怎样制造一条千次转发微博 教你玩转微博之社群营销

1月28日,晚上9点。秋叶大叔带领着新媒体学员群的童靴们体验了一次整合营销的全过程,QQ群+微博+微信同步进行。分享的主题《如何制造一条千次转发的微博》,在24小时内完成这个结果。此次,主要由秋叶大叔和新媒体学员群的童靴自愿参与组成的。此外,萧秋水老师也全程参与了此次策划活动的全过程。

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那么这次活动会使用什么样的方法,这么多人一起参与进来,如何调动大家的积极性参与呢?这个社群的玩法是怎么玩起来的呢?带着这些问题,我来分析一下这次秋叶大叔是如何带着童靴们玩的,能够给我们自己玩微博,玩社群营销一些什么启示?又会给我们一些什么样的思考?

微博文案需要不断的修修改改

做微博营销文案的重要性不言而喻,会直接影响到最后的传播的效果。这次是想做一次转发买网易云课堂双微课程抽奖品这样的活动,主要目的是获得转发和购买。那么,文案如何写呢?刚开始秋叶大叔把文案发到QQ群来了,然后让大家提意见或建议,我也在里面见证了这个过程,可谓是七嘴八舌,这个人说一下,那个童靴说几句,整个过程至少持续了半个小时左右时间,最后还是众口难调。最后的焦点在于:.是否需要先转发微博,然后购买课程,才有机会抽取奖品?

这样一来的话,就极大的降低了网友参与的积极性,门槛高了。但是如果变成转发本微博就可以中奖,但是不愿意这样做,因为最后得到一条有转发的微博,不会得到任何真实的购买。其次就是奖品是一只保时捷手表,这个奖品也不一定是每个人都有兴趣的,吸引力不一定够,在讨论这个的过程中,秋叶大叔也至少改了不低于5次微博文案了,在QQ群里有几百人,大团队的力量确实是无穷大的,大家集思广益发挥自己的想法和创意。我相信每一条好微博的产生都是这么一个过程的 ,几乎是一个字一个字的纠结,不断的修改和改进。微博也不是每个人都会有这个能力来写好的,背景需要你掌握的是特定内容网友的心里特点,产品的卖点,每个字都需要用得恰到好处,只有上百字的内容的表达,这对于个人来说是个考验,所以微博并不是随便的写出来的,背后确实是需要文字的功底,人性的综合把握。

到第二天,晚上10点左右。萧秋水老师给大家公布了结果,这条微博阅读量达到20万次,400次转发,虽然没达感刚开始说的千次转发,但这个结果还是很不错的。具体结果可以看下图:

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粉丝头条的玩法

大家都知道新浪有一款产品,叫做“粉丝头条”。不太明白的可以上百度搜索一下。这次玩微博的话 ,秋叶大叔也带着我们玩了这一招:利用粉丝头条玩狼群战术。每个人都可以使用粉丝头条功能,需要付费的,可以帮推广一条微博内容,你的粉丝在24小时内登录微博,必然会被微博推荐看到这条广告,这个粉丝头条的价格每个人也是不同的,主要是由影响力,粉丝数量,还有使用频率,使用时间段都有关系,这个是动态变化的。刚说完这个,我就去看了一下自己的粉丝头条价格,才2块多,这个还算是很便宜的。但是如果一条链接推荐的是微博集团的内部链接,比如微盘的链接,那么价格大幅优惠。秋叶大叔自己一个人玩粉丝头条的话,他说他的出价达到900左右,再怎么发也只是覆盖到自己20多万粉丝的人群吧,况且有部分也是不活跃的,可能也有不上微博的吧,这样一来,人群数量是有限的。后来,秋叶大叔建议我们每个人都可以上头条的,几百人一起化整为零了。这个自己还真没有玩过, 还是头一次,感觉还挺新鲜的,并且上头条好后凭截图,可以进红包微信群。后面还有好多红包等着你去抢呢?这诱惑力也确实够大的。那么为什么要这样玩呢?

我个人觉得主要有两点:

1.如果是一个人玩的话,那么只能覆盖到自己的粉丝人群,数量上基本上固定的。

2.给大家一起玩的话,假如说是有几百人一起参与,每个人都有上千粉丝的话,那么每个人的粉丝都可能会看到这条推荐广告。再加上有人转发的话,数量就更大了。

高转发微博需要天时地利人和

天时:‘就是微博发布的时间,是选择了周三的晚上9点半以后,一般在这个时间段,上班族白领都已经回到家中了,刚好是有空闲的时间段,这个时间微博活跃度相对来说也是比较高的。另外,很多人会有一个假期,也有假期充电的需求,所以选择这个时候给双微课程做一次促销,这也是促销的天时。

地利:就是考虑到大学生人群了,可能大部分大学生关注新媒体的刚刚放假回到家,如果是前一周他们还在考试周,如果是下一周,他们已经在家里玩起其他的事情来了。

人和:那就是在这个学员QQ群里,有几百人的援助,大家可以互帮互助,转发并评论,这么多人来一起引爆这个话题,只要团结一致,那么这个势气必定会起来,以引起到更多有兴趣的童靴注意的。

微信群助力发红包

最后是只要参与了这次活动粉丝头条的人,都可以加入到一个微信群里面,20个99元红包等着大家呢?想到有红包发,那还会等什么呢,大多数人都想得到红包吧,就是要感受那个抢红包的气氛。那么多的红包,只要随便抢几下,你粉丝头条的本很快就赚回来了。

总结:这次在微博上策划一次高转发的活动,并促销在线课程来抽奖,虽然结果没有达到千次转发,但是整体来说, 达到这个结果还是很不错的。重要的需要学会借力,学习到了一些新的玩法。例如,整合大家的资源,也许每个人的力量是有限的,但是如果大家的力量团结在一个点上爆发出来呢?这个威力有多大,想想而知。另外,利用微信群红包助力,来活跃气氛,可能也有一部分人会去二次转发呢,这样就形成了一个良性循环,何乐而不为呢!这次是一次成功的策划营销,感谢秋叶大叔和萧秋水老师全程的指导,让大家愉快的体验到了新媒体的新玩法,同时感受到了这么多的乐趣。

来源于曹明金博客

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