三表龙门阵”被封：新媒体运营如何高效安全地蹭热点？

来源|菌叔聊运营 ID:unceljun

作者|菌叔

非常的意外,「小道消息」的冯大辉在其微博称视频脱口秀自媒体红人三表的公众号「三表龙门阵」被封号一个月。封号的原因是其发布的文章《今天抓热点容易被抓》涉及的话题过于敏感。

对于这个消息我真的很吃惊,因为三表是我非常敬重的自媒体人,跟同样是视频脱口秀的papi酱相比,尽管三表的粉丝数量和个人影响力都没有那么大的量级。但我却更为喜欢三表,非常有才华,两人同样都是特点鲜明,让人印象深刻。但我认为papi酱的脱口秀太过度的表演成分,而三表则更多的是聚焦在互联网行业的热点吐槽。依靠其辛辣、内涵的语言能力,三表龙门阵也聚焦了一大批的忠实粉丝。

事实上,三表的这篇文章我都还没来得及看,文章就已经被删除了。不过从文章的内容简介可以看出,这篇文章被中枪也是很好理解。

当然,就如死了「王五四」还有「王抢抢」、「王大姨」……「王纯洁」一样,「三表龙门阵」阵亡了,还有「三表蛇门阵」。在主账号恢复之前,三表又快速的开启了一个新号作为备胎避难并在今天晚上发布了第一篇文章《女主播的六大套路》。

在文章里,三表也颇为讽刺口吻说道「一个月的封禁,其实就是对我那个观点最好的响应,他们仿佛在说:是的,你说的没错,我们证明给你看」。

当然了,这年头如果没有被封过一次两次的,都不好意思说自己是干自媒体的。不任性一下,怎么能体现自己的大无畏精神呢?想当年,菌叔也是一腔斗士精神,在抗战七十周年的时候想要抒发一下情怀,结果文章里老是审核提交不了,我就是死不放弃的精神提交了六七次。可能我这么犟的牛脾气也把审核人员气炸了,于是索性给我来了一个封号了7天的惩罚。

像王四五同学或者是三表同学这样用生命去蹭热点的精神我是挺佩服的,但佩服归佩服,我们却不能跟着学。毕竟三表还有冯大辉、池建强、joey帮忙声援和宣传一下新号,不让粉丝掉了。而我们呢,可能就毛都不剩了。

做新媒体运营的免不了都要蹭热点,无论是你主动请缨的,还是老板下达的死命令都好。蹭热点换个说法就是借势营销,要不要做热点借势,很多人都有不同的意见。例如,在今年四月份的时候冯大辉就很讨厌热点营销,冯大辉认为「跟风营销是智力和行动力上的偷懒,不但空耗自己的资源,还对受众造成一定程度上的干扰。」

而作为冯大辉的好友,三表却表达了相反的观点。三表认为「我觉得「跟风营销」填平了小微企业与巨型托拉斯之间的鸿沟。在以往的营销环境中,大型企业、驰名名牌凭借雄厚的财力、优渥的资源与渠道、强大的人才储备很容易在传播这条跑道上率先撞线,令小家小业的望尘莫及。」

两个人都说的很有道理,于是,三表因为蹭热点挂掉了,不知道他们两哥们喝酒的时候会不会觉得搞笑。

的确,现在跟风营销已经陷入了一种非理智的状态了。很多企业的老板,一看热点来了,不管三七二十一,就让员工强行植入品牌信息。噼里啪啦的整一个很low的海报,然后公众号一推,再朋友圈一转,老板们开心死了。

事实上,热点借势做得好的,效果也是非常的明显。特别是在鸡汤界,蹭热点几乎是标配。为什么呢?因为热点就意味着大家的注意力都聚焦在这个点上,关于这方面的话题内容也比较受到读者的青睐。热点蹭得好,一不小心就成了爆文,于是粉丝量也是哗哗哗的往上蹭。例如,杜蕾斯几乎是逢热点必蹭,还有咪蒙、周冲、和菜头他们都喜欢蹭热点。而且蹭得还很成功。

让而,菌叔不得不说,绝大部分的帐号在蹭热点的时候都是做的无用功而已。