面膜刷爆朋友圈:300亿商机 800万人从业？

300亿商机，800万人在微信上卖面膜？

这样一个如常的上班日。

面膜小代理商许玲玲照旧在7点前醒来，睡眼惺忪中把昨晚大代理商刚发来的宣传用语，在自己的微信圈刷屏，以保证上班族们能在早上8点顺利看到这条广告；都市小白领朱迪在拥挤的地铁车厢里好不容易抢到一个位置坐下，点开微信朋友圈就看到了玲玲的面膜广告，虽心生烦厌但也不得不承认那句“女人要对自己好一点”的广告词确实刺痛了自己；宿醉在办公室里的面膜大代理商沈炼，被秘书朱迪的高跟鞋声再一次惊醒：自从为了撑场面、让来拿货的各级微商觉得有奔头，沈炼不得不把公司搬到了市中心的超甲级写字楼，每日这哒哒哒的高跟鞋声都仿佛银行催款声般刺激着自己的神经，他决定今天一定把货下沉到渠道，唯此才能付清信贷……

每一日，这场由面膜引发的微商大战，都在“朋友圈”中如火如荼地上演。

上述各怀心事的年轻人，就是面膜微商的一幕缩影：已经过去的2014年，朋友圈卖货、微商经营最集中的体现就是卖面膜。据深圳触电电子商务创始人龚文祥透露，微信卖货(面膜为主)的信息流已经占到整个微信朋友圈的三分之一左右。微商80%是卖面膜的，而80%的微商是女性，这其中的80%以家庭妇女为主。龚文祥此前估计微商已达到千万规模，如果据此计算，在微信上卖面膜的个人卖家已经达到800万。

为何面膜如此火爆？曾几何时，明星效应成为面膜崛起的最佳导语：范冰冰一年要用掉700多张面膜，林志玲一年更要用1000多张，虽然无法验证这一说法的真伪，但“最怕比你美的人比你还努力”的警示却深入人心。于是，面膜在“面膜控”顾客群中已经成为日常生活的必需品，并演变成一种休闲护肤、即时护肤的生活形态。面膜在众多品牌的推动下从护肤品中逐渐脱颖而出，形成独立的品类，消费形式也逐渐从快消品向必需品过渡。

是因为产业推动嘛——奥美集团数据显示，国内(不含香港、澳门、台湾地区，下同)面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌，面膜品牌的广告费用至少增长了100%。面膜市场的体量也在逐级增大，国内面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长。有分析更预计，2015年国内面膜市场总额将达到300亿元。

几百元入门，低成本的朋友圈营销模式

终端需求拉动、市场前景刺激，再加之不断传来谁谁谁靠卖面膜短期暴富的消息，让面膜代理商们宛若打了鸡血，而许玲玲就是其中一人。

2014年因为怀孕，许玲玲闲赋在家，并萌生了做微商的念头。由于她平常爱好化妆打扮，加入了一些qq讨论群，认识了一些美容爱好者，所以很自然就找到了面膜的品牌商，付出一些成本以后，她当上了面膜小代理商。

“圈子里有个朋友正好在卖面膜，我就跟她一起做。”据许玲玲介绍，虽然她代理的牌子不是美即等面膜常见品牌，但大代理商称，这个面膜品牌是某某护肤中心经过十几年研发的，五六千家美容院御用的，无添加不刺激，一秒钟就能渗透肌肤深层，安全持续，修护完美肌肤。

而在这一条说辞背后，这个品牌给予许玲玲的利润也很丰厚。“代理商订货政策是，一箱50盒，一盒里面有6片面膜，如果一次性拿货5箱就算一级代理商，每盒拿货价是55元；如果拿货1箱的话，就是分销商，拿货价是70元；倘若一次只拿10盒的话，便称为特约代理商，拿货价是85元每盒；但只要卖出去，面膜公司规定零售价不得低于198元每盒。”

许玲玲抱着试一试的心态，成了特约代理商，付出了850元就获得了该品牌的面膜授权。只要一次性拿货250盒，付出13750元，就能获得一级代理商的资格，而假使全部在微信朋友圈销售完毕，那么以198元的零售减去55元的成本，毛利高达143元每盒，累计赚取35750元。就算是如许玲玲般的特约代理商(小代理商)，卖完10盒也能赚1430元。

五层三阶代理制，层层代理决定零售价差

而无论是零售价二三十元的主流产品，还是百元价位的“高端品”，与众多的许玲玲一样，在面膜微商中，低成本高回报的范例非常普遍。

“面膜的成本大致分为外包装盒、内包装袋子、膜布、精华液、人工灌装以及消毒、运输、设计等费用。”浸淫面膜生产行业多年的李先生对记者解释，在上述成本构成中，每一个细分环节都有用料好坏之分。一般一片质量中等的面膜其纯生产成本在4元-6元之间，广告、代言、招商会议成本每片5至10元，叠加下来一片面膜的成本是9元-16元。“还有些面膜的成本更低，比如生产量、精华液浓度等等都会对成本产生很大影响。”

当然，最终决定面膜在朋友圈里售价的，还是微商体系的层层代理制度。“微商这种属于无店铺经营，不像传统的营销手段需要通过明星代言要花费不菲的代言费，因此现在的微营销总体来说营销成本反而还会低一点，做得好的话估计占到总成本的15%左右。”化妆品资深专家彭儒霖也对记者表示，微商的成本构成较为简单，利润相对高。但彭儒霖也表示，面膜的制作成本，特别是朋友圈的制作成本比一般的面膜产品会更高一点，因为在朋友圈里面营销，更加注重的是产品的质量，成本大概是普通面膜制作成本的两到三倍。在朋友圈里面进行营销，它的提成层次多了，提成的比例比普通的销售要高。