刘强东亲自抓的O2O项目揭开神秘面纱

2015年2月20日消息，近日京东O2O产品“拍到家”被媒体报道，开始揭开神秘面纱；和以往不同， “拍到家”是京东CEO刘强东亲自抓的项目，被京东寄予了极高期望。据了解到， “拍到家”不仅仅局限于京东原有的实物配送，各种到家O2O服务将被逐渐添加。

事实上，2014年O2O就是京东的五大战略之一；2014年年底，京东集团高官会议上刘强东对O2O业务极为关心，之后很快对外表示 2015年京东将拆分O2O业务 ，由刘强东自己亲自抓O2O，京东O2O负责人邓天卓直接向刘强东汇报。

在京东“拍到家”的微信和网站上查到，目前“拍到家”在北京的北面（望京、学院路、中关村、万柳、五棵松）开通了服务，目前提供的服务有：宜花的鲜花O2O配送、超市发的生鲜日杂配送，其它的合作伙伴还包括乐天玛特、BHG、华光等。

“拍到家”在京东官网以二级域名（one.jd.com）的方式存在，据悉“拍到家”也会很快上线独立的APP。目前，“拍到家”主打2小时快速配送，以此方式切入社区O2O服务。“拍到家”由此前京东的O2O项目“京东快点”于2015年2月12日正式升级而来，但显然“拍到家”的野心或格局更大。

在2014年11月由某O2O网主办的 2014中国O2O新商业峰会 上，京东副总裁兼O2O负责人邓天卓阐述了京东的O2O进展和思考，表示 京东要将所有品类的O2O的打开。从此次“拍到家”的名字看，京东有打算把各类到家O2O服务整合进来。

京东“拍到家”会充分利用自己在物流方面的优势，在各细分领域则有可能采取合作的方式；合作伙伴方面，除了京东投资的到家美食会、和京东有共同投资方的大众点评外，其它诸如外卖、美甲、家政、洗衣、按摩等O2O公司也是京东潜在的合作对象。

京东自2014年5月上市后，业绩和股价都表现不错；但上市公司需要不断做出创新点来给资本市场想象空间。京东在农村市场、跨境市场以及“拍到家”为代表的O2O上发力，除了为公司发展寻找下一个增长点外，也多少受到资本市场的影响。

O2O是下一个增长点，这已经成为行业共识。具有物流优势，及线上巨大流量优势的京东无疑是O2O的重量级玩家。但O2O需要长期耕耘，很难立马出大成绩；作为上市公司的京东，做O2O时要多一些长远考虑和布局，少一些急功近利。

京东O2O的更多信息，年后京东方面应该会陆续放出；刘强东亲自抓“拍到家”，这表明O2O在京东战略布局中的重要性继续提升。关于京东O2O的后续发展情况，将持续保持关注。

本文作者 欧文