互联网+促O2O产业升级 腾讯力推微信为连接器

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两会期间,国务院总理李克强作了他任职后的第二份政府工作报告。在今年的《政府工作报告》中,总理8次提到了互联网,这是从未有过的数量,而且还首次将“互联网+”写到了《政府工作报告》当中。

在政府工作报告中,李克强总理还首次提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”,这是中国政府总理第一次提及鼓励O2O线上线下互动消费,这对目前大热的O2O行业将起到促进作用。

O2O产业将迎来爆发

很长一段时间里,中国的经济是粗放式发展,线下各行业“求量不求质”,在规模增大的同时却没有精细化运营能力。在中国经济进入“新常态”后,线下企业要想继续增长和生存,需要在内功方面加强。互联网尤其是移动互联网的快速发展给线下产业和企业带来了机遇,线上可以解决信息不对称、可以使消费决策更加高效,可以使企业内部效率更加高效。越来越多的企业开始借力互联网,O2O线上线下互动消费走热。

此次,中国政府总理提及“线上线下互动消费”,从政策层面鼓励O2O模式的发展;这将对目前大热的O2O行业起到促进作用。互联网此前在信息、游戏、社交娱乐、电子商务上有了巨大作为,但和普通人民日常生活的结合是在2012年以后才逐渐发展起来。移动互联网的兴起,带动O2O在各行各业全面渗透;政府看重O2O对于线下产业和线下生活的促进和提升,未来O2O类的公司将会因此受益。O2O产业或将在不远的将来迎来大爆发。

O2O成互联网+突破口

“‘互联网+’,从O2O的突破开始。”人民邮电报曾如是评价道。近年来O2O已经从原来的零售和餐饮等本地化生活服务全面扩展到整个第三产业,形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新业态,而且正在向第一和第二产业渗透。

O2O的边界不断扩张表明,“O2O+”不仅具有强大的落地可操作性,更是互联网改造传统产业的一把利器,即“互联网+”的突破口。一方面,“互联网+”强调把传统行业与互联网衔接起来,通过互联网强大的组织效率与创新能力改造传统行业,尤其是制造业,将互联网并与工业,商业,金融业等服务业的全面融合,实现创新驱动。

另一方面,传统产业在面临“互联网+”大潮时,普遍面临着把硬件变成服务,把功能变成体验,把用户变成粉丝的艰难转型。“O2O+”则为“互联网+”有效落地提供了一种思路:通过强调用户至上、线下体验和在线支付,O2O成功地把客户变为用户,进而变为粉丝,同时借助于粉丝经济和在线支付,通过软硬结合和追求极致体验,又为硬件服务化提供了可能性,如小米手机则是典型案例。

微信将做O2O连接器

对于O2O的发展,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾指出,以微信为首的互联网入口,事实上就是在做O2O连接器。马化腾表示,自己在三年前就曾提出微信的“扫一扫”和“摇一摇”,事实上就是代表视觉、触觉。移动互联网可以使用户看到很多周边的情况,也可以有LBS信息、传感器、摄像头等等,这也是移动互联网和PC互联网的最大不同。

“连接一切”是腾讯微信的最大宗旨。分析指出,一方面,微信在接入搜狗、京东、大众点评、滴滴打车等关联企业业务,为其企业层面的战略结盟提供便利。另一方面,微信也在打造产品层面的内部生态,公众账号搅乱了门户、搜索、微博以来的信息资讯传播方式,也成为重要的O2O载体,某种意义上,时间允许的话,没有大众点评,微信也能慢慢建立生活服务布局。

“完成用户的聚拢才能在商业模式方面进行深度扩张。”易观国际高级分析师庞亿明说道,借助社交平台形成用户黏性,腾讯在拓展各项业务上皆有内外两手准备。

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