300迈 现在的营销追求的是快 !

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以往企业做品牌营销基本要经历几个阶段,比如品牌理念的规划、品牌形象的规划、品牌服务理念规划、品牌传播策略规划等等诸多策略。这样的步骤不能说有错,但在数字移动时代,这样的规划只能作为初期的计划。时代的不同,营销也发生了变化,现在的营销追求的是快,要快速抓住市场机会,才能在第一时间让你品牌被用户所熟知。

这几天微信朋友圈基本被两件事情刷屏了,一个是成龙大哥的“duang”,另一个则是柴静的《穹顶之下》。成龙大哥的视频流出后向来以快速响应著称的杜杜立即发布了微博“床前明月duang……”,紧跟着天猫、墨迹天气等等也发布了相关有联系的内容。利用这样快速的反应,做成和自己品牌相关的内容,通过这样的手段第一时间吸引自己的目标用户,再利用粉丝效应进行品牌的再次传播,从而达到扩散品牌影响力的目的。

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品牌营销需要快!快!快!

古人云:“激水之疾,至于漂石者,势也。”速度决定了石头能否在水上漂起来。同样,要想取得营销成功除了技术手段和内容以及创意外响应速度绝对不能忽视,时下每个品牌的营销对速度的追求也是极为看重。

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比如Olay曾经做的#献给最美的笑容#就是一场典型的快速响应营销事件。Olay在微博上看到网友@眠无棉在其新浪微博上发布了一条翻拍妈妈年轻时候照片的长微博,微博中深情的文字表达,照片中女儿与母亲惟妙惟肖的神情,戳中了许多人的泪点,使得这条微博迅速传播开来。Olay看到后迅速和作者取得联系,并联手时趣,做了一场成绩斐然的营销活动。

快速营销有四两拨千斤之力

快速营销就如人生,时间不等人,机会错过了就是错过了,没有机遇会为你停留。所以企业在品牌营销的时候一定要把握速度,借用各种平台,以优质的营销内容形成一个紧密的传播体系。有人总喜欢谋后而定,熟不知当你谋划了半天之后你的对手可能早就在各种平台做铺天盖地的宣传了,而你此时再跟进则会略显尴尬。

对于企业,快速营销是种手段,只要不偏离自己的营销宣传理念,尽量在最短的时间内做出响应是最理想的。企业营销负责人一定要遵循一个理念“慢思考、快执行”策略,在获得机会的时候一定要快速造势,尤其在互联网时代,传播途径和手段更是比之前丰富了很多,如果不及时跟进热点做品牌的快速传播,那么注定会降低自己的品牌热度。

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比如美拍利用《爸爸去哪儿》做的传播,利用APP推送消息,在打开的内容中出现Grace的头像,整个活动获得数十万点赞,加上曹格的点赞行为,不得不说利用这一行为又吸引了众多用户关注和下载美拍。

 

快速营销不要忘记本质

 

企业在追求快速营销的时候也不要忘记本质,否则会就适得其反。比如曾经的凡客,因为快速扩张,放弃专一品类战略,盲目快速多元化扩张,造成了大量库存,直接影响了凡客的生存和发展。企业在做营销的时候要把握好一个度,做到营销快与慢的结合,避免冒进带来的危险。

 

营销的快,是要对市场和用户动态的快速观察,经过充分的思考后,进行快速资源的调配,然后整个团队通过明确的目标进行分工,合力快速完成任务,而不是盲目行动。在当下的营销环境中,快速营销才能有突破,慢性子做营销只能让自己更加被动挨打。

 

来源:时趣SOCIAL TOUCH 作者:壮壮

 

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