC评述网

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