Instagram 推出“carousel ads”功能,加强广告呈现方式

如果说,Instagram过去为品牌提供的是一种类似“户外广告牌”的广告机会,那么现在它能提供的就是一种可以与杂志内页广告PK的广告形式了。

近日,Instagram新上线了“carousel ads”,一种“幻灯片”形式的滑页多图广告。现在,品牌可以用至多四张图片配着文字说明来讲述一个更完整的营销故事。同时,这个新广告形式还支持链接添加,于是想要了解更多信息的顾客以及想要做更多展示的品牌都能通过这个广告形式得到满足。

 

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Instagram商业和品牌发展部全球总监James Quarles在接受媒体采访时表示,Insragram之所以决定开发这种新广告模式是因为他们注意到不少用户会截屏一些单图广告,并再次发布截图来求得相关产品链接及详情;而另一面,广告商也希望能够展示得更多,并希望得到机会来为官网导入流量。

 

不过,这个新的广告形式将只对有付费合作关系的品牌广告用户提供,以每一千名用户的浏览为投放基准单位收费。而没有付费的品牌账户以及一般个人用户,将不会在Instagram上找到能够一次上传多图并添加链接的功能。

另外,针对广告投放后的投后分析,Instagram并不会因为新广告形式增设的链接功能,而将链接点击数纳入分析范围。Instagram将仍然为广告商提供以品牌为中心的数据,比如在观看广告后用户对于品牌的好感度等。

实际上,在之前很长一段时间里,Instagram对于品牌而言是个让人又爱又恨的平台。“爱”是因为,Instagram可观的全球用户数量无疑对于品牌而言具有很大的吸引力。根据eMarketer3月3日公布的数据,每个月全球共有超过3亿用户使用Instagram。而且Instagram的用户数量也成长很快,2014年Instagram共增加了4800万用户,增幅达到12%。

但说到“恨”,品牌为了在Instagram上投放广告多少有种费了力却讨不得多少好处的感觉。一方面Instagram对于品牌上传的图片和文字说明有严格的要求,必须符合其特有的风格。另一方面,与在网站投放广告不同,品牌不能通过Instagram上发布的图片直接导入产品或品牌官网的链接。

 

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Instagram从2013年下半年开始售卖广告,Levi’s、迪士尼、Banana Republic都是它最早的一批广告客户。在这次推出“多图配链接”的新广告模式之前,Instagram的主要广告形式是付费单图广告和短视频广告。

 

单一又有局限的广告投放形式限制了Instagram广告收入的表现,到目前为止,其广告收入甚至还不值得母公司Facebook在财报会议上单独提到它。但月用户数量只有2.84亿的Twitter却能在2014财年第四季度财报中“骄傲”地公布,2014全年Twitter创造了超过4亿的广告收入,远超过预期。

好在Instagram开始绝地反击了。根据广告新闻网站Adweek的消息,除了上线了这个多图广告业务,Instagram还组建了独立的广告销售小组,旨在进一步推广Instagram的广告投放服务。而此前Instagram一直与母公司Facebook共用广告销售团队。

根据网络调研公司eMarketer的数据,Instagram在未来3年内仅美国市场的用户量就会突破1亿。靠着强大的用户基础,再加上此次推出的新广告形式,Instagram应该会成为下一个品牌营销的主战场。

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