营销3.0：微信向左，微博向右

互联网时代有多疯狂？让我想起老话“笑贫不笑娼”。硬广骚到痒处人人爱，软广被识破反倒惹人厌。每个网民都在营销，每个网民又都在被营销，今天你我在屏幕前耻笑明星戴耳机做核磁共振，做广告做到沦为笑料；明天，或许你我都会琢磨买几万僵尸粉混个微博大V当当，广开财路呢。

所谓互联网营销，说白了，就是借助互联网进行的一系列营销活动。概念解释起来容易，可事实上，像笔者一样神经大条后知后觉的人，往往都在无意识的情况下被“营销”了。只是忽然发现，百度搜索出来的词条前几个怎么都像是广告？明星拍的生活照，为啥产品的logo这样清晰？还有，今天出门，又扫了一堆二维码……

网络无处不在，方式总是层出不穷，而近几年随着移动互联网的普及，微博微信营销，似乎成了其中的佼佼者。二者像是一对相爱相杀的兄弟，方法一脉相承，却又各有千秋；往往同时出现，却又互看不爽。

像我一样爱八卦的朋友，都不会忘记今年“央视315晚会”爆出的“八点二十发”事件吧，何润东因此被冠以“猪一样的队友”之名，同时也 让公众意识到了微博营销的存在。随后更有人爆出了明星和段子手发微博赚广告费的价码，可以达到几万到几十万不等，真真震撼到我等穷人。除了花钱请明星发微博以外，转发微博@好友即可抽奖；直接利用官方微博发布营销信息，制作有趣的短片视频吸引网友转发实现病毒式传播等等，都是常用的手段。

那么微信呢？没办法转发好友，更关注不到明星，是不是没搞头了？错！不同于微博以粉丝数量为基础，看评论与转发数评判宣传效果的方法，微信的营销手段往往更加“润物细无声”。之前就曾有评论提到过：“微信号称是‘移动互联网时代第一张船票’，腾讯对这张船票更是珍惜有加，用户基数越来越大，功能越来越多，微信所能讲的故事也逐渐丰富，微信逐渐成了移动互联网的万能入口。”（Alter《 万能的微信，还有多少可能？ 》）

举个例子来说，我们往往会去关注官方微博，却鲜有人去认真阅读官微的信息，转发也只是敷衍了事。可是对于微信公众号的推送，却几乎都能做到认真阅读，有些还会亲自去参与活动。究其原因，微博对于大众而言是媒体般的存在，参与度并不高。而微信更像是一个CRM工具，商家用以维护客户关系，在扫描二维码的时候，就已经精准的锁定了客户群体，会扫描的就是有兴趣，扫了但是没删除的，就是长期的客户群。而对于手机用户来说，看到自己的微信里有推送信息，总是会不用自主的打开一看究竟，这一点，是微博无法做到的。

事物的存在总有其合理性，当微信横空出世时，微博也并未式微，二者成了投资者共同的心头好，却也常常让人不知道该选择哪一款作为重点营销。微博有名博大V，微信有公众号朋友圈；微博有热点话题，微信有及时推送；微博有数量众多的粉丝，微信有质量可靠的拥趸；微博总是有话题善于炒作， 微信却总能吸引用户认真阅读参与活动 ……

笔者并非营销行业的专家，也并非要大放厥词教大家如何选择营销手段。事实上，微博微信，并非“鱼和熊掌”一样无法同时拥有，消费者既然可以一边手机刷朋友圈，一边电脑刷微博。商家自然可以一边微博炒话题，一边微信搞活动。只是大把的银子撒出去了，是否得到了那你要的效果呢？

微博营销长于开拓市场，之前名不见经传的“WIS祛痘膏”，硬生生的被炒出了一亿销售额，至今闭上眼，脑海中还是无法抑制的浮现出快乐家族微博发的使用照片，呃，让人也是醉了……

微信善于客户维护，比如说，京城遍地开花的“味多美”面包房，就在中秋举办了“微信摇一摇”活动，摇出的优惠券可以直接抵用购买月饼，哈哈，笔者那一阵也是乐此不疲每天都摇几次呢（笑）。

不同的企业发展阶段，要选择的营销方式是不一样的；面对的客户群体不一样，所要投放的广告渠道也不一样，我们不会去菜市叫卖X-BOX，也不能在CBD摆摊卖老干妈。微信向左，微博向右，大道之行，你选择，你就喜欢咯。

文章来源：iDoNews