把乐带回家，营销也可以这么玩儿 ！

Hello，everyone.又到了大家精（hao）神（xiang）抖（xiu）擞（jia）的工作日，SoLoMo君知道大家这是被越来越浓的年味儿感染的，但看完这次推荐的优质H5案例，相信大家会更加精（hao）神（xiang）抖（xiu）擞（jia）的去工作!快来看吧。

春节营销已经进入关键的时间点，什么样的营销手段更吸引人呢？肯定是SoLoMo君一直在强调的——受众参与度！前几天介绍的LEVI’S营销案例已经非常注重受众的参与度了，而百事可乐今年的春节营销则赤裸裸的告诉大家，谁是营销界最关心受众参与感的品牌。

“把乐带回家”是百事公司的春节传统活动，从2012年“你回家是父母最大的快乐”，到2013年“有爱的地方就有家，有家就有快乐”，将小家提升到大 家，小爱升华为大爱；再到2014年，“把乐带回家”倡导：家不以远近，乐无为大小，快乐是互相给予，人人皆可为“中国梦”贡献一份力量。2015年，百事可乐有了突破性的尝试，不再是品牌方拍摄的官方制作大片，而是鼓励消费者自己做导演，拍出属于自己的“把乐带回家”故事。并非跟往年一样只是简单号召，鼓励大家拿起手机用自己的方式讲故事，真正让消费者参与其中，由此拉近90后的参与度与情感粘性。

全方位解读整合营销

微博、微信这两大社交平台都快被各大营销战役玩坏了，百事可乐社媒营销再升级，通过美拍这种以拍摄功能为主导的APP联动营销内容，与微信H5相结合，成功博取了年轻大众的青睐。众多明星们也担当起导演，与自己最亲密的家人、朋友共同完成贺岁大片，并带动粉丝们一起加入进来。消费者可围绕“把乐带回家”的六大主题：#2014没白过#，#把乐带回家#，#每逢佳节#，#扭羊歌#，#拜年神器#，#高手在民间#，根据自己的风格真实还原合家团圆的味道，演绎最真实的‘把乐带回家’。 为提升百事可乐和乐视的品牌声量，这部众创微电影不仅在国内活动中首映，还将在纽约时代广场的大屏幕上同步直播哟。同时，百事推出把乐带回家“众创大地图”，再次从消费者的手中玩转众创概念，吸引消费者参与视频拍摄、点赞，实行找Logo赢抽奖的机会，进一步引发社交传播热潮。

更让人耳目一新的是今年该百事可乐与爱奇艺视频合作，围绕着‘回家’、‘过年’、‘年夜饭’、‘春晚’等，进行不同的话题讨论互动，以扩大品牌概念影响力。

有号召力的爱心公益

“把乐带回家”活动同样关注着全社会的“家人”。2015年百事公司联合中华全国妇女联合会发起“众筹微公益”，真正让送爱心成为“举手之劳”：在H5中，点击公益大使古天乐视频旁边的“捐”字，就能直接为“母亲邮包”项目进行捐赠，每筹集200元就能1位贫困妈妈送去“母亲邮包”。家不以远近，乐无为大小，只要是真心送出一份温暖都会是快乐的，关爱无为多少都是快乐，百事公司希望用这种全新的公益模式，倡导和带动年轻人送爱心送温暖，去关爱那些需要帮助的人。

好玩、好看、好贴心，如此丰富的活动小伙伴们还等什么呢？扫一扫，快参与进来吧。